众心理期待相一致,受众才愿意接受、认同。在表现手法上,“感动中国”改变了以往“高、
大、全”的全面典型的塑造手法,将人物置身于典型环境中,用平平淡淡的白描手法讲述
人物的典型事迹,没有刻意的拔高,也没有丝毫合理想象,在表现手法上做到了返朴归真,
让人感到真实可信。同时,为每位获奖人量身撰写的颁奖辞准确生动、文采飞扬、人情味
浓厚,寥寥数笔就勾勒出人物的感人事迹和高尚精神,感染力极强。在短短的五年时间里,
“感动中国”成为了一个让整个中华民族动容的“精神品牌”,在观众中产生了广泛的影
响。很多观众在看完节目后表示“感动中国”节目“看了给人以力量,给人以鼓舞,弘扬 了主旋律”。
“感动中国”借助中央电视台传播主渠道地位给社会做了一个良好而清晰的示范。可
是正面人物报道之重任远非某一个栏目所能完成。本文以“感动中国”的传播学实证分析
为主体,对于包括如何提升正面人物报道传播效果在内的诸多命题,因为视野所限,只是
正面人物报道的传播效果研究一一以“感动中国”为例
第五章提高正面人物报道传播效果的对策研究
当前,媒介生态环境日益开放,新闻媒介在受众心目中的信任度显得尤为重要。而坚
持真实是取得受众信任的主要因素,哪家新闻媒介的信任度高,受众就会倾向于选择该媒
介、相信该媒介的说法。同样,正面人物报道若要取得预期的传播效果,坚持真实性是前
提条件。真实是新闻的生命,也是新闻报道感召力的动力之源。 “高、大、全”式的典型人物,必然会让受众对其真实性产生质疑,从而难以达到预
期的传播效果。报道正面人物时,只要是真实地为人物画像,即使暴露了人物身上某种所
谓的“缺点”,或者说真实地还原人物本性,不仅不会掩盖正面人物的光辉,反而更能使
受众看到一个立体、真实、可亲可信的正面形象,人物感召力也会得以加强。当然,在当
今全新的传播环境下,仅仅坚持真实性对于提高正面人物报道的传播效果来说是远远不够
的,下面拟从回归新闻规律等三个大的方面,探讨提高正面人物报道传播效果的对策。 一、回归新闻规律
传统的正面人物报道在我国常常是新闻媒体配合政府某一阶段的新
闻宣传工作进行
的,在很长一段时间内按照“上级领导机关确定报道主题及正面人物一新闻媒体进行采访,
按照预定计划开展宣传报道~上级领导接见正面人物并对其予以表彰,学习先进的活动展
开??”这样一种贯有的套路进行。如此的正面人物报道,必然是宣传性有余而新闻性不 足。
新闻与宣传,它们有着密切的联系,也有着很大的差别。新闻是经由新闻传播媒介传
播的为广大受众所关心的新近发生的事实或信息[s'】,也就是说,新闻以传递信息、提供事
实为主要任务,而宣传活动传播的是某种观念;宣传具有较浓的主观色彩,而新闻报道需
要尽量消除主观因素,以事实说话。“淡化典型报道宣传意识”正是针对我国某些时期典
型报道出现的弊病提出的意见。“淡化”宣传意识,“绝不是说放松宣传,更不是说放松舆
论引导,而是说在传播过程中要讲究宣传艺术,提高引导水平。”Is2】突出正面人物报道的
新闻性,回归新闻规律,是提高正面人物报道传播效果的重要条件。 如果把正面人物仅仅当作宣传对象,未能充分挖掘出人物的新闻价值,
虽然突出了宜
传的政治性、指导性、引导性、理论性等特点,但是不顾新闻的真实性、客观性等原则,在
信息加工时有意无意地融进“塑造”形象这一潜在的主导意识,传者不自觉地站出来说话,
而不是让事实说话,或为追求典型的完美而刻意渲染,就会在受众当中造成负面影响,“宣
传价值只有符合新闻价值才会有生命力。”153]所谓新闻价值,是指事实本身包含的引起社 32
正面人物报道的传播效果研究一一以“感动中国”为例
作了初步的探究,但愿能有抛砖引玉之效,期待正面人物报道在学界与业界的共同创新和 发展。 1
1 绪 论 1.1 问题的提出
典型报道作为特定历史背景和舆论环境的产物，曾在中国新闻史上写下过一段辉煌，
也在中国新闻理论与实践中具有特殊的地位和作用。近年来，随着舆
论环境特征的变化，
不少研究者认为典型报道目前存在式微现象，且该式微和弱化趋势是不可阻挡的。
典型人物报道是典型报道的“主力军”。因此，探讨典型报道就绕不开对典型人物报
道的分析研究。就目前我国典型人物报道现状来看，媒体特别是将舆论导向视为己任的官
方媒体，不仅没有取消或减少典型人物报道的数量，反而开辟典型人物报道专栏。例如，
2010 年 4 月起，由中央电视台推出的系列人物专栏《身边的感动》每周一到周五在央视一
套播出，《人民日报》也开辟了“身边的感动”、“时代先锋”等典型人物报道专栏，不定 期地刊发于要闻六版。
学术界对典型报道“式微消亡”的思辨，与实践中典型人物报道“安然无恙”的现状
形成了反差，这种反差也不能不引起反思——学界或许是时候立足现实，重新审视典型报
道的相关理论了，例如，正视典型报道的发展现状，考察典型报道理论与现实的契合程度，
反思典型报道是否还能长久地生存下去，并探求典型报道的生存之道。