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C
5. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文 B. 广告随文 C. 广告标题 D. 广告语 BCD
6. 随着科学技术的发展，广告媒体正朝着（ ）方向发展。 A. 单元化 B. 电子化 C. 艺术空间化 D. 现代化 CD
7. 广告创意的原创性要求（ ）。 A. 标题新颖 B. 画面新颖 C. 与众不同 D. 打破常规 D
8. 广告策划主要程序包括（ ）。 A. 调查分析阶段 B. 执行实施阶段 C. 决策计划阶段 D. 评价总结阶段 BCD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
2. 广告主、广告代理商、广告媒介之间，因费用存在而形成一种相互制约的经济关系，这种关系使三者之间达成一种合理的运行机制。 A. 错误 B. 正确
3. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确
4. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误
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B. 正确
5. 广告策略是宏观上对广告活动中所运用的统筹和谋划。 A. 错误 B. 正确
6. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
7. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率
2. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒
3. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 经济 D. 艺术
4. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告主题 B. 广告文案 C. 广告调查 D. 广告计划
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5. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作 C. 市场调查 D. 沟通受众
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C
2. 把（ ）卖出去，是媒体广告部门的业务重点。 A. 广告时间 B. 客户需求 C. 广告版面 D. 广告创意 C
3. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 寓意性 B. 写实性 C. 展示性 D. 暗示性 BCD
4. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音响 B. 人声 C. 对白 D. 音乐 BD
5. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD
6. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 目录 B. 表体 C. 表头 D. 表脚
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CD
7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 表现 C. 新颖 D. 科学 C
8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
2. 自觉抵制和杜绝违法广告和不良广告的传播，加强对广告内容的审查，也是媒体广告组织的重要职责。 A. 错误 B. 正确
3. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 A. 错误 B. 正确
4. 暖色比冷色更能引人注意，更富有吸引力。 A. 错误 B. 正确
5. 媒体计划规定着广告媒体的制定，指导着广告媒体的选择。 A. 错误 B. 正确
6. 平面广告主要指以印刷方式表现的广告，如报纸、杂志、海报等广告。 A. 错误 B. 正确
7. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 A. 错误
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B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 广播 C. 报纸 D. 电视
2. （ ）是广告的生命。 A. 美观 B. 低费用 C. 真实 D. 吸引力
3. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 经济 D. 艺术
4. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 非商业广告
5. 广告创意的宗旨是（ ）。 A. 做好策划 B. 进行调查
C. 与受众沟通沟通 D. 表现广告主题
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规章 C. 基本法规 D. 规范性文件 BCD