参考答案：D 第三批
[单选题]1、广告主题问题是 问题。因此，广告主题的确立必须建立在对 认识和理
解的基础上；必须建立在广告调查和科学策划的基础上。
A：艺术 艺术表现形式
B：市场 市场
C：创意 策划
D：市场 创意
参考答案：C
[单选题]8、CIS是企业形象识别系统，该系统中处于核心和灵魂地位，决定其他两个子系统
的子系统是： 。
A：企业理念识别系统
B：企业视觉识别系统
C：企业形象识别系统
D：企业行为识别系统
参考答案：A
[多选题]1、根据广告商品的生命周期分类，可将广告分成以下几种类型（ ） A：试用期广告
B：开拓期广告
C：成长、成熟期广告
D：维持期广告
参考答案：BCD
[多选题]3、目前，在我国一些大型的广告公司，普遍采用组织广告公司内各方面的人员聚集
在一起，在比较宽松、自由、和谐的氛围中集体提出创意构想的创意方法，即__ __。
A：“二旧化一新”法
B：“水平思考”创意法
C：集脑会商思考法
D：头脑风暴法（Brainstorming）
参考答案：CD
[多选题]4、我们认为一个成功的广告表现至少应具备以下特征（ ）。 A：广告应能立刻引起注意
B：广告能引导人的视线去注意广告的主要部分
C：广告的主要部分必须容易被记忆
D：广告能引起预期的联想和感觉
参考答案：ABCD
[多选题]7、企业形象树立的关键在管理，在企业形象形成过程中，实际上是下列三个方面相
互作用的过程，企业应尽量使它们趋向―致（ ）
A：企业理念形象
B：企业自我设计的理想形象
C：人们所认识的企业形象
D：企业的实际情况
参考答案：BCD
[判断题]1、广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。
（
参考答案：错误
[判断题]2、广告艺术创作就是不受限制的发挥各种艺术表现手段的过程。 参考答案：错误
[判断题]3、大卫.奥格威的标题创作准则中认为从推销而言，标题越短越好，更有说服力；并
且要尽量用迷阵式标题。
参考答案：正确
[多选题]6、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业形象识别
系统，它是由（ ）组成。
A：理念识别系统
B：行为识别系统
C：视觉识别系统
D：形象识别系统
参考答案：ABC
[判断题]4、广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立
在市场调查和科学分析的基础上。
参考答案：错误
[单选题]3、推出\果冻布丁喜之郎”系列广告的平成广告公司认为，创意即_ _。 A：策略
B：好点子
C：艺术构思
D：创造性构想
参考答案：A
[单选题]4、 是广告所表现的中心思想，是广告创意的主要题材。 A：广告主题
B：广告艺术
C：广告策划
D：广告标题
参考答案：A
[单选题]5、成功的广告应能立刻引起（ ），其主要部分必须容易被（ ）。 A：注意 记忆
B：联想 感觉
C：记忆 联想
D：记忆 感觉
参考答案：A
[单选题]6、我国广告界提出的\以 为先导，以 为中心”的方针，体现我国广告
界对广告表现的重视。
A：策划 创意
B：创意 表现
C：表现 主题
D：主题 策划
参考答案：A
[多选题]5、下列说法中属于具有普遍性意义的广告表现原则有_ __。 A：强调品牌和产品外形、包装时，单一视觉形象的吸引力和视觉冲击力是创意表现重点。
B：创意诉求简洁，广告信息非常单纯时，户外广告适宜。
C：创意重点在于营造超现实意境，传达丰富联想时， 适宜采用广播广告的音效。
D：需要以表演、情节来传达广告诉求的创意，使用电视媒体的表现力最强。
参考答案：ABCD
[判断题]5、商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。 参考答案：错误
[判断题]6、广告的间接效果特性是指广告是竞争的手段。成功的广告，不仅仅是将信息传达
给消费者，更重要的则是战胜对手、占领市场、树立形象。
参考答案：错误
[判断题]7、广告构图要求达到视觉平衡，因此，只有绝对对称的构图才能达到构图平衡。 参考答案：错误
[判断题]8、旅游广告必须描绘出具有特色的景色，不要去用\风景优美”、\服务周到”之类
泛泛之词。
参考答案：正确
[判断题]9、金融广告应尽可能用哗众取宠、油腔滑调的广告表现，以吸引广告对象的注意。 参考答案：错误
[判断题]9、CIS可以完全替代企业形象和品牌形象，形象问题不是企业\内功”问题。 参考答案：错误
[判断题]10、现代广告与CIS的结合常常是通过《CIS手册》来实现，CIS是指企业理念识
别系统。
参考答案：错误
[判断题]11、企业形象是一种客观存在，不管企业是否自觉地去树立某种形象，消费者对他
们所认识的企业和产品总有一个综合评价。因此，企业对自身形象无能为力。
参考答案：错误
[判断题]12、生产企业只生产了商品本身，而广告公司却给商品附上了一个概念、塑造了一
个个性和灵魂。
参考答案：正确 [论述题] 一、简答题
1、什么是广告艺术？
参考答案：
所谓广告艺术是指为商品销售目的而进行的广告表现艺术，最一种有明确目的，在很多限制条件下的创造性的实用艺术形式。它不是一种\纯”艺术。
广告艺术是现代艺术中分离出来的一种独特曲形式，广告艺术几乎涉及到现代所有艺术领域，是现代艺术丛林中灿烂的一枝，并有它自身的特点和发展规律。广告艺术的表现形式包括绘画与摄影、语言与文学、音乐与表演、雕塑与建筑等等。 [论述题] 一、简答题
2、简述什么叫做广告创意？
参考答案：创意一词在我国最早见于港台学者翻译的英语广告文献中。英语中：Ideas、Creative
和Creativity等词经常被直接译为\创意”。其中Ideas的频率最高。Ideas在英语中有：思想、意见、立意、想象和观念等意思。创意一词今天在我国运用得非常频繁和广泛，一般指有创造性的思想或意见。
[论述题] 一、简答题
3、简述韦伯?扬提倡的经典的广告创意过程与方法？
参考答案：
韦伯?扬于60年代在他的著作中提出了广告创意过程与方法，要点如下：
第一、收集原始资料――一方面是你眼前问题所需的资料，另外则是从平时你继续不断所累积储蓄的一般知识资料。
第二、用你的心智去仔细检查这些资料。
第三、是加以深思熟虑的阶段，你让许多重要事物在有意识的心智之外去作综合的工作。 第四、实际产生创意――Eureka!我找到了!的阶段（Eureka是遇有新发现时胜利的欢呼，据传阿基米德发现测量王冠的含金量方法时所发的欢呼），
第五、则是最后形成并发展此一创意，使其能够实际应用。
[论述题] 一、简答题
4、阐述构成理论在广告中的应用？
参考答案：构成是一种现代设计理论，通俗地讲，就是取自然界的某一物象的局部，
作为一种元素或符号，并以此作为许多小的单元，按照一定的原理（规律或秩序），重新组成一个新的单元，从而形成一个崭新的形象。构成理论从本质上看，也属于