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B. 图画 C. 色彩 D. 文字 BCD
8. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 观念目标 C. 企业形象目标 D. 产品目标 CD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告是一种非强制性的传播活动。 A. 错误 B. 正确
2. 广告效果是衡量广告活动成功与否的重要标志。 A. 错误 B. 正确
3. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确
4. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 A. 错误 B. 正确
5. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确
6. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确
7. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。 A. 错误 B. 正确
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一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告计划 B. 广告主题 C. 广告文案 D. 广告调查
2. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 吸引力 D. 真实
3. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作 C. 市场调查 D. 沟通受众
4. 电视广告的中心画面应不少于（ ）。 A. 1秒 B. 3秒 C. 2秒 D. 4秒
5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 规范性文件
B. 其他涉及广告管理的法规 C. 基本法规 D. 规章 BCD
2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 暗示性 B. 展示性 C. 写实性 D. 寓意性
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BCD
3. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 观念目标 C. 企业形象目标 D. 产品目标 CD
4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD
5. 按广告媒体分类，广告可以分为（ ）。 A. 电子广告 B. 销售现场广告 C. 交通工具广告 D. 户外广告 BCD
6. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 目标受众 B. 广告公司 C. 媒体组织 D. 广告主 CD
7. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 与众不同 C. 打破常规 D. 画面新颖 C
8. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音响 B. 音乐 C. 人声 D. 对白 BC
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
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2. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确
3. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确
4. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
5. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A. 错误 B. 正确
6. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确
7. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 销售 B. 艺术 C. 经济 D. 社会
2. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒
3. 媒体计划的实质，是确定（ ）。
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A. 媒体制作 B. 媒体选择方案 C. 媒体分析 D. 媒体购买
4. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力
5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 画面 B. 时间 C. 任务 D. 声音 BD
2. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 暗示性 B. 展示性 C. 写实性 D. 寓意性 BCD
3. 在运用色彩设计广告时，必须了解和熟悉（ ）对色彩的不同理解、特殊晋级和偏好，在用色上有的放矢，力求达到积极的传播效果。 A. 各类消费者 B. 各个国家 C. 各个地区 D. 不同性别 BCD
4. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告