电影 广播 理论界 报纸和杂志 传媒行业运作 1，传统理论的新发展，对原来理论的扩展 3，新理论的产生 4，相近理论的比较&跟现实生活明显相关的理论 6学院老师研究热点 7国内和国际年度论坛会议、期刊 媒介的社会责任：净化银屏工程 政府的调控 制播分离：上文广的SMG的动向 主要电视台：美国的三大电视ABC,CNN,NBC，CBS,FOX、半岛电视台、凤凰卫视、湖南卫视、中央电视台 电视节目： 电视和媒介事件生动，直观，迅速 奥运会，60年国庆、神州上天、伊拉克战争、别斯兰事件 电视作用的评价三功能：监测环境，知识，娱乐消遣 交通台 音乐台 广播的与时俱进 播客 国际广播电台的播出 媒介生态学 危机传播 议程设置和舆论引导 媒介的娱乐化
四 怎么考试 4.1整体战略：
时间战略：按照分值匹配时间
书写战略：书写的颜色；字体的行间距，排版和数字编码的使用等等 答题顺序战略：建议先回答第二题和第三题，最后回答名词解释
4.2局部策略
4.2.2. 名词解释 名词解 释分类 传播方法 传播学派 传播人物 传播理论 包含要点名词解释要求5分左右,按点给分。 字数要求：100字 内容要求：包含要点 定性和适用范围 定性和贡献 方法论 理论 定性和适用范围 创始人 背景 国家 时代 提出者（ 国家，人，年代或者背景，书特点 种类 主要理论 优缺点评价 评价 优点 缺点 ?概念或者是理论的评价（意义，缺陷） 程序和注意事项 影响和发展 理论影响 人物影响 概念和理论的发展 典型案例 代表作品 概念 含义 内涵 外延 备注。模式 基本假设 历史回顾 研究现状 6
籍） 批判性的评价 传播术语批判和概念 含义 广义狭义 本质 提出者 特征和核心 提出学术背景或者渊源 发展历史脉络和现状 评价 优缺点 评价 影响 新科技媒体词汇 表示意义、很多是缩写 命名原因 技术关键词语 特点，种类 发展历程：历史、现在和未来
4.2.3. ?论说题
整体标准：有论有说：自己的观点＋相关理论＋解释现象/多角度和深度分析+解决问题）审题和思维过程和要求 答题思路 第一步 解题和分析，以文本分析的思维解题。分解问题： 1）分解问题词语和线索词语。
对于问题词语，确定问题词语是哪一种或者几种的混合体。 是什么 为什么 怎么办 怎么看 将会怎么样 对于线索词语,
确定涉及的关键的一个或者多个概念是什么。
分析关键概念之间的逻辑层次（区分重要和次要关系，哪些是分析的对象，哪些是分析的角度）
第二步 分析问题，画出分解图。
分析的对象：和该对象有关系的其他对象是谁？他们之间的关键细节是什么，对象之间的关系是什么。
分析的角度：寻找理论支撑。 1 批判学派有关的角度 符号学－结构主义，（编码和解码） 叙事学（模式，情节） 解构 读者反映 后现代特征 心理学 潜意识 认知心理 媒介批评 工业化、文化工业和大众文化 消费社会 全球化和本土化 现代性 公民社会 公民性 公共和私人领域 公共空间和私人空间 身份认同 创意产业 社会化媒体 社会资本 强关系和弱关系 权力 话语 话语权 意识形态 霸权 个性话语 和话语的丧失 女性主义 快感理论 狂欢和民族的情绪 社会分层 社会分化 社会结构 公共新闻 民生新闻 和公众新闻 新闻舆论 新闻专业主义 新闻传播力量 7 2 新闻理论的角度
3 网络传播和新媒体传播冲击下的传播效果模式理论 4 传播科技的角度 5 经济的角度 6 传媒环境和政策的规范 主流媒体媒介公信力 新闻的真实和失实 新闻价值 新闻自由和知情权 新闻的社会责任 公民的隐私权和名誉权 记者的暗访 记者的生存和责任 传者，受者，媒介，模式，效果和影响 英尼斯 麦克卢汉和梅洛维持 经营模式 营销策略 战略规划 传媒生态学 舆论学 媒介道德和伦理政策 整体反思：出题人叙事的语气怎么样？ 第三步 确定分论点并且在分论点的基础上提炼总论点。 按照一定的逻辑思路，从不同的角度 概念题目说： 概念是什么 名词概念操作程序 【例如：】谈??理论的作用； 概念在理论建构中的作用； 群体规范和群体思维对群体传播的作用；??的定义和特点；??概念对??的意义；??在??中的地位；概念一和概念二的区别和联系 【思路】定义，特点，作用，意义，地位，区别和联系 【例如：】谈谈新的传媒法规的传播理论解读；从??的角度谈??/解析??性； 从身份认同的角度，解析传媒文本的虚拟性和网络社区的虚拟性；?现象?的传播理论解读； 博客； 芙蓉姐姐 【思路】：案例－本质－推广现象 现象/政策解读说：现象是什么 现象——理论——现象 原因分析说：为什么 解决策略说：怎么办 多角度原因：5w的原因、行业原因、社会宏观的原因 主要原因、次要原因、根本原因 理论界：学术 业界：经济 政府：法律 社会：道德 评价，辩证 某种情况下，另外某种情况下 在什么情况下，对谁，有什么影响 短期的影响，长期的影响 评价说：怎么看 趋势和影响说：将会怎么样 问题如何说 现象的如何规范 在新的媒介环境下如何进行媒介规范 现象影响说（趋势说） 【例如：】结合具体事例谈谈??对??的影响； 谈谈新媒体对电视的冲击和影响，电视的将来；谈网络媒体对精英和草根的影响 第四步 答题 时间控制和字数： 分值
字数 时间 8
20分 400字； ？ 30分 :700字； ？ 40分 1000字； ？ 50分 1200字－1500字 ？ 2）版面：体会阅卷老师在两分钟左右改完一条题目的心情。不要让老师来找答案。
3)答题的要求：全面，深度，广度，思想,求同存异。 4）书写过程：
总——中心明确：概念解释（准确）、现象本质理解
分：分论点论证：多理论多角度（从概念出发分析）＋多论据＋深度批判思维+传媒业的具体案例＋现实的经用政策
总：超出题目本身的评价/辩证回答/趋势描述等等 5）语言：精炼，准确
4.2.4. 简答题
类型：介于名词解释和论述题目之间。 答题的要求：完整，准确，要点足够
字数和时间安排：10分：250字；15分－20分：350字
附件：阅读材料
第一部分 移动新媒体基本属性 新媒体的经济学特性
现在人们谈论新媒体，无非强调以下因素：
1． 新媒体可以实现内容的数字化生产和大规模复制传播； 2． 新媒体可以实现海量的内容存储，并能方便搜索；
3． 新媒体可以实现内容与内容之间的互动链接，跳转/切换方便；
这三点其实是不约而同地指向了一个共同特征，那就是新媒体的出现极大地改变了内容传播的成本结构。 新媒体同时满足了1）低成本 2）规模化这两个经济学特性，因而能产生极大的投资回报率。所以近年来关于新媒体方面的投资屡见不鲜，日渐成为社会的热点。新技术对媒体造成的影响，使得新媒体的发展、运作与商业模式正越来越多地打上电信的烙印，所谓“TMT”（Telecom Media Technology）的概念也逐渐被业内人们所熟知。 移动新媒体的发展
对于手机媒体而言，主要包含了以下的特性：
1） 便携性：手机终端与人相伴，基本不受时间、空间等自然条件的限制，可以很方便地把受众从客厅、电脑桌前解放出来，实现真正的随时、随地、随身信息访问。
2） 互动性：手机平台发展至今，无论是手持终端还是局端设备都已经具备了相当的计算能力，在此基础上可以实现丰富的互动功能，手机游戏便是典型的例子。
3） 私密性：与传统大众媒体不同，手机媒体通常为私人独立使用。使用者在体验过程中可以很好地保护自己的隐私，并不受他人的干扰，在此基础上进行丰富的个性化定制。
4） 跨界性：凭借强大的移动网络支持，手机媒体可以很方便地与报纸、广播、电视、互联网等其他媒体形成紧密的互动，“超级女声”就是一例。
5） 增值性：手机平台可以实现灵活的计费，这是传统媒体一直无法企及的。也是在此基础上，移动新媒体可以创造固定收益之外的更多边际收益，甚至以后者为主体。 目前在国内，早已有了诸多移动新媒体的尝试： 1．WAP媒体
WAP（Wireless Application Protocol）即无线应用协议，是目前主流的手机上网信息媒介。据CNNIC最新的统计报告表明，目前国内使用手机上网业务的网民已高达1700万人。 2．MMS媒体
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彩信（MMS）业务是移动通信2.5G时代的主要增值业务之一。目前中国已有约5000万彩信用户。由于其相比较于短信（SMS）业务具有更充分的多媒体功能，因而正逐渐成为一种崭新的媒体形式。 3．客户端软件信息媒体
主要指通过在手机安装拥有联网功能的客户端软件，经由GPRS、CDMA等2.5G网络远程访问新闻信息服务，并进行充分互动的新媒体形式。主要包括：
1） 需要安装的手机软件应用程序：基于KJava、Symbian、Windows Mobile、Linux等技术平台开发的客户端程序，包括Pica、移动QQ、中国移动“飞信”、拇指天空等等。比如目前市场占有率最高的Pica软件，可以让用户在手机应用程序中使用聊天室、博客、资讯阅读等多项功能。再比如拇指天空，也同样在手机软件中集成了RSS阅读、手机论坛等信息互动服务。
2） 基于移动Flash平台的信息服务：由互联网上高度普及的Flash技术移植到手机终端上的Flash Lite平台，可以在免安装的前提下进行各种丰富的多媒体信息互动服务，包括资讯浏览、动画放映、休闲游戏等等。中国移动已经开展的“手机动画”业务即属此类。在2006年世界杯期间，中国移动也联合合作伙伴通过手机Flash进行了比分播报等资讯服务。而在 3G发达的日本，已有70%的手机网站都采用了Flash技术。 3） 基于流媒体播放软件的新闻信息服务：由部分独立WAP网站开发的手机流媒体播放软件，安装到手机后可以实现基于2.5G移动网络远程访问音频、视频内容，并实现在线播放。目前主要包括3G门户开发的“GGTV”、腾讯开发的“QQ世纪风影院”等等。 4．移动数字多媒体广播业务
CMMB是英文China Mobile Multimedia Broadcasting （中国移动数字多媒体广播）的简称。它是国内自主研发的第一套面向手机、PDA、MP3、MP4、数码相机、笔记本电脑多种移动终端的系统，利用S波段卫星信号实现“天地”一体覆盖、全国漫游，支持25套电视节目和30套广播节目。2006年10月24日，国家广电总局正式颁布了中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播行业标准。国家广电总局已经明确表示：2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。 4．移动博客
移动博客是互联网博客业务的延伸。旨在通过WAP和客户端软件等形式，让用户通过手机就可以完成对博客的内容生产、发布、阅览、管理等工作。 移动博客服务主要包括三方面业务：
1） 现今主流的互联网BSP（Blog Service Provider）均已在2.5G移动网络上用不同形式提供了移动博客的服务，包括耳熟能详的新浪、BLOGCN、MSN Spaces等等；
2） 各个独立的无线服务提供商如3G门户、Pica等也早已提供了移动博客的业务，并取得了较好的市场效果。
3） 移动运营商也开始参与到移动博客的市场中来。比如中国移动在大力推广其IM业务的同时，也逐步开展了移动博客的服务，并联合多家媒体举办了长达5个月的移动博客大赛等活动，塑造了极大的社会影响力。
移动博客带来的影响，主要在于其极大增强了人民群众自发采集、制作、复制、传播各种多媒体新闻素材的能力，并进一步削弱新闻传播中各个“把关人”的力量。 5．移动搜索引擎
随着移动网络上资讯内容的极大丰富，源于传统互联网的信息搜索引擎，也将在手机平台上得到迅速的普及。
目前移动搜索引擎在国内的应用主要包括：
1． 传统互联网搜索引擎的移动版本：包括Google、百度的手机版本等等，功能与体验基本上延续了原先的互联网版本。
2． 移动运营商提供的官方搜索引擎：目前各移动运营商主要通过与传统搜索引擎公司深度合作来提供搜索业务，比如中国移动和Google、中国联通和百度已经达成了搜索业务的合作关系。另外中国电信也已与微软达成了搜索方面的业务合作，相信在拿到3G牌照以后将能够顺利过渡到手机平台。
3． 第三方专业手机搜索引擎：以CGOGO等公司为代表的专业手机搜索引擎，也已经在独立WAP领域产生了一定影响力。但从长远看来，实力弱小的第三方手机搜索引擎将迅速被几大强势的主流品牌所淘汰。 综上所述，目前在国内的移动产业链中，其实已经涌现出了丰富多彩的移动新媒体形式，并不断对传统媒体形成越来越有力的冲击。但是平心而论，目前国内的移动新媒体发展还仍然处于相当初级的阶段。市场虚热、内容贫乏和商业模式单一，一直以来都是阻挠移动新媒体产业前进的“三座大山”。而要想成功翻越这“三座大山”，就不得不对移动新媒体的核心——移动数字内容，作一番认真深入的思考。 移动数字内容发展的特性
以手机平台和移动网络为核心的移动数字内容，目前呈现出如下的特征： 1． 终端设备的进化导致内容拷贝成本的进一步降低 2． 极度个性化的内容需求导致长尾市场出现
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