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2. （ ）是广告的生命。 A. 吸引力 B. 低费用 C. 美观 D. 真实
3. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 报纸 C. 广播 D. 电视
4. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告
5. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A. 广告标题 B. 广告作品 C. 广告文案 D. 广告主题
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。
A. 广告创意 B. 广告时间 C. 客户需求 D. 广告版面 D
2. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 A. 单元化 B. 电子化 C. 艺术空间化 D. 现代化 CD
3. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 色彩 B. 文字 C. 构图
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D. 图画 BCD
4. 广告策划主要程序包括（ ）。 A. 调查分析阶段 B. 执行实施阶段 C. 决策计划阶段 D. 评价总结阶段 BCD
5. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD
6. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 产品目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 创牌广告目标 BC
7. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。 A. 视觉性. B. 情感性 C. 象征性 D. 温度感 C
8. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 A. 错误 B. 正确
2. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误
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B. 正确
3. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确
4. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。 A. 错误 B. 正确
5. 从一定意义上讲，广告公司是广告媒体生存、发展的基础。 A. 错误 B. 正确
6. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确
7. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A. 全部 B. 少部分 C. 一半 D. 绝大部分
2. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 经济 D. 艺术
3. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年
4. 广告表现是一个（ ）过程。
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A. 市场调查 B. 艺术创作 C. 策划 D. 沟通受众
5. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 销售 B. 艺术 C. 经济 D. 社会
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 感性广告 B. 表演广告 C. 理性诉求广告 D. 演说广告 C
2. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC
3. 广告管理的对象包括：( ) 。 A. 广告主 B. 广告媒体 C. 广告经营单位 D. 广告产品 BCD
4. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD
5. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 产品目标
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CD
6. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD
7. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告时间 B. 客户需求 C. 广告版面 D. 广告创意 C
8. 按功能分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 告知性目标 B. 说服性目标 C. 保牌广告目标 D. 提醒性目标 BD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 A. 错误 B. 正确
2. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 A. 错误 B. 正确
3. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确
4. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
5. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A. 错误 B. 正确