人物报道的传播效果研究一一以“感动中国”为例
其次,正面人物报道应该重视细节的客观描述,尽量不在文中注入记者的主观评述,
或者把评述与人物报道分开,用呈现事实的方式为正面形象留足思辨空间,让受众自主判
断,做出个性化的解读。在具体的操作上,要求记者隐藏自己的话语,更多的让中心人物
和与他密切相关或有过接触的人讲话,记者不去更改他们的话语,直接用他们的鲜活语言,
让读者根据人们的表白来感受一个人。
在《伏山公仆颂—记优秀共产党员、一心为民的基层干部周国知》一文中,记者就
挖掘到很多周国知的事迹,直接引用周国知的话达到四十多处。在每一个重要的场合,周
国知的一句话都成了点睛之笔。让人们见到了遇到问题时的周国知的心理反应。例如,村
里一独木桥已经造成十几个人遇难,周国知决心建一座石拱桥。“一些人为难说:修桥要钱、
要物、要技术,我们一样都没有,修么子桥哟。”周国知说:“有条件,我们要把这座桥修
起来;没有条件,用我们的肩膀扛,一也要把这座桥扛起来。”1571 三、整合传播,达到传播效果最大化
正如本文第二章所分析的,随着媒介生态环境的变化,正面人物报道的环境也发生了
巨大的变化,传播渠道多元化,人们取得信源多元化,选择多元化,关注多元化,一篇通
讯、一家媒体报道产生巨大影响的时代不再出现。20多年的新闻改革历程使我国传媒业进
入了“合竞时代”,即“以彼此间资源共享、整合配置、价值链接的合作来共同参与更大
规模的竞争”[S8]。也就是说,动用各种媒体已成为信息社会传播的基本规律和特点,正面
人物报道也需要综合运用各种不同媒体。与过去宣传典型主要是党报党刊、通讯社、电台
电视台等传统媒体相比,现在的典型宣传还包括了新闻网站、都市类报纸、手机等新兴媒
体,受众群覆盖的范围更广泛,综合运用传播媒介是增强正面人物报道传播效果的必然选 择。
以任长霞报道为例,中宣部在组织中央新闻采访团时吸纳了人民网、新华网、光明网、
央视国际网、中国网、中青网等六家中央重点新闻网站,网民反响热烈,形成了网上新的
舆论热点。一些影响较大的都市类媒体,也被组织参加了此次正面人
物报道,在不改变媒
体特色、不改变受众定位、不改变叙事风格的前提下,进一步扩大了正面人物的影响。参
加报道的媒体多了,相互之间也是竞争关系,在打一场同题作文的擂台赛。管理者转变了
思维方式和管理模式,众多媒体则各展所长,构成正面人物报道的不同声部。
再以许振超报道为例,2004年4月12日,《人民日报》头版结合长篇通讯《新时代中
国工人许振超》配发了评论员文章《当代工人的杰出代表》;当天,中央人民广播电台“中
国之声”首度为正面人物开辟“直播室日”,以《新闻与报纸摘要》为开端,配合全方位 35
人物报道的传播效果研究一一以“感动中国”为例
会各种人共同兴趣的素质。一般说来,这些素质包括时新性、重要性、接近性、显著性和 人情味。
传统的正面人物报道在重要性和显著性上无可厚非,但其接进性、人情味明显不足。
要提升正面人物报道的传播效果,需要综合考虑所报道的人物及事件的新闻价值。2004年
4月14日,《光明日报》登载了《妻子眼中的许震超》一文,其中的主人公许震超就比较
具有人情味。其中提到许震超有空的时候主动要求陪妻子女儿逛街,许震超的妻子说:“我
们也知道他不喜欢逛街,只是想多陪陪我们。”这一点体现了很浓的人情味,让读者看到
许震超既是一名英雄,也是一位体贴的丈夫和慈祥的父亲,真正做到以情动人,收到了较 好的传播效果。 二、遵循受众的心理规律
传播对象或者说受众在传播活动中并不是被动的信息接收者,而是积极的信息选择者
和加工者。受众是影响和制约传播效果的主要因素之一,传播效果的取得不仅取决于传播
对象是否得到了信息,还取决于他们的信息选择和加工结果。“在传播对象内部进行着大
量的讨论,劝说和传递消息的活动。”【川
受众心理上对传播的选择过程被称为选择性因素,它与传播效果的实现密切相关。受
众接收到某项新闻信息,对此表示认同,并受到一定程度的正面影响,传者和媒介方才实
现了有效传播[5s]。为增强正面人物报道的有效性,需要重视和研究
受众心理,并遵循受众
的的心理规律。受众接触一新闻报道,无外乎是注意、理解、接受这三个主要的心理步骤,
这也是受众选择性因素的三个方面,即选择性接触(注意)、选择性理解和选择性记忆。
正确把握受众对人物形象的选择性因素,成为提升传播效果的关键。接下来我们就从这三
个因素,也就是受众的三个主要心理步骤出发,阐述正面人物报道应该怎样才能使受众不
断地注意它、理解它进而接受它,实现预期的传播效果。 1、从报道对象及形式入手,吸引受众注意
在注意力成为稀缺资源的今天,新闻传播媒介的经济活动被称为注意力经济。选择性
注意是传播对象接受信息的第一关,信息无以数计,而人们的信息处理能力有限,人们对
众多信息的关注有着明显的倾向性。
就正面人物报道的对象来说,在报道中突出人物的地域接近、心理接近和行为接近等
容易引发受众共鸣的心理因素,让普通人成为正面人物报道的主角,能够增加大众对正面
人物报道的有意注意,使受众对正面人物报道的接触和感知更为真切、自然。在本次感动