谋学网www.mouxue.com
C. 市场调查 D. 沟通受众
5. 广告销售效果，即对（ ）的影响。 A. 经营活动 B. 广告创意 C. 设计制作 D. 社会活动
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规章 C. 基本法规 D. 规范性文件 BCD
2. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。 A. 维持期广告 B. 开拓期广告 C. 竞争期广告 D. 退出后广告 BC
3. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC
4. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B
5. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC
6. 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A. 电子广告
谋学网www.mouxue.com
B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 BCD
7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 表现 C. 新颖 D. 科学 C
8. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 目标受众 B. 广告公司 C. 媒体组织 D. 广告主 CD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
2. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 A. 错误 B. 正确
3. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确
4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确
5. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确
6. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 A. 错误 B. 正确
谋学网www.mouxue.com
7. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告艺术创作是对（ ）艺术化过程。 A. 广告标题 B. 广告作品 C. 广告文案 D. 广告主题
2. 狭义广告亦称（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 商业广告
3. 将广告主题、诉求概念形象化，形成广告作品过程中所采取的技巧和方法，就是广告（ ） A. 广告表现策略 B. 广告制作 C. 广告设计 D. 广告表现
4. 广告创意的宗旨是（ ）。 A. 做好策划 B. 进行调查 C. 表现广告主题 D. 与受众沟通沟通
5. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 电视广告是集（ ）为一体的高度现代化、专业化的传播媒体。 A. 声像 B. 色彩
谋学网www.mouxue.com
C. 语言文字 D. 画面 BCD
2. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 规范性文件
B. 其他涉及广告管理的法规 C. 基本法规 D. 规章 BCD
3. 色彩心理感觉是指色彩具有很强的（ ） 。 A. 视觉性. B. 情感性 C. 象征性 D. 温度感 C
4. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 表体 B. 表头 C. 表脚 D. 目录 BC
5. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 表演广告 B. 感性广告 C. 演说广告 D. 理性诉求广告 D
6. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 目录 B. 表体 C. 表头 D. 表脚 CD
7. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC
8. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 广义 B. 立体 C. 狭义
谋学网www.mouxue.com
D. 平面广告 C
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确
2. 广告媒体组织一般分为外勤和内务两个方面设置相关部门或科室（组）。 A. 错误 B. 正确
3. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确
4. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
5. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确
6. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确
7. 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 一般来说，文化水平较低或经济不发达地区偏爱（ ）原色。 A. 比较柔和 B. 比较暗淡 C. 比较明亮 D. 比较鲜艳