题是：消费者为什么买这种商品，而不是其他同类商品或替代品。对这个问题的回答对不同的市场环境下的不同的商品、对同一产品在不同时期是不同的。广告主题确定不仅是一个科学分析市场的过程，同时也是一个需要创造性劳动的过程。
[论述题] 一名词解释
品牌定位
参考答案：
指利用广告使某一品牌在消费者心目（头脑）中确定\位置”的理论和方法。这一理论首先是由美国学者艾?里斯和杰克?特劳特提出的，被认为是继\品牌形象”广告方法以后，进行广告策划的最基本的方法之一。它进一步弥补了品牌形象中的形象定位问题。
[单选题]5、成功的广告应能立刻引起 ，其主要部分必须容易被 。 A：注意 记忆
B：联想 感觉
C：记忆 联想
D：记忆 感觉
参考答案：A
[单选题]7、广告主题主要解决 。 A：广告创意问题
B：广告什么的问题，即广告卖点问题
C：广告对象问题
D：广告艺术化问题
参考答案：B
[单选题]9、广告信息的传递过程可理解为是一个 和 过程 A：知觉 感觉
B：编码 解码
C：内容 形式
D：广告主 消费者沟通
参考答案：B
[单选题]10、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、
产地、购买时间、地点等属于 。
A：服务信息
B：商品信息
C：观念信息
D：以上都不是
参考答案：B
[单选题]12、与传统媒体相比，国际互联网具有自己独特的优势，作为媒体它突破了 的
限制。
A：广告主题和表现形式
B：广告内容和诉求
C：广告时间和空间距离
D：广告表现和功效
参考答案：C
[单选题]13、广告主题主要解决 。 A：广告创意问题
B：广告什么的问题，即广告卖点问题
C：广告对象问题
D：广告艺术化问题
参考答案：B
[多选题]1、无序市场的基本特点是：（ ） A：在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别
B：在市场占有率上，每一个品牌差别不大
C：市场动荡，不断有新品牌进入，价格战激烈；市场进入门槛相对较低，有一定的市场机会，有可能再创名牌
D：具有向有序市场转化的趋势
参考答案：ABCD
[多选题]2、艾?里斯等的主要定位方法的三个要点是：（ ） A：首先创造概念
B：树立“领导者”地位
C：跟进者的定位
D：重建定位秩序
参考答案：BCD [论述题] 一、名词解释
广告效果
参考答案：
指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用；或者说，在广告活动中通过消耗和占有社会劳动而得到的有用效果。这种有用效果一般表现为三大部分：1、广告的经济效果-----对企业经营的作用； 2、广告的心理效果-----对消费者的作用； 3、广告的社会效果-----对社会的影响
[判断题]15、正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，广告主题的艺术表现只要是科学，
就能变成消费者容易接受的东西。
参考答案：错误
[判断题]16、有序市场上，在绝大部分消费者头脑中品牌排序有很大差别，每一个品牌市场
占有率差别不大。
参考答案：错误 [论述题] 一、名词解释
广告表现
参考答案：指广告最终与消费者见面的艺术表现形式，或者说广告表现是对广告主题和广告
内容的艺术化。广告表现是广告活动的中心环节，广告表现的失败意味着广告活动的整体失败。它的失败不仅使广告的前期工作：广告调查、策划等成为无效劳动，而且使广告的媒体投入付诸东流。
[单选题]1、艾?里斯等提出的定位理论是建立在对广告与（ ）之间关系的特点进行了研究的基础上。
A：艺术 B：经济 C：心理
D：经营管理
参考答案：C
[单选题]14、（ ）是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A：广告主题
B：广告艺术
C：广告策划
D：广告标题
参考答案：A
[单选题]15、定位理论所谓\从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发即\从里向
外”的研究，转向了从 出发，这不能不说是一种进步。
A：广告对象
B：潜在竞争对手
C：代替品生产者
D：消费者
参考答案：D
[单选题]16、根据艾?里斯提出在确定广告主题方法，我们可以认为以下说法错误的
是 。
A：品牌延伸总是正确的，企业应尽可能扩大品牌范围。
B：企业与品牌名称非常重要
C：高科技可能导致找不到市场位置
D：一味追求质量可能是个陷阱
参考答案：A
[单选题]17、我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是 。 A：与产品无关的
B：预期的
C：实际的
D：随意的
参考答案：B
[单选题]18、关于不同市场情况下的广告说法不正确的是（ ）。 A：纯粹垄断市场模式下，广告的可替代性比较强。
B：寡头垄断的市场模式下，广告进行品牌定位是个关键问题，广告目标一般应围绕品牌定位确定。
C：纯粹竞争市场模式下，应该以广告为主导，而把人员推销退到次要的辅助位置上。
D：垄断性竞争市场模式下，广告提高企业或商品知名度，熟悉感和认知等显得更重要一些。
参考答案：C
[判断题]7、广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内
容的重点。
参考答案：正确
[多选题]3、分析企业商品与同类商品或替代品之间的差异，确定商品的优点和特点；并以其
中最主要的、最能吸引消费者的方面作为广告主题，这种商品分析的主要方法有：（ ）
A：分析原材料方面的优点或特点
B：从商品的制造过程进行分析
C：从企业的角度进行分析
D：从商品使用价值角度分析
参考答案：ABCD
[判断题]1、一定时间内，增加广告对象接触广告的次数可以增加产品的被认识程度。因此，
在一个销售期内，广告次数越多，效果越好。
参考答案：错误
[判断题]2、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一个
个性和灵魂。
参考答案：正确
[判断题]3、广告是不以营利为目的的广告主，通过大众传播媒体所进行的，有关商品、劳务
和观念等信息的，有说服力的销售促进和信息传播活动。
参考答案：错误
[判断题]5、逻辑记忆的最大特点是会形成很强的辨认能力，但是记忆却很不准确，在一定时
间内所记忆的信息量较小，速度较慢。
参考答案：错误
[单选题]3、根据记忆的目的性，记忆可分为（ ）。 A：瞬间记忆和短时记忆
B：短时记忆和长时记忆
C：瞬间记忆和永久记忆
D：无意记忆和有意记忆