2． 非强迫性。网络广告具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，受众既可以只看标题，也可以从头浏览到尾。
3． 实时性。
Internet具有随时更改信息的功能，因而网络广告可以按照需要随时变更或修改，广告主在任何时间都可以随时调整价格、商品及其他信息。
4． 广泛性。在传播范围上，网络广告可以传播到世界各地上网的受众中；在信息内容上，网络广告的信息承载量基本不受限制，广告主可以提供自己公司以及公司的所有产品和服务，包括产品的性能、价格、型号、外观形态等一切详尽的信息；在广告形式上，可以包括动态影像、文字、
声音、图像、表格、动画、三维空间、虚拟现实，并最大限度地调动各种艺术表现手段。
虚拟现实（Virtual Reality）可通过专用软件，整合图像、声音、动画等，将三维的现实环境、物体等模拟成二维形式表现的虚拟现实，再由数字元媒介作为载体传播给人们。当人们通过该媒体浏览、观赏时就如身临其境一般，并且可以选择任一角度，观看任一范围内的场景或选择观看物体的任一角度。
5． 易衡性。是指广告效果易于评估。通过Internet发布广告能很容易地准确统计出每条广告的访问人数，同时还可以利用网络的即时检测功能为广告主提供浏览这些广告的网络用户的上网时间、地理分布等，从而有助于广告主和广告商评估广告效果。
5.3.2 网络广告的类型
网络广告具有多种形式，常见的有如下几种： 1. 旗帜广告 (横幅广告，Banner，见图5-16)。
这是横放于页面上的大幅图片广告，一般使用GIF格式的图像文件，或使用JPG静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。这是Internet的基本广告形式之一，允许客户用极简练的语言、图片介绍企业的产品或宣传企业形象。它又分为非链接型和链接型两种。非链接型旗帜广告不与广告主的主页或网站相链接，浏览者可以点选(click)，进而看到广告主想要传递的更详细信息。为了吸
引更多的浏览者注意并点选，旗帜广告通常利用多种多样的艺术形式进行处理，如做成动画跳动效果或做成霓虹灯的闪烁效果等，具有极强的视觉效果。占据整个页面宽度的旗帜广告，也称为通栏广告。
2．按钮广告（图标广告，Button，见图5-16)。
通常是一个链接着公司主页或网站的公司标志，表现形式为jpg、flash或gif，一般被放置于页面左右两边缘，或灵活地穿插在各个栏目板块中间。互动性强，干扰性小，较受浏览者欢迎。
3. 文字广告（Textlink，见图5-16）
文字广告以纯文字形式体现广告内容，可点击链接到广告主指定的地址。文字可以是动态的，也可以流动字幕的形式出现。文字广告是一种温文尔雅的表现方式，容易引起访客的兴趣而又不会招致反感情绪。
图5-16旗帜广告、按纽广告和文字广告示例
4．弹出窗口广告（插播式广告，Pop-up window，见图5-17）
弹出窗口广告是在页面下载的同时弹出第二个广告窗口，可以是图片，也可以是图文介绍。通常用于网站的重要通告、网站广告等，视觉效果显著。可控制弹出窗口显示几秒后自动关闭，从而避免引起浏览者反感。
图5-17弹出窗口广告示例
5. 飞行广告（Moving icon，见图5-18）
这是一种在网页中任意飞行的button广告，在页面流动中随时可以看见，可以很好地吸引浏览者，提高广告的曝光率。
6. 竖边广告（擎天柱广告，见图5-18）
是发布在页面左右两侧竖边的大尺寸图片广告。广告规格较大，广告置于页左右两侧，不会产生上下段位的广告盲区，广告位置也可以强烈冲击访客视觉；广告的独享和排他性可以降低广告的干扰，同时也可以更好地传达广告信息。
图5-18飞行广告、竖边广告示例
7. 画中画广告（巨型广告，见图5-19）
一般出现在产品新闻或者热点内容的页面，紧密与新闻或信息结合，使访客在浏览自己感兴趣的内容的过程中去体会广告的含义，接受广告的信息。具有下列特点：篇幅较大，信蕴涵量丰富；干扰度低，信息传达面广；记忆度明显，视觉冲击范围较大。
图5-19画中画广告示例
8. 全屏广告（见图5-20）
全屏广告在页面下载时开始出现，占据整个浏览器的幅面，是一种广告效果巨大的广告形式。根据广告创意的要求，充分利用整个页面的最大空间而形成的广告信息的传递，拥有最强大的视觉冲击力。广告图片会逐渐变化，逐渐形成广告的标准规格。
图5-20全屏广告示例
9. 分类广告（见图5-21）
类似于报纸杂志中的分类广告，是一种专门提供广告信息服务的站点，在站点中提供按照产品或者企业等方法分类检索的深度广告信息，这种形式的广告对于那些想了解广告信息的访问者提供了一种快捷有效的途径。