移动新媒体一定会呈现出高度的长尾市场特征。长尾理论（Long Tail Theory）来自海外，最早来自美国《连线》杂志主编克里斯?安德森对网络音乐产品销售统计的意外观察收获。在对eCast数字音乐事业的考察中，克里斯?安德森发现网络的听众们竟然对98%的非热门音乐有着无限的需求。这种现象恰如以数量、品种二维坐标上的一条需求曲线，拖着长长的尾巴，向代表“品种”的横轴尽头延伸，长尾（Long Tail）由此得名。克里斯?安德森认为，长尾理论可以浓缩为一句话，即商业文化和经济重心正在加速转移，从需求曲线头部的少数大热门（主流产品和市场）转向需求曲线尾部的大量利基产品和市场。 3． 手机用户同时作为内容生产者与消费者的双重角色
在移动新媒体普及之前，人们喜爱使用的随身数字媒介设备主要有两种：
1） 随身的内容消费者：比如苹果的iPod数字音乐播放器，可以使用户在移动的状态下随时随地消费事先准备好的数字内容。
2） 随身的内容生产者：比如佳能的数码相机，可以使用户在移动的状态下随时随地生产各种各样的数字内容。
4． 数字内容面临基于移动通信的分享、交流等社会化需求
手机平台究其本质仍然是一个以通信为核心功能的信息传输工具。如何通过手机与网络的连结，来促进人与人之间的沟通，亦将成为移动新媒体的一个重要使命。
现在各种Blog、IM、P2P等互联网业务的繁盛，从事实的角度奠定了人们社会化需求的基础。社会化网络服务（SNS，Social Network Service）正日益成为人们关注的焦点。 5． 中国人的特殊国民性带来的特殊需求 传统的中国人相当保守，并且好“面子”。“面子”文化，是中国人根深蒂固的价值观核心。前面提到的两个商业模式，从本质上来讲都是满足了中国人好“面子”的心态。比如中国移动的彩铃，其实是专门“放给别人听”的个性化铃音，正好作为中国人的一个凸显自我的身份标签，说白了就是个性化的“面子工程”，自然受到广泛欢迎。再看湖南卫视的“超级女声”，无论是渴望出名的草根选秀，还是为了维护偶像大打出手的粉丝团，说到底也还是个“面子”问题。中国人从海外复制回来那么多的商业模式，唯独这两个成功了，其实都是因为其迎合了中国人最基本的国民性特征。 移动新媒体发展的三大误区
误区之一：移动新媒体的发展将主要依靠下载类业务。
误区之二：移动新媒体的发展将主要依靠照搬传统媒体的内容 误区之三：移动新媒体的发展将主要依靠传统的内容提供商 移动新媒体发展的前沿趋势 1．个性化订阅内容服务
个性化订阅的概念，主要来自近年来风靡于互联网的RSS技术。RSS（Really Simple Syndication）意为“简单信息聚合”，旨在通过建立网际通行的内容数据规格标准，来促进站点与站点之间的内容共享，并方便用户对来自不同内容源的内容信息进行统一订阅。如今在互联网上红得发紫的博客、播客等服务，均是以RSS作为内容分享的基础协议。 2． 在线直播内容
移动新媒体作为人们在移动状态下的唯一可用互动媒介，如果能巧妙地用于各种直播（Live）内容的传递，将能够创造诸多新颖的业务亮点与可观的客户价值。 3． 用户创造内容（UGC）
在移动新媒体的时代，用户既是数字内容的消费者，同时也是数字内容的生产者。截至2007年上半年，200万像素的摄像头已经成为主流多媒体手机的标准配置。在我们的邻邦韩国，据说最新款的拍照手机已经达到了令人咂舌的1000万像素。手机终端在拍摄方面的素质，已经开始接近并赶超低端的数码相机和DV。与此同时，各大手机终端厂商也正不断处心积虑地往手机中加入诸如乐曲编辑、图像加工、视频后期处理等丰富功能。平日里小巧玲珑的手机，正在不知不觉中成长为重要的数字内容生产力工具。用户创造内容（UGC）将会走上前台，并且从此占据无比重要的地位。 4． 互动视频业务
对于3G时代而言，视频服务无疑将是值得移动运营商大力推广的旗舰业务。但是，单纯的视频下载业务或简单的VOD（Video On Demand，视频点播服务）业务是无法满足用户日益增长的个性化互动需求的。如何在传统的视频内容中加入互动的元素，最大限度地提升用户的参与感，将是移动运营商为了塑造业务粘性而需要面对的主要挑战。 5． 内容与社区结合
“社区”这个概念乍一看，总是让人联想到传统的论坛或BBS。而我在这里要讨论的，是移动新媒体在强调自身内容质量的同时，也要注意多为用户营造一个社会化的交流空间，尽可能地提高移动新媒体的业务粘性。
新媒体的互动特征不仅在于人与终端机器界面的互动，更在于通过数据传输网络进行的人与人之间的有益互动。国内互联网上一个比较知名的例子就是“豆瓣网”。这个两年前才成立的小型网站可以让用户自由发
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表对各种书籍、音乐、电影内容的评论，并组成各种兴趣小组进行集体讨论。“豆瓣网”最吸引人的地方在于任何注册用户都可以在这里登记自己看过或听过的任何书籍、音乐和电影，并展示给别人看。“豆瓣网”后台的数据挖掘系统会对每一名用户的兴趣爱好进行智能分析，并依据分析结果向用户有针对性地推荐其他的内容和更多的朋友。这种智能社区化的商业模式，使得“豆瓣网”在短短两年时间内就积累了超过35万的用户，并形成了一个以高等学历人群为主的利基市场，成功实现了盈利。
“豆瓣网”只是内容与社区结合的无数成功案例之一。在移动新媒体的时代，运营商不仅需要学会如何进行内容产业的经营，更要学会如何把看似一盘散沙的媒体受众通过社会化网络凝聚成一个整体，并从中获取更大的商业价值。
移动新媒体的商业模式创新
新媒体内容产业的未来，我觉得很可能会变成一种CaaS，即Content as a Service的复合形态。这个名称跟软件行业的SaaS（Software as a Service）概念很像，但本质不同。以日本的动漫内容产业为例，最早是先拍摄放映动漫作品再开发同主题游戏软件作为增值服务；但近来已经出现一种苗头，就是游戏软件竟然先于动漫作品出现，比如微软就投资为其XBOX360平台的游戏《蓝龙》《偶像大师》等拍摄了TV动画，在全日本的大众媒体上频频出镜。在这里，视频内容完全免费，并且是为了销售游戏软件产品本身而作的辅助性角色。但它又不是广告，因为其内容与线下销售的软件商品是相互诠释、紧密结合、牢不可分的复合态。所谓Content as a Service，就是指内容本体不再作为直接销售的商品，而是为其他商品销售服务而存在，共同构建复合态的商业模式。其实这种模式很早就有，比如80年代的《变形金刚》动画片就是免费提供给CCTV播放的，但那段时间孩之宝公司光靠贩卖变形金刚玩具就在中国大陆赚了约50个亿。包括NBA的电视节目，当年也是免费提供给中国的电视台，才在中国大陆地区风靡开来的。这就很能说明问题。日本动漫和欧美体育节目向来都是孕育着线下庞大的衍生品资源生态系统，吸引眼球的内容可以促进衍生产品销售早已是不争的事实。而对于国内的新媒体来说，目前的商业模式还仅仅局限于卖内容和卖广告，相当初级。这也说明了我国的新媒体内容产业其实还有极大的潜力可挖。
第二部分 新媒体出版物前沿知识
1）书 名: 中国新媒体传播学研究前沿
作 者：彭兰 出版社： 中国人民大学出版社 2）书 名:新媒体与研究方法-全球传媒评论-IV
出版社/厂商： 清华大学出版社发行部 作者： 郭镇之. 主编 出版日期： 2010-6-1 0:00:00
3）2010中国新媒体发展特点，《新媒体蓝皮书--2010中国新媒体发展报告》 ◆ 中国社会的网络化程度迅速提高
蓝皮书介绍，近几年中国互联网发展相对有序，网络技术、网络基础设施、网络资源、网络用户等持续高速发展。社会网络化就是指互联网等高科技持续高速发展态势，整个社会网络化程度迅速提高。截至２００９年底，我国共完成互联网基础设施建设投资４．３万亿元，建成光缆网络线路总长８２６．７万公里，中国互联网网民总数３．８４亿人，其中农村网民超过１亿人，网站数量达３２３万个，网页数量达３３６万个，我国手机用户已达到７．４７亿户。目前，我国９９．１％的乡镇和９２％的行政村接通了互联网，９５．６％的乡镇接通了宽带，３Ｇ网络已基本覆盖全国。 ◆ 网络论坛社区已成为中国民意集散地
蓝皮书指出，中国网络论坛是民意集散地和网络舆论的代名词。据蓝皮书介绍，２００９年网络论坛使用率为３０．５％，用户超过１．１７亿。据统计，当前的中国网络社区中，３９％成立于２００９年，３０％成立于２００８年，１２．６％成立于２００７年，２００７－２００９年成立的社区网站累计占社区网站总数的８１．６％，而２００１年前成立的网络社区仅占１．１％，这表明新成立的网络社区比例相当高，近几年网络社区仍处于高速发展中。 ◆ 手机媒体正形成越来越大影响力
蓝皮书指出，近5年来，手机报的种类、用户的数量以及手机报产业带来的经济效益与日俱增、迅猛发展，手机媒体正形成越来越大影响力。蓝皮书介绍，各大媒体、运营商以及服务商对手机报市场的争夺，使全国手机报用户数量的发展呈现出相当迅猛的势头，２００５年底，全国手机报用户１００多万户，２００７年底全国手机报用户已经超过２０００万户，２００８年底，全国手机报用户接近５０００万户。据易观国际发布的《２００９年第３季度中国手机阅读市场季度监测》数据显示，２００９年第３季度中国手机阅读市场用户达１．４９亿户。 ◆ 社交网站成互联网新热点
蓝皮书认为，随着互联网的社交功能日益发展，诸多网络应用已经成为人们进行社会交往的主要渠道，网络社交用户经过多年积累已成相当规模；2009年社交网站用户和访问量激增，吸引诸多商业巨头纷纷进
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军。社交网络是中国互联网２００９年的热点，但是，社交网站也容易引发的个人信息安全问题，不容忽视。蓝皮书表示，随着互联网的社交功能日益发展，诸多网络应用已经成为人们进行社会交往的主要渠道，网络社交用户经过多年积累已成相当规模，这是社交网络热的必然条件。 ◆ 未来手机电视业务有望持续升温 蓝皮书认为，从未来手机电视发展的前景看，手机电视业务将会持续升温。当前，国内外诸多手机厂商、芯片厂商、移动运营商等都积极支持手机电视的发展，消费者也表现出极高的热情。我国的手机电视业务在广州、四川、苏州、北京等地正在逐步推进。而一些手机厂商都已开发出接收移动流媒体业务的终端。一些先期的市场调查结果也表明，有近４１％体验过手机电视的用户愿意使用这一业务。因此，手机电视在未来有相当大的发展空间。
◆ 未来电子产品有望形成以电子纸为依托的产业链关系 蓝皮书介绍，电子书、电子纸既是当前发展迅猛的新媒体形态，也是具有世界规模经济价值的电子产品。随着电子纸开发和应用技术的发展，近年来，电子纸显示器已由电纸书等个人应用产品逐步扩展到电子广告牌等商业应用产品，并在其他领域也获得了很多意想不到的应用。 ◆
中国新媒体发展报告（２０１０）》认为，降低３Ｇ资费，提高３Ｇ服务，成为人们对３Ｇ的最大期待。蓝皮书表示，就国内当前３Ｇ发展的现实来看，用户关于３Ｇ的憧憬更多的是被广告和营销刻画出来的，只有很少一部分人体验到了３Ｇ，而且所体验到的３Ｇ还不见得与宣传的３Ｇ一样好，因此用户对于３Ｇ内容的预期远远高于其现实体验，而当真正的３Ｇ服务到来时，他们也可能感觉不到多大的惊喜，因为热情和期待已经被早早透 新媒体前沿报告
从“草根”走向“主流”的网络媒体角色嬗变 尹韵公 刘瑞生 杨斌艳 3G发展现状与3G网络传播解析 尹韵公 杨斌艳 刘瑞生 谷歌事件及深层解读 姜 飞 张 丹 冷 凇
互联网问题的类目建构及其调查分析 钟 瑛 李亚玲 中国网络意见领袖发展状况与特征 余 红
新媒体视频的传播特征、发展格局及趋势分析 殷 乐 中国互联网视听节目内容与管理研究 李 娟 我国互联网管理目标的设定与实现 刘 瑛
网络暴力游戏的发展及其对青少年的负面影响 燕道成 中国手机报发展状况、问题及前景分析 雷 霞 中国手机电视存在的问题及发展策略 雷 霞 中国民族动漫产业的发展现状与问题分析 杨状振 中国动漫产业发展态势和战略 徐群晖
跨越数字鸿沟：美国的公共政策与公共利益 杨瑞明 新媒体发展报告
中国新闻网站发展报告 杨斌艳
本文以中央重点新闻网站为样本，以2009年新闻网站的发展特点为主线，考察了2008年以来新闻网站的状况、特点，分析总结可供借鉴的经验。文章采用综合描述结合典型案例的方式，对于新闻网站的整体情况和发展特点进行了梳理和浅析。
网络论坛社区发展报告 刘瑞生 赵 康
基于BBS的网络论坛和网络社区是互联网的基础性应用之一。自上世纪90年代末始，BBS的兴起，打破了中国的传媒格局，使得“众声喧哗”的网络舆论成为一种极为重要的力量。一些著名的网络论坛，如人民网强国论坛等则被视作中国网络舆论的风向标和晴雨表。本报告探讨了网络论坛社区及基本功能、中国网络论坛社区的发展与基本情况、网络论坛社区用户及其行为特征、网络论坛社区发展态势及存在问题等。 博客发展报告 张化冰 本文描述了Web2.0时代博客的发端及在全球的扩展，主要通过2002年以来博客在中国的发展历程及现状分析，论证了当前博客的社区化和专业化发展趋势、传播主体的日益多元化等特征，并对博客空间的治理提出了思考。
网络社交和社交网站发展报告 刘瑞生 赵 康
社交网站是中国互联网2009年的绝对热点。2009年社交网站用户和访问量激增。本文简述了社交网站发展的背景，全球社交网站的发展与中国社交网站概况，从新媒体的视角介绍了中国典型的SNS网站、社交网站的功能和特点，并基于调查数据分析了网络社交和社交网站的用户及其行为特征，概括了网络社交、社交网站发展特点，分析了当前社交网站关注的问题。 网络即时通讯发展报告 刘瑞生 网络即时通讯是当前中国互联网的基础性应用，亦是一种重要的新传媒形态。2009年中国网络即时通讯用
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户范围持续扩大，用户规模已超过2.7亿；用户主要集中在30岁以下人群；即时通讯在技术方面呈融合性与跨平台发展，社交化态势日趋显见。无线即时通讯将随移动互联网和手机网民的发展而勃兴。在传播功能和社会影响方面，网络即时通讯具有强大的人际交往、群体沟通功能，通过其超强的传播功能和庞大的用户群，网络即时通讯颠覆性地改变了人之间的沟通方式，催生了新的社会组织和动员方式，对互联网时代的中国社会产生着重要影响。
2009年中国IPTV与数字电视发展报告 吴信训 高红波 王建磊
2009年在国际金融危机的大背景下，我国数字电视产业在《文化产业振兴规划》等宏观政策鼓励支持下快速发展，有线数字电视整体转换工作进展顺利，IPTV与数字电视用户大幅增长，下一代广播电视网（NGB）示范工程启动，数字电视的“高清时代”拉开序幕，移动多媒体广播（CMMB）“睛彩”手持电视投入商用并在全国快速扩张。
手机短信污染的现状分析及其治理之对策建议 尹韵公 李婵娟
本文描述了手机及其短信的发展现状，对手机短信污染的主要内容、产生的社会危害、主要原因进行了分析，并提出了相应的对策建议，如加快立法步伐、实行手机实名制等。 手机电视的发展现状及前景 尹韵公 张化冰
本文通过对手机电视用户、内容、技术标准、资费等方面的调查和分析，论述了手机电视的发展现状、存在问题和前景，提出3G技术的推广和奥运会的举办将推动手机电视的发展。 2009年中国手机电视运营分析 江 凌
论文通过对中国移动、中国电信、中国联通三家手机电视运营商和中广移动CMMB运营历程的分析，梳理了2009年我国手机电视运营的状况、特点和未来发展趋势。 2009年中国手机电视产业发展简况及问题分析 靳子亭
2009年手机电视进入3G时代。无论上游手机终端生产厂商，还是手机电视的内容、渠道运营商在这一年都祭出新一轮举措以配合手机电视的高速发展；CMMB正式获准登陆TD制式3G手机也吹响了广播电视行业与电信行业在手机电视领域全面竞合的号角。
2009年中国手机报发展概况 宋 超
手机报这一新兴媒体自产生到发展壮大，已经走过了五年多时间。这五年来，手机报的种类、手机报用户的数量以及手机报产业带来的经济效益，都在与日俱增、迅猛发展。2009年中外数字报纸发展报告 李 珠
本报告是对2009年中外数字报纸的发展情况的汇总概括，主要分为两个部分：第一部分介绍了西方三个具有代表性的国家美国、英国和日本在数字报纸领域的发展概况，尤其是2009年的新情况；第二部分则介绍中国的数字报纸的发展状况和2009年的变化。
中外电子纸产业发展状况及前景分析 吴信训 吴小坤
电子纸是一个具有世界规模经济价值的电子产品，其产业的发展为现有的媒体带来的新一轮的竞争动力。本文在梳理了电子纸国内外发展概况的基础上，通过对电子纸产业市场的分析，认为电子纸这一新兴技术行业能够为未来的媒体融合与多媒体发展提供新的可能。 中国网络传播法规发展报告 王 颖 本报告描述了我国网络传播法制的发展脉络和现状。主要对我国现有网络传播法制基本框架的进行介绍分析，阐述了法规中关于网络安全管理、网络内容管理和网络著作权保护等几项重要内容，并搜集2006年以来互联网典型案例，最后通过对网络传播法规发展的分析提出对互联网立法继续完善的思考 新媒体前沿报告
从“草根”走向“主流”的网络媒体角色嬗变——重大事件的网络媒体新闻传播简析 尹韵公 刘瑞生 杨斌艳
随着互联网的迅速发展和日益普及，网络媒体已成为新闻传播的强势媒体，其在新闻信息传播的速度、广度以及社会影响等方面表现出传统媒体难以比拟的优势。特别是近二、三年来，中国网络媒体不仅在表达民意方面进一步延续其“草根”媒体的角色，还在重大事件和重大主题的新闻传播中发挥着极为重要的作用，在坚持主流舆论导向方面成为不可或缺的主流媒体。
3G发展现状与3G网络传播解析 尹韵公 杨斌艳 刘瑞生
2009年1月，中国三家电信运营商获得3G牌照。至此，人们期待已久的中国3G终于尘埃落定。作为“3G元年”，2009年对于新媒体领域意义重大。鉴于3G的重要性，本报告从全球3G发展的视野梳理了中国3G的发展概况，主要采取网站观察、文献研究、深度访谈等方法，尝试从新闻传播的角度全景记录和分析3G网络传播，厘清互联网用户、手机互联网用户、3G手机用户、手机3G用户之间的之间的逻辑关系，解读我国的3G传播的政策、技术、市场环境，对3G网络传播进行传播途径、传播主体、传播对象、传播内容等层面的解析。
“谷歌事件”及深层解读 姜飞 张丹 冷淞
历时3个月的谷歌事件——从2010年1月12日抵制中国政府网络审查，宣布考虑关闭中国网站以及办事
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处，到2010年3月23日最终退出中国大陆——历史性地进入传播学者研究的视野，事件本身当下的政治性以及文化冲击，势必成为一个典型样本来看待涉及海外媒体进入中国以及跨文化传播的议题。本文纪录该事件的整个进程并对之进行了文化政策的深层解读。
互联网问题的类目建构及其调查分析 钟 瑛 李亚玲
本文致力于建构互联网问题的分析框架与类目系统，并对三类突出的互联网问题进行问卷调查与数据分析。首先，从三个方面梳理互联网问题，即时间延伸产生的互联网问题、空间延伸产生的互联网问题、人类行为延伸产生的互联网问题，以此提供互联网问题的认识框架。其次，以三级类目结构类分互联网问题，即在一级类目的网络内容问题、网络行为问题、虚拟人及关系问题之下逐级类分，在系统中呈现互联网问题的关联性。最后，对网络不良信息、网络隐私、网络安全进行问卷调查，以翔实的数据为目前互联网管理提供有效依据。
中国网络意见领袖发展状况与特征 余 红
研究构建了基于数据挖掘方法的网络时政论坛意见领袖筛选模型，并对影响较大的强国社区中日论坛作个案研究，梳理、总结出网络意见领袖的总体特征，并就网络舆论引导提出相应的建议。 新媒体视频的传播特征、发展格局及趋势分析 殷 乐
本文主要关注当前媒体环境中的网络视频与移动视频，分析其共有的传播特质及受众特性并从监管、产业与内容等相互作用的几方面，考察基于互联网、手机传输的视听节目的发展格局及趋势。 中国互联网视听节目内容与管理研究 李 娟
随着宽带的发展，网络视频成为近几年的热点。本文对国内主要视频网站和节目制作机构的数据进行样本采集，分析我国目前互联网视听节目的内容类型、构成比例、属地来源、用户偏好等；提出了我国目前视听节目管理中存在的问题，和可供参考的管理建议和具体措施。 我国互联网管理目标的设定与实现 刘 瑛
中国自1994年正式加入国际互联网以来，政府对互联网管理的基本理念是比较明确的，一方面最大限度地利用和发挥互联网促进经济和社会发展的巨大潜力，另一方面运用强有力的管理手段控制互联网所带来的一切不稳定因素以维护国家和社会的安全稳定；随着互联网的飞速普及，中国政府对互联网的认识逐步深入，网络文化的建设和管理越来越受到关注和重视，\网络文化\作为一个新提法被写入了党的十七大报告中。本文将从促进经济发展、维护社会稳定和网络文化建设三个方面来分析我国互联网管理目标的设定与实现。
网络暴力游戏的发展及其对青少年的负面影响 燕道成
本文分析了网络游戏的暴力化走势及其在中国的发展情况和特点，解析了网络暴力游戏成功“麻醉”青少年的原因，并从规制保护与网络素养两个方面提出了规避网络暴力游戏对青少年负面影响的策略。 中国手机报发展状况、问题及前景分析 雷 霞 本文在分析手机报的功能特点、回顾中国手机报的发展历程、探讨手机报类型及其运营模式、内容特征、用户特征的基础上，指出目前手机报存在的主要问题。针对未来手机报的发展前景，提出了发展策略。 中国手机电视存在的问题及发展策略 雷 霞
手机电视作为一种多技术、多媒体融合的产物，本身有着非常广大的市场空间和发展前景。本文就手机电视在中国的发展概况及其实现和运营方式、节目类型、存在的主要问题等进行了深入的探讨，并提出了切实可行的发展策略。
中国民族动漫产业的发展现状与问题分析 杨状振
本文通过对我国民族动漫产业生产数据的统计和分析，认为经过五年多的发展，民族动漫产业中的集群效应已经初步形成。尽管在产业链的打造和人才培养等方面，民族动漫产业还存在着在一些不尽如人意处，但在金融危机情势下，其所表现出的逆势增长规律及其所蕴藏的经济活力，无疑已成为助推国民经济走出低俗运行的有效手段和重要载体。
中国动漫产业发展态势和战略 徐群晖
中国动漫产业在政府的大力扶持下发展迅猛，取得了可喜的成就，然而，作为新兴媒体的动漫产业也在日益加剧的全球化竞争中也面临着种种严峻的困难。本文研究发现，我国动漫产业在新经济环境下，具有很多国外动漫产业所缺乏的得天独厚的资源优势，这是中国动漫产业在金融危机中保持良好发展势头的重要原因。因此，中国动漫产业通过发挥故事性和美术性方面的传统优势，改变以国外产业链模式中以节目播出环节为核心的常规产业链模式，才有可能快速推进中国动漫产业的健康发展。 跨越数字鸿沟：美国的公共政策与公共利益 杨瑞明
“数字鸿沟”是世界各国面临的一个涉及政治、经济、文化、科技、传播等广泛而复杂的社会问题。近10年来，信息化社会的快速与均衡发展问题，一直受到了国际社会的普遍关注；特别是发展中国家力图缩小“数字鸿沟”，以抓住信息科技带来的机遇，追赶发达国家。本报告试图通过聚焦美国在跨越“数字鸿沟”过程中公共政策与公共利益的协调与冲突问题，考察美国政府缩小“数字鸿沟”的动因与策略，并探究美国社会应用传播新技术促进社会发展的机制与效用，为我国社会逐步缩小和跨越“数字鸿沟”，提供有益的借鉴与参考
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