说 明
随着社会主义市场经济的不断完善和面对加入WTO对我国经济带来的机遇和挑战，我国企业如何适应形势的变化，如何树立新的经营、营销理念，摆脱传统的经营、营销模式，实现创新经营，树立企业新理念，是企业经营成败的关键。为使南阳市企业了解当代企业经营的新观点、新思路，市委组织部和市经贸委特邀复旦大学博导、产业经济研究所所长高汝熹教授和复旦大学教授、保险研究所副所长、企业研究所副所长、美国哈佛大学客座教授、哈佛大学研究中心客座研究员徐培华先生来宛做高级报告会。
“市场经济与营销创新”报告会，共分三个课题：（1）关于“新经济和新经济时代”的报告；（2）关于“论企业核心竞争力”的报告；（3）关于“市场经济与经营创新，营销新理念”的报告。前两者由高汝熹教授主讲，课时一天，后者由徐培华教授主讲，课时两天。报告时间共3天，即11月16日—18日。报告内容生动形象，深入浅出，观点新颖，分析和讲授了市场经济趋势，新旧体制对比，企业核心竞争力和新世纪营销理念与创新等内容，受到了广大听众的真诚欢迎和热烈掌声，几千座的党校礼堂场场爆满，人人振奋。几千名各县市区行政事业单位领导、企业的厂长经理、董事长和班子其他成员及其他渴求知识的各类人员听取了这场报告会，这对转变我们的观念、解放我们的思想，促进我市经济的发展，将产生十分重要的影响。
《市场经济与营销创新报告会资料汇编》由李常盈同志根据听讲整理编撰，王振京、常红保、朱晓颖、李波等同志点校，杜平同志设计、排版文印而成。因水平有限，纰露在所难免，敬请有关同志批评指正。
2002年11月24日
关于“新经济和新经济时代”的报告
高 汝 熹
“新经济”的概念源于20世纪九十年代美国经济持续增长的讨论，因为美国经济自1991年3月份走出衰退期以来，一直保持着持续增长，呈现出二战以来近几十年来少有的“一高二低”的良好运行态势，即经济增长率高，通货膨胀低和人口失业率低。究其原因是走进了一个新经济时代。通过这一现象的出现，美国人发现了一个新的经济特点：美国的经济增长率只要保持在2.2—2.5%之间，通货膨胀率和人口失业率就会很低，反之，就会出现严重的反弹。
经济增长率，通货膨胀率和人口失业率等数据，是衡量一个国家经济运行是否健康和正常的重要标志。西方国家自17世纪的工业大革命以来，在传统市场经济的支配下，吃尽了经济危机和经济大萧条的苦头，每一次经济危机的特点都是：通货膨胀率高，造成货币贬值和大量的产业工人失业下岗，国家局势动荡不安，经济出现负增长，徘徊不前，且一停就是几十年，破坏力很大，人民生活极其困苦。截止目前，资本主义世界已出现了三次大的经济危机，每次危机的后果都是各国经济迅速崩溃，继而诱发世界大战。
二战后，西方各国为了避免这些悲剧的再度发生，就对经济危机的根源进行了有效分析，大力推广新经济政策，企图保持经济的继续增长。经过不断努力，90年代，美国在克林顿总统连任期间，出现了极其良好的“一高二低”的良好运行态势。这是整个西方世界二百年来不断苦苦追寻的梦想，结果被美国实现了。1996年，美国就出版一本名叫《新经
济的胜利》的书籍，以示庆贺。与此同时，也有学者写了一本名叫《萧条经济的回归》的书籍，与现实现象未免有些格格不入，它提出要预防萧条时期的到来。结果，美国的这一理想经济形式，在小布什总统上台之后，就昙花一现，泡沫性地消失了。
很多国家的学者和专家都在反思和探索：新经济怎么出现了？为什么又消失？都在寻找新经济的这一答案，都在研究这个课题。
对“新经济”的出现，国内外学者有3种观点：（1）技术论。认为这是信息和互联网出现的结果；（2）经济运行论。认为这是经济运行规律，长期的衰退之后就会反弹提高，然后再跌入深谷；（3）时代论。认为这是时代发展的必然产物。但从总体来看，这是以知识为主导，高科技产业和服务业等经济发展的大趋势。对“一高二低”的态势的出现，也有三种看法，即乐观派、谨慎派和怀疑派。
“新经济”的出现，到底哪些东西对我国有益？哪些东西对我国无益呢？
让我们分析一下新经济产生的原因。我认为，造成新经济的出现，主要有三个因素：（1）技术革新。目前整个世界已进行了三次技术革命：第一次是在19世纪60年代，蒸汽机开始被逐渐广泛使用，标志着人类社会进入了动力时代；第二次是在20世纪20年代，电力、化工、机械等行业得到了空前发展，基本奠定了各行业的基础；第三次是在二战之后，信息、科技、基因生物学和纳米技术得到了空前发展。技术在不断革新，社会在不断进步，人民的生活水平不断地得到了改善和提高。（2）制度的沿化和变更。尤其是在20世纪90年代，美国政府的管制和管制改革得到了空前发展，政府对税收、工业材料等政策的放宽，使整个社会经营从单一经营转变为复合经营，提高市场竞争力，激发企业活力，
使汽车、航空、电子、生物等8大高科技行业迅猛发展。（3）经济的全球化。据统计，1968年，全世界有跨国公司4.5万家，工人约7000多万人。全球经济一体化，使高科技呈现出几个明显特点：改进快，风险大；先期成本高，利用成本低，抛卖得越多利润就越大。
从不同的角度分析，新经济就是：知识经济、创新经济、数字经济、速度经济、网络经济或虚拟经济。为此，要特别关注三大变化。一是全球经济一体化趋势，就是要在世界范围内重新制定贸易的游戏规划。过去，美国人企图操纵国际经济新秩序，进行新的国际分工，并使之契约化。加入世贸组织对中国传统产业如制造业、种植业、金融和保险业的冲击很大，这既是机遇也是挑战。我们别无出路，只有勇敢投身大海，学会游泳。全球经济一体化是在二战后各个殖民性、落后的得到解放的发展中国家经济高速发展，与世界水平差距逐渐缩小才出现的。科学技术进步日新月异，给我们带来了很多好的东西。二是科技进步使产品由大变小，由硬变软，由多变少，功能变强大，花样变繁多。知识越来越值钱，而硬件却越来越不值钱。中国企业在技术开发上的比较优势失去，面对国际大企业的竞争，核心技术的开发投资巨大，风险也很大。三是因特网的飞速发展，为人们广泛采用信息资源提供了一个最方便、有效、 快捷的工具。
从上可以看出，新经济的到来使时代环境发生了巨大变化，而这种变化对社会、企业和个人产生了巨大的影响。
那么，“新经济”到底新在哪里呢？我认为，主要表现在三个方面：（1）创新性强，大量高新技术出现；（2）竞争空间加剧，不但在价格，而且在创新、售后服务、质量等方面都存在着激烈的竞争，尤其是人才的竞争，显得极为突出。（3）能促进科技的发展。
现在，我着重简单介绍一下新经济和我们中国现有企业的关系。 1、使中国的企业面临着严峻的挑战。表现在：（1）消费者需求的多元化和个性化。现代企业搞营销，要了解自己的优势，研究消费者的心态。市场需要什么就生产什么，不是能生产什么就生产什么。（2）使竞争空间空前加剧。中国加入WTO以后，在新经济时代，中国民族工业又一次将面临新的机遇和挑战，会有一批倒下去，也会有一批成长起来。（3）出现大规模订制。或电话订制，或提供交付地点的订制。大规模的定制，就是个性产品订制和大规模生产。不再是你生产什么生产出来再去推销，而是别人根据他的需求向你提供有需求的订单进行生产。 2、技术创新问题。这一点我谈几个方面的内容：（1）技术的创新和变更是被逼出来的。科学技术日新月异的变化使各行各业的压力都很大，最大的压力在竞争上。企业找不出出路，企业就没有生存的希望，一个民族找不出它的出路，这个民族就会被动挨打。为了生存，不得不去进行技术创新，提高自己的市场竞争力和社会竞争力。（2）企业外包。这是目前社会上出现的一种现象，也是我所主张的一个观点。这里面有几个好处：把某些项目交给专业户去完成，可以降低成本，提高运作效率；可以获得专家的意见和支持，并猎取一定的人才；灵活性比较高；招揽和吸纳各类高级人才，为企业服务。总之，企业外包可以减轻企业自身的负担，能很好地克服“摊大求全”的弊病，可以充分借助外力，利用外力。（3）战略化发展、专业化发展，反对多元化发展。不要盲目地认为，把几个企业通过合并、兼并手段，就是增强了企业的经济实力，企业并不是越大越好，而是越精越专业化越好，不要相信“东方不亮西方亮”，这边搞，那边搞，结果什么也没搞好，方方面面都不如别人。多元化发展应该是在主导产品成规模之后有精力了才能提出来。合并和