服务聚集足够的流量，培养用户的使用习惯，进而对用户产生较高的粘性，这是互联网企业涉足金融行业的决定性条件。
（2）企业类型决定涉足金融的方式
对于互联网公司来讲，涉足金融业务主要是基于对现有用户产生的流量和数据进行价值挖掘。不同的互联网公司提供的服务不同，用户的类型也有所区别，同样的流量对公司的价值也不尽相同，这也决定了不同的互联网公司在立足用户的基础上会从不同的角度切入金融行业。
目前涉足金融的企业主要包括基础类服务公司和商务应用类服务公司，交流娱乐类网站的用户接触网站的主要目的是为网站提供的内容进行付费，这类公司的不具备多样化的引导出口，用户的多次变现能力有限，因此我们在此仅讨论前两类公司涉足金融的方式。 ①基础服务类公司通过产品销售的方式涉足金融
提供基础服务的互联网公司，例如新浪、搜狐等门户网站，以及百度、搜搜等搜索引擎，具有两个典型的特点:1)主要用户是个人用户;2)用户规模庞大，登陆网站的频率会很高，但是每次登陆的时间不会特别长，登陆的主要目的是寻找和获取资讯，较少涉及商业行为。
这类互联网企业涉足金融的主要方式是与标准化金融产品提供方合作，将网站作为虚拟渠道，向用户进行产品销售，例如百度、新浪。从本质上来讲，在虚拟渠道投放广告销售金融产品，虽然交易的便利性和成本降低，但本身并没有摆脱互联网企业传统的通过广告变现的商业模式。
在这类提供基础服务的公司中，也有部分垂直媒体立足于某一专业的领域，例如财经资讯的东方财富、和讯网；影视资讯的时光网、
艺恩咨询等，尽管在用户规模商无法与百度、新浪这类公司相比， 但是通过在某一细分领域的精耕细作也能保持对用户较强的吸引力。
其中财经类网站由于与金融的相关性较高，查看财经资讯的用户通常都有较强的理财意识和较强的理财需求，与金融企业的目标客户群体契合度较高，也是金融产品投放广告的理想渠道。
②商务应用类企业通过数据分析作为切入口
目前主流的B2B 电商的主要商业模式分为信息服务类、交易服务类和资源整合类三种：
信息服务类：实行会员制度，会员企业可以通过网站阅读行业新闻，了解市场动态，及时掌握供需状况，查询和发布供求信息，会员采购商和供应商通过网站自行对接，平台商不参与交易行为。
交易服务类：为会员提供供求信息、经营互联网广告业务的同时，将信息流、支付流和物流结合起来，通过提供仓库租赁、融资方案等服务收取交易佣金。
综合服务类：针对大宗交易的专业化，提供信息资讯、现货交易、
融资服务等全套解决方案，收入上可以包含会员费、交易佣金和服务费等。这种模式需要依靠对行业和客户需求的深刻理解，提供及时和全方位的服务（行业资讯、价格行情、分析预测、人才招聘等）提高客户和品牌粘度。
商务应用类企业，尤其是电子商务类公司虽然用户规模较基础服务类公司规模小，但是通过聚合行业产品价格信息、上下游企业供求信息，对用户的吸引力较强。另一方面，电商的主要客户是企业客户，通常直接在平台完成交易，数据的商业化价值高。电商平台涉足金融企业最直接的方式就是通过数据分析，挖掘企业需求，提供融资、担保等涉足金融业务。
我们认为未来电商平台将会推进服务的升级与多样化，在强化用户粘度、提升用户规模的基础上， 从信息的角度更深入的切入互联网金融：1）B2B 电子商务将由信息发布平台向交易服务平台转型， 进而有效帮助买卖双方通过平台完成整个交易流程，提高交易促成率；2）信息与金融交互加深，银行业通过与电子商务相结合，进行中小企业信贷支持、小额贷款的批量化操作尝试，电子商务服务商则
通过与银行合作为旗下会员提供信贷支持，助力在线商品交易的发展。
2、重点公司分析
（1）东方财富一垂直类互联网金融服务平台龙头 ①居民理财需求旺盛，非银行存款类理财规模快速提升
2011年底，中国高净值客户规模约为60万人，持有可投资资产规模达到18万亿，居民可投资资产规模至2012年底已经突破80万亿。2012年金融行业管理资产超过150万亿，同比增速超过25%，在通胀压力和利率市场化共同的推动下，居民对高收益的非银行存款类理财产品的需求更加强烈，2012年基金、信托管理资产规模增速分别为67%和56%，远超行业比例26%的平均比例。 ②资产管理机构对线上低成本渠道需求迫切
以基金公司为代表的资产管理公司功能集中于产品设计和投资