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2. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC
3. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文 B. 广告随文 C. 广告标题 D. 广告语 BCD
4. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 节目赞助型广告 B. 特约广告 C. 特别赞助广告 D. 插播型广告 BCD
5. 广告图画根据产品类型、生命周期等的不同，大体上可分为三大类型（ ）。 A. 寓意性 B. 写实性 C. 展示性 D. 暗示性 BCD
6. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规 BCD
7. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 科学 C. 新颖 D. 表现 C
8. 广播广告制作程序分为三个阶段（ ）。 A. 审查阶段 B. 调查阶段 C. 设计阶段 D. 制作阶段 CD
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三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告目标必须具体化和数量化，必须能够考核。 A. 错误 B. 正确
2. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
3. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
4. 创意的新奇性，应以受众的心理为依据，以受众的心理需求为准则，以实现与受众的有效沟通，从而获得良好的的宣传效果。 A. 错误 B. 正确
5. 付费是广告区别于公关、宣传、推销、叫卖、展览等传播活动的一个显著标志。 A. 错误 B. 正确
6. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确
7. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一天之后后只能记忆30%。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 广播 C. 报纸 D. 电视
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2. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 到达率 B. 注目率 C. 频次率 D. 记忆力
3. 商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（ ）。 A. 广告时间长短 B. 诉求对象不同 C. 媒体不同 D. 是否付费
4. 设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（ ）服务。 A. 频次率 B. 记忆力 C. 到达率 D. 注目率
5. 狭义广告亦称（ ）。 A. 电视广告 B. 报纸广告 C. 公益广告 D. 商业广告
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 按广告的传播范围，广告可以分为（ ）。 A. 全国性广告 B. 地区性广告 C. 国际性广告 D. 商品广告 BC
2. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD
3. 中国的广告管理法律体系包括（ ）。 A. 其他涉及广告管理的法规 B. 规范性文件 C. 规章 D. 基本法规
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BCD
4. 在广告组织系统中，最主要的的广告组织主体为（ ）。 A. 广告公司 B. 广告主 C. 目标受众 D. 媒体组织 BD
5. 广播广告的三要素是（ ）。 A. 音乐 B. 人声 C. 音响 D. 对白 BC
6. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C
7. 广告策划所要解决的任务包括（ ）。 A. 制定广告策略 B. 明确广告对象 C. 制定广告计划 D. 确定广告目标 BCD
8. 按营销策略分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 保牌广告目标 C. 竞争广告目标 D. 告知性目标 BC
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 广告创意贯穿于广告活动的各个环节。 A. 错误 B. 正确
2. 广告策划实质是一个不断决策的过程。 A. 错误 B. 正确
3. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误
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B. 正确
4. 一个好的广告创意主要表现在广告主题、广告形象、广告语言、广告标题、插图、版面设计等方面。 A. 错误 B. 正确
5. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确
6. 广告目标是由广告主与广告公司共同做出的决策。 A. 错误 B. 正确
7. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告
2. 通常媒体广告占整体广告费用的（ ）。 A. 全部 B. 少部分 C. 一半 D. 绝大部分
3. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告主题 B. 广告文案 C. 广告调查 D. 广告计划
4. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作