D：清末
参考答案：A [论述题] (一)简答
5、请概述国外早期广告发展状况
参考答案：
国外早期广告发展概况主要分成三个阶段： A、15世纪以前，原始广告阶段
这一时期的广告形式主要有口头广告、实物广告、标志广告、文字广告等类似我国古代广告的表现形式。公元四世纪前后，以色列、古罗马、古希腊店铺开始使用标志广告如牛奶厂前画只牛，茶馆前画只水壶等。
B、15世纪至19世纪中，广告萌芽阶段
公元1445年，是广告史值得纪念的一年。德国人 J.古顿伯尔格（J.Gutenberg）发明了金属活字，代表广告开始进入了一个新的阶段。
1609年德国出现了世界上最初的报纸，叫《Aviso》和《Relation》。这时还出现了广告代理店。1610年在英国最早出现了广告代理店。17世纪后半期，英国报纸上出现了食品广告。
1841年在美国费城成立了第一家广告公司。广告业务逐步形成了一个行业。1865年，又出现了广告批发代理。
C、19 世纪中至1945年，广告大发展阶段
1868年，美国的宾夕法尼亚州的费城成立了第一家专业广告公司：艾尔父子广告公司。 美国商业广播电台创立于1920年，1926年出现了全国性广播电台之后，广播电台便成了前所未有的主要广告媒体。
世界上第一座电视台是1936年在英国建立的。美国正式开始商业电视广告是1941年6月。 世界上第一架霓虹灯广告是由法国的克劳特安装在巴黎皇宫上的，1923年进入美国。霓虹灯广告的普及是20世纪30年代。
户外广告在17世纪后就有了发展，比较大的是酒店的广告牌、彩票海报、药品广告。 [论述题]
(一)简答
6、简述什么是广告真实性？
参考答案：
广告真实性是对广告的最基本的要求。各国对广告真实性都有明确规定。所谓真实的广告必须符合以下三方面的要求：（1）、内容实事求是（2）、广告的许诺必须是能够实现的（3）、广告作为一个整体不能给人造成误解。我国的具体规定是：\广告内容必须清晰明白，实事求是。不得以任何形式弄虚作假，蒙蔽或欺骗用户和消费者。有缺陷的处理商品、试制和试销商品，都应当在广告中注明，不得给人误认。” [论述题] (一)简答
6、简述现代广告宏观管理的作用？
参考答案：现代广告宏观管理的作用主要表现在：
（1）维护广告的真实性 维护广告的真实性，是广告管理的最重要内容之一。它直接关系到消费者的利益、社会再生产的顺利进行，以及广告事业的健康发展。 （2）正确地引导消费者
广告宏观管理要使广告正确地引导消费，为建设我国的两个文明服务。比如限制高消费广告刺激，禁止反动淫秽广告等。
（3）保护合法的广告宣传，维护正常的经济秩序
（4）为保证有序的市场竞争，我国《广告法》中规定\广告不得贬低其它生产经营者的商
品或者服务”，而比较就可能有高低，所以总的来讲，我国目前还不允许进行比较广告。
分析：目前我国广告管理正在走向法制化，宏观管理主要目的是提供公平的竞争环境。
[论述题] (一)简答
7、简要概述我国法律规定对广告经营者和媒体的管理？
参考答案：
我国法律规定对广告经营者和媒体的管理主要内容如下：
（1）《广告法》规定，从事广告经营者，应当具有必要的专业技术人员、制作设备，并依法办公司理或者广告经营登记，方可从事广告活动。广播电台、电视台、报刊出版单位的广告业务，应当由其专门从事广告业务的机构办理，并依法办理兼营广告的登记。
（2） 广告经营者、广告发布者依据法律、行政法规查验有关证明文件，核实广告内容，对内容不实或者证明文件不全的广告，广告经营者不得提供设计、制作、代理服务，广告发布者不得发布。
（3） 广告经营者、广告发布者按照国家有关规定，建立、健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。
（4）广告发布者向广告主、广告经营者提供的媒介覆盖率、收视率，发行量等资料应当真实。 （5）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务，以及禁止发布广告的商品或者服务，不得设计、制作、发布广告。
分析：以上只是广告活动实践中涉及广告经营者和媒体的管理主要内容，企业在进行广告时，必须认真查阅有关规定并认真执行。
[单选题]1、市场营销观念从产品观念向推销观念的转变时期。关于广告的主题，比较有代表性的理论是美国罗瑟?瑞夫斯（Rosser Reeves）所提出的广告要把注意力集中于产品的特点及消费者利益上，即广告应有 。
A：产品的特点
B：消费者利益解说
C：独具特点的销售说辞
D：广告主题
参考答案：C [单选题]
4、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是 。
A：媒体问题
B：市场问题
C：艺术问题
D：经营管理问题
参考答案：B
[单选题]14、广告的目的就是为了把商品卖出去，广告首先涉及的是（ ） A：创意问题
B：市场问题
C：艺术问题
D：经营管理问题
参考答案：B
[判断题]1、市场是否有序并不影响企业广告活动或决策。 参考答案：错误
[判断题]2、商品购买者与使用者总是是一致的。因此，广告对象不仅要强调使用者群，而且
要强调实际购买对象。
参考答案：错误 [论述题] （一）简答
3、广告媒体有什么的特点？
参考答案：广告媒体有以下特点（1）广告媒体是随着科学技术的发展而发展的。商品经济的
发展产生需要，科学技术的发展提供了物质手段。（2）广告媒体本身是个不断被开发和利用的过程。现有的很多物质或工具，根据广告需要，均可能被开发成为广告媒体。（3）虽然一般地说，任何能实现广告主与广告对象之间信息沟通的物质均可被开发成为广告媒体，但媒体开发仍存在一定的\禁区”，这些禁区有的是广告法中有明确规定的，有的是由社会伦理道德或风俗习惯所决定的。如：文物古迹、纪念碑等是不能作为广告媒体的。（4）任何媒体都有局限性。这种局限性主要表现在以下方面：传播范围和分布、媒体的接受对象、消费者对媒体的认同、媒体对艺术表现形式的局限、传播速度、媒体的传真程度等。 [单选题]13、（ ）是实现企业经营策略的工具之一。
A：竞争 B：促销 C：广告 D：媒体
参考答案：C [论述题] (二)论述题
1、试对你所见过的印象比较深的某一个广告进行分析和解读。
参考答案：可以根据广告分析框架即\对谁广告、广告什么、怎么广告、什么时间广告”进行
分析。
[论述题] (二)论述题
2、比较广告合法性问题？
参考答案： 1930年,美国斯特林?格特切尔广告公司在为新打入市场的克里斯勒汽车制作广告时,曾以\试试这三种汽车”为题,将克里斯勒汽车与大众汽车、福特汽车作了一番比较,首获成功。此后,比较广告在现实生活中被广泛运用,成为商业广告的一种基本运作方式。然而，各国对比较广告的合法性问题仍持不同态度。考察世界各国对比较广告的立法模式,无外乎两种:一是禁止主义。如西班牙、德国、法国、希腊、意大利都明文禁止比较广告。
我国《广告法》第14条第3款也规定：药品、医疗器械、不得与其他药品、医疗器械的功效和安全进行比较。国家工商行政管理局颁布的《药品、医疗器械、兽药、农药广告审查标准》也规定,药品广告、医疗器械广告、兽药广告、农药广告,不得贬低同类产品,不得与其他药品、医疗器械、兽药、农药进行功效和安全性的对比。可见我国广告立法对药品、医疗器械等商品的比较广告也是禁止的。
有点学者认为比较广告作为一种充分提供相关市场上商品或服务资讯的广告，只要真实、全面、没有引人误解和诋毁他人，法律就没有限制的必要。否则，只会影响其积极功能的发挥。在现实中确实存在那些利用专利技术、专有技术或技术秘密研制开发的产品且当之无愧称得上\最高级”，法律的禁止使用最高级用语于促进技术进步,实现社会资源的合理配置无疑起着阻碍约束作用。至于使用最高级用语可能导致的引人误解的危险完全可通过要求广告主提供足够的可证实的证据的方法加以避免。
[单选题]10、广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于 。
A：服务信息
B：商品信息
C：观念信息
D：以上都不是
参考答案：B
[单选题]11、下列选项中，属于大众传播媒体的是（ ） A：报纸
B：POP广告
C：DM广告
D：户外广告
参考答案：A
[单选题]12、下面那个是营销组合策略的内容（ ） A：质量 B：分销