[0582]《现代广告学》
第一批
[单选题]6、广告的最终目的是为了 ，为了创出名牌商品。 A：传播信息
B：表现广告主题
C：促进商品销售
D：寻找卖点
参考答案：C
[单选题]25、1994年1月1日我国正式实施了《中华人民共和国消费者权益保护
法》， 才真正开始有法可依。
A：中国广告协会
B：广告公司
C：广告行业协会
D：中国消费者协会
参考答案：D
[单选题]8、凡是设置在商业街、购物中心及商店内及周围的广告叫做 。 A：户外广告
B：印刷品广告
C：销售现场广告（POP）
D：交通工具广告
参考答案：C
[单选题]15、广告学的两大理论基石是____________。 A：市场营销学与传播学
B：美学与艺术学
C： 经济学与社会学
D：心理学与传播学
参考答案：A
[单选题]18、20世纪二三十年代后，广告代理业开始在我国工商业比较繁荣的城市___ ___
市出现。
A：广州 B：上海 C：北京 D：天津
参考答案：B
[单选题]21、 是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的
行为准则和规范的总和。
A：广告艺术
B：广告协会
C：广告道德
D：《广告法》
参考答案：C
[单选题]22、《广告法》中规定： 是广告主要监督管理机关。 A：县级以上人民检察机关
B：县级以上人民法院
C：县级以上人民政府工商行政管理部门
D：县级以上公安机关
参考答案：C
[单选题]23、1995年2月我国正式颁布和开始实施1994年10月27日第八届全国人民代表
大会常务委员会第十次会议通过的 ，标志我国广告步入法制化的健康发展轨道。
A：《广告管理条例》
B：《广告管理暂行条例》
C：《中华人民共和国广告法》
D：《（广告管理条例）施行细则》
参考答案：C
[单选题]24、我国1984年成立了（ ）。它的宗旨是对商品和服务进行社会监督，保护消
费者的利益；指导广大群众的消费，促进社会主义市场经济的发展。
A：广告管理协会
B：广告自律协会
C：广告行业协会
D：中国消费者协会
参考答案：D [单选题]
2、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。
A：广告主题
B：广告艺术
C：广告策划
D：广告标题
参考答案：A
[单选题]3、附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定\价值”的人物或事物。下列
不是附加价值的是： 。
A：名人和歌星
B：美女与动物
C：构图、文字
D：天空、海洋、高山等背景
参考答案：C [单选题]
5、我们认为一个成功的广告表现，其广告的主要部分必须容易被 。
A：记忆 B：联想
C：注意 D：感觉
参考答案：A
[单选题]9、下列不属于电子媒体广告的是： 。 A：电视广告
B：报纸广告
C：电影广告
D：广播广告
参考答案：B
[判断题]3、广告不是一种信息传播活动，而是是一种经济现象，它具有一切经济活动所具有
的投入产出特征。
参考答案：错误
[判断题]4、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，
在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
参考答案：错误
[判断题]5、广告是不以赢利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务
和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。
参考答案：错误
[判断题]6、广告不是泛泛的广而告知，而是针对所有企业目标对象的广而告知。 参考答案：错误
[判断题]7、广告既不能改变商品的价值，也不能改变商品的使用价值。但是，广告却能为商
品塑造一个概念、个性和灵魂。
参考答案：正确 [论述题] （一）、简答
1、什么叫广告，它的涵义是什么？
参考答案：
广告是以赢利为目的的广告，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务和观念等信息的，有说服的销售促进和信息传播活动。它有以下涵义： （1）广告是一种有偿使用媒介物的宣传促销活动。这是广告区别于公关、宣传、推销、展览等活动的最显著标志，也是广告最基本的属性。 （2）广告是一种信息传播，对象是广大公众而不是个人。
（3）广告的目的是为了影响公众的行为、态度和观念，达到推销商品、劳务（服务）或观念的目的。
（4）广告是一门科学而不仅仅是艺术表现。
分析： （1）广告的定义注意是综合概念，广告是一种有偿的活动。
（2）广告活动的性质和实质是广告涵义的内容。
[论述题] （一）简答
2、广告的研究对象是什么？
参考答案：
广告的研究对象:（1）对谁广告；（2）广告什么；（3）怎么广告；（4）什么时间广告；（5）广告的科学管理。
[论述题] （一）简答
4、你认为广告分类有何意义？试以一个角度或标准对广告进行分类。
参考答案：
1）广告分类是认识广告的基础，它也便于加深对广告的理解。 （2）对现代广告分类的研究，是建立现代广告学范畴体系和概念体系的基础。
（3）为了有效的制作广告，增加广告策划的成功率，有必要按不同角度和不同标准对广告进行分类。
根据广告商品的生命周期可分为：开拓期广告；成长、成熟期广告；维持期广告。
分析：广告分类具有学科发展上的意义，也有广告实际应用上的意义。
[单选题]16、我国的古代广告最早出现在约___ ___。 A：公元前3000年
B：奴隶社会
C：唐宋时期