功能有机的结合在一起，没有一点生硬的痕迹。在广告的前半部分，大多运用平镜和近镜的画面表现方法来叙述剧情，为主题作铺垫；在中间部分运用特写和电视特技来突出表现产品性能诉求，给人造成一定程度上的视觉冲击。该广告运用电脑特技手法，即在一排整齐的牙齿上有一个牙膏人在行走，检查牙龈。他发现手粘血痕，立即用牙膏把牙齿刷得干干净净。这段广告特技的作用是在视觉上直接的表现产品性能，但是该特技缺乏新意。在许多牙膏类广告片中都有类似的电脑特技出现，给人印象不深，反而造成一种似曾相识之感。如果该广告中不用此类电脑特技，或换一种方式表达，效果也许会更好。 四、玉兰油“对抗阳光篇” （ 30 秒） 广告作品脚本
创意评论与技巧分析
“ 玉兰油 ” 美白系列广告胜在视觉画面。此篇也不例外。既使没有配音旁白，没有音乐伴奏，只欣赏视觉画面，你就会感觉到玉兰油的柔滑滋润，美
白护肤；你就会感受到玉兰油将把你呵护得婀娜多姿，靓丽动人；你就会爱上玉兰油，爱上这篇广告。
“ 玉兰油 ” 的广告中总有玉兰油式的美女。她的气质高贵典雅，她的美丽超凡脱俗。她不是明星，却胜似明星。她并非绝色，却靓丽可人。使你不肯移目，为她白晰的肌肤，灿烂的笑容所动情；为她的一颦一笑，举手投足所陶醉；更为玉兰油的美白新概念所动心。
玉兰油式的美女，有玉兰油式的动作和玉兰油式的场景，广告营造玉兰油的气氛和激情。此篇广告中以 “ 打着阳伞 ”“ 亭亭玉兰 ” 到 “ 在骄阳
下徘徊 ” ， “ 微笑自信 ” 。每个动作都尽显女人的温柔华贵，文雅端庄。 “ 纱裙舞动 ”“ 蓝天城堡 ” 等场景塑造出爱情童话般的美丽、高贵和典雅的氛围。这就是玉兰油的诉求，高贵典雅之美。
这篇广告同其他玉兰油广告一样，用演员和氛围营造出玉兰油的品牌形象。这篇广告运用大量的俯视、近景、叠化等镜头和高超的拍摄技巧，把对美丽的理解作到了极至。美的令女人信服，美的让男人痴迷。看玉兰油的广告是一种美的享受。
五、耐克“心跳篇” （ 60 秒） 广告作品脚本
创意评论
第七届中国广告节金奖。独特的创意。一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。这篇广告简
单而有趣。这样的创意正体现了耐克是国际性知名品牌，其传播战略非同寻常。 广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视机里的球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体出了耐克的品牌理念 “ 专业的体育精神 ” 。片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力地跳动着。这使人感到耐克是运动的，是有活力的。 技巧分析
本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品 “ 买点 ” 的惯常手法。而是使人们看过广告后觉得 “ 哇，这样简单的情节，只是一则广告而已 ” 。看不出半点强行推销的企图。这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们不知不觉地接受了耐克。
耐克早已在人们心目中树立起其独特的品牌形象。这则广告并非为促销而广告；是通过简单的广告与消费者沟通，使其品牌成为体育运动、运动精神、运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。 广告本身并不能创造世界名牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强受众对品牌的喜爱程度方面功不可没。耐克心跳，意在运用某广告创意大师的主张，即： “ 沟通的艺术 —— 销售力的产生，不单来自产品的功能利益的主张，更来自某种深深的认同 —— 关于娱乐、情感、想象、象征、崇拜的沟通 ” 。其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。 六、洁诺亮白 （ 30 秒） 广告作品脚本