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的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确
2. 不真实或失真广告是指广告主或广告制作单位或人员有主观上要欺骗消费者的故意。 A. 错误 B. 正确
3. 广告目标的确定是唯一一个必须完全由广告主独立做出的决策。 A. 错误 B. 正确
4. 广告公司为广告客户提供广告市场和广告服务，向媒体购买广告时间和空间。 A. 错误 B. 正确
5. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息一周之后只能记忆20%。 A. 错误 B. 正确
6. 媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。 A. 错误 B. 正确
7. 广告战略是广告活动中所运用的具体手段与措施。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 广告的社会效果，即对（ ）的影响。 A. 社会 B. 销售 C. 艺术 D. 经济
2. 狭义广告的范围只包括（ ）的经济信息。 A. 劳务 B. 商品 C. 服务
D. 商品、劳务和服务
3. 广义广告除包括狭义广告范畴外，还包括（ ）。
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A. 报纸广告 B. 非商业广告 C. 公益广告 D. 电视广告
4. （ ）是广告创意的起点与基础。 A. 广告主题 B. 广告文案 C. 广告调查 D. 广告计划
5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年 C. 1963年 D. 1983年
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD
2. 广告定义可以分为（ ）广告。 A. 立体 B. 狭义 C. 广义 D. 平面广告 C
3. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 色彩 B. 文字 C. 构图 D. 图画 BCD
4. 按商品生命周期分类，广告可以分为（ ）。 A. 维持期广告 B. 开拓期广告 C. 竞争期广告 D. 退出后广告 BC
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5. 广告文案一般由（ ）组成。 A. 广告正文、 B. 广告标题、 C. 广告语 D. 广告随文 BCD
6. 人们对色彩的感受来自于（ ）两方面。 A. 生理 B. 心理 C. 季节 D. 视觉 B
7. 狭义广告亦称（ ）。 A. 商业广告 B. 公益广告 C. 报纸广告 D. 电视广告
8. 广告计划按其计划时间的长短来划分，可以分为（ ）。 A. 中期计划 B. 临时计划 C. 长期计划 D. 年度计划 CD
三、判断题（共 7 道试题，共 35 分。） V 1. 创意一定要以广告主题为核心，通过一定的艺术构思将广告主题思想或基本观念形象化、艺术化地表现出来。 A. 错误 B. 正确
2. 广告策划使广告真正成为企业战略计划的有机部分。 A. 错误 B. 正确
3. 根据人的记忆规律，一个人在接受某一信息5分钟后只能记忆60%。 A. 错误 B. 正确
4. 一般来说，暖色具有放射性，给人以向前突出的感觉；冷色具有收缩感，给人以向后隐退的感觉。 A. 错误 B. 正确
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5. 广告策划实质是一个不断决策的过程。 A. 错误 B. 正确
6. 政府公告、教育启示、个人遗失声明、寻人启事等均属于商业广告。 A. 错误 B. 正确
7. 广告战略对广告策略的制定具有指导作用。 A. 错误 B. 正确
一、单选题（共 5 道试题，共 25 分。） V 1. 以30秒广告为例，主信息一般在（ ）左右出现，如果太迟，会使观众莫名其妙。 A. 7秒 B. 5秒 C. 10秒 D. 9秒
2. 广告创意的关键是（ ） 。 A. 写好文案 B. 与受众沟通 C. 做好策划 D. 做好调查
3. 广告表现是一个（ ）过程。 A. 策划 B. 艺术创作 C. 市场调查 D. 沟通受众
4. 广告媒体有很多类型，一般以（ ）媒体为主。 A. 大众 B. 报纸 C. 广播 D. 电视
5. 中国广告协会成立于（ ）。 A. 1973年 B. 19933年
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C. 1963年 D. 1983年
二、多选题（共 8 道试题，共 40 分。） V 1. 广告创意的特点是（ ）。 A. 独特 B. 科学 C. 新颖 D. 表现 C
2. 广播广告播出的形式有（ ）。 A. 插播型广告 B. 特别赞助广告 C. 节目赞助型广告 D. 特约广告 BCD
3. 广告预算书包括以下3部分（ ）。 A. 目录 B. 表体 C. 表头 D. 表脚 CD
4. 按内容分类，广告目标可以分为（ ）。 A. 创牌广告目标 B. 企业形象目标 C. 观念目标 D. 产品目标 CD
5. 按广告诉求方式，广告可分为（ ）。 A. 感性广告 B. 表演广告 C. 理性诉求广告 D. 演说广告 C
6. 电视广告的三要素是（ ）。 A. 时间 B. 画面 C. 声音 D. 任务 BC
7. 构成广告的视觉要素主要有（ ）。 A. 构图