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5. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
6. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确
7. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1963年 B. 1983年 C. 1973年 D. 19933年
2. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。 A. 比较明亮 B. 比较暗淡 C. 比较柔和 D. 比较鲜艳
3. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告
4. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告
5. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 A. 媒体不同 B. 是否付费 C. 广告时间长短
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D. 诉求对象不同
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C
2. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 感性广告 B. 表演广告 C. 理性诉求广告 D. 演说广告 C
3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD
4. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 保牌广告目标 C. 说服性目标 D. 提醒性目标 CD
5. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D
6. 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A. 电子广告 B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 BCD
7. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A. 全国性广告
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B. 地区性广告 C. 国际性广告 D. 商品广告 BC
8. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确
2. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确
3. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确
4. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确
5. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
6. 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 A. 错误 B. 正确
7. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 A. 错误 B. 正确
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一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告
2. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告
3. 在比较多的情况下，广告受众是通过（ ）来接受广告所传递额广告信息。 A. 触觉 B. 听觉 C. 视觉 D. 嗅觉
4. 广告销售效果，即对（ ）的影响。 A. 经营活动 B. 广告创意 C. 设计制作 D. 社会活动
5. 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。 A. 劳务 B. 商品 C. 服务
D. 商品、劳务和服务
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC
2. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 节目赞助型广告
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B. 特约广告 C. 特别赞助广告 D. 插播型广告 BCD
3. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 科学 C. 新颖 D. 表现 C
4. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 画面 B. 时间 C. 任务 D. 声音 BD
5. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告创意 B. 广告时间 C. 客户需求 D. 广告版面 D
6. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 说服性目标 C. 保牌广告目标 D. 提醒性目标 BD
7. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规 BCD
8. 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A. 声像 B. 色彩 C. 语言文字 D. 画面 BCD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定