增强受众的记忆力，激发受众的购买动机。联想昭阳笔记本电脑的这则广告无疑做到了出类拔萃。
总而言之，只有优秀的，有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者的购买行为。而所谓优秀的广告作品，就是在作品的功能性和结构性两方面作文章，创造性地运用了影视语言，推出新颖的、独特的表现形象，使人心灵为之一震 !
六、中文短讯信息《钓鱼篇》系列之一 （ 45 秒） 广告作品脚本
七、中文短讯信息《钓鱼篇》系列之二 （ 45 秒） 广告作品脚本
创意评论
第七届中国广告节铜奖。所有的发明都是本着让人们的生活更加便利为目的而产生的。中文短讯信息这个伴随着手机逐渐普及而产生的新生事物也不例外。中文短讯息能让人们的生活更加自如，让一切尽在掌握中，让信息永不间断。所以，如何让观众知道中文短讯信息的以上优点便成了广告制作人的首要任务。这一系列的两则广告做到了这一点。
从创意方面来看，这两则广告均选用了同一个环境 —— 钓鱼。钓鱼是一项气定神闲的运动。一个人何以气定神闲，那是因为他一切尽在掌握之中。这就和中文短讯息的作用呼应起来了。这两则广告都选用了同一种表现手法 —— 对比。对比无处不在：一个英俊男子和一个戴眼镜的胖男子；沉稳的目光和嬉笑的脸；英俊男子的沉着和胖男子的沉不住气；以及最后英俊男子的驾驶着跑车全身而退和胖男子的狼狈不堪的出局。为何有以上的对比呢 ? 英俊男子和胖男子有什么不同吗 ? 两人同在一处钓鱼，为何最后会有如此大的反差呢 ? 只因为一人 “ 信息永不间断 ” ，而另一人不该有 “ 信息 ” 时，信息跑来捣乱；而该有 “ 信息 ” 时 “ 信息却又不见 ” 。 “ 信息 ” 成了他们
俩之间唯一的不同之处。这唯一的不同就造成了他俩截然相反的命运。明确提出了短信息的作用，让观众在笑声中认识到了有无中文短讯信息是如此的不同。虽然有些夸张，但是表现的意思十分明确。另外，这一系列广告有一与众不同之处：几乎所有广告都是在最后一个镜头中定格给出商标及字幕，但是此系列广告则在定格给出商标与字幕之后才给出胖男子的悲惨境遇，让人回味无穷。
镜头语言仿佛在说： “ 如无中文短讯服务，您的生活就是如此可悲且无助 !” 与此有异曲同工之妙的还有 “ 钓起的鱼在空中抖动，化做一部手机 ” 的镜头，画面语言是 “ 想钓到鱼吗 —— 想成功吗 ? 中文短讯信息可以帮你 !” 技巧分析
从拍摄技巧方面来看，本系列广告亦有可圈可点之处。这两则广告的拍摄镜头选取几乎完全一致。第一个镜头的平全景展现了一个十分平稳宽广的水面，两只小船八字排列。第二个镜头延续了上一个镜头的平稳，但是推了一个特写，让观众看清了男主角那张沉稳的脸，而下一个镜头又让观众看清了那个嬉皮笑脸的男主角。以后的几个镜头是在叙述故事，如系列之一的七八九三个镜头从俯中到平、特写，再到俯远。俯景给人以一种局外人的感觉，让观众和英俊男子有一定的距离。而最后两组镜头的对比仿佛在说： “ 您现在还不是那个沉稳的英俊男子，但是看到那个尴尬的胖男子了吗？您不想步其后尘吧 ! 您想万事尽在掌握吗 ? 快请使用中文短信息服务吧 !” 。 八、步步高来电显示无绳电话“等待篇” （ 30 秒） 广告作品脚本
创意评论
我国的广告，情节大都四平八稳，广告所要表达的主题基本都是通过平缓的形式慢慢道来的。而欧美广告的形式多样，刺激强烈，诙谐幽默的形式流行。幽默形式的广告在中国并不多见，而幽默得恰到好处的就更少了。步步高来电显示无绳电话广告就是其中的优秀者。
对于这则广告，想必大家都不会感到陌生。 “ 喂，小莉呀 !” 已成为一句经典的广告词。而广告中那个梳着平头，略带几分滑稽的男人形象也已深入人心。这则广告之所以影响面如此之广，不仅是由于它的投放量大，还有以下两个主要的原因：
首先，是由于它的创意成功，采取了一个尺度很难把握的形式 —— 幽默。幽默过火会给人哗众取宠的感觉；幽默不足又会觉得广告创意未成形，制作不到位。这则广告是围绕男主角等待女朋友电话这个简单的情节展开的。在短短的几十秒钟内，镜头的不断切换再加上男主角坐立不安的举动，表现出他的心
急如焚。在这一过程中，妈妈和小妹的电话介入，男主角无奈沮丧的语气将幽默推向高潮。
其次，这则广告对商品的功能介绍得比较全面。当电话打入时，男主角只需看看来电显示，就知道这个电话是谁打的，而且男主角每次都是举起电话递过去。这就显示了无绳电话的方便之处，不用固定在一个地点接电话，使打电话更加自由，不受限制。
由以上两方面的分析看来，这则广告是成功的，情节的设计以及男主角略带滑稽的表演恰到好处。使人们对产品的功能有了很全面的了解，使广告达到了预期的效果。 技巧分析
此广告不仅使用幽默技法，还采用夸张的技法。夸张是不拘泥于准确如实地描写客观事物与主观情感，而是有意地违背常理，对某一方面的特征进行夸大或缩小。夸张使此广告增添了活力，激发了观众的想像力。如男主角接到电话，欲告小妹，跑动中被绊倒，电话高飞起的镜头，即是夸张的技法运用。 九、摩托罗拉“日光浴篇”（系列 1 ） （ 15 秒） 广告作品脚本