十、摩托罗拉“话筒篇”（系列 2 ） （ 15 秒） 广告作品脚本
创意评论技巧分析
第七届中国广告节银奖。摩托罗拉 V2088 、 V2188 这一系列共 4 则广告，有着一条鲜明的主线：新生代真本色。这句由广告旁白阐明的主题在整个系列里贯穿始终，将手机特点、消费群定位以及广告本身创意切入点有机融合在一起，形成较为统一的风格。因此，这句主题是统领这四则广告的亮点。 首先， “ 新生代真本色 ” 是对摩托罗拉 V2088 和 V2188 性能特点的说明，给观众一个信息：新一代摩托罗拉手机更加个性化，时尚外型、丰富功能加以多变彩壳，尽显时尚个性本色。
其次，广告语定义了消费群体：新生代。先是一个年轻的概念，但还不够，这还是个性张扬，思想新潮的新锐一代。广告语暗示了观众：如果你是有自己个性和思想的年轻人，那么 V2088 和 V2188 为你而设计。它是你的必备品，最能展示你个性的风彩。潜台词具吸引力。
第三，这系列广告巧妙地与 “ 新生代真本色 ” 融合到了一起。日光浴篇和话筒篇请的是年轻人心中时尚的代言人胡兵演出。他在广告中摘下眼镜，眼晴周围的两圈白与 “ 我有我的肤色，不看他的脸色 ” 的台词颇具个性，搭配并不十分顺畅的情节，求酷火候得当，给人跳跃性思维的感觉。话筒篇承袭日光浴篇夸张的场景特色， “ 你有权不听，我有权大声 ” ，体现了新生代标榜个性的主张。两则广告都没有与 V2088 、 V2188 直接联系起来，但都充分表达了新款摩托罗拉手机所表示与倡导的精神 —— 新生代真本色。有了这种精神的新生代与体现些精神的手机是完美的组合。它可以让新生代充分展现自我，走在别人的前面。
由此可以看出，主题点亮全篇，是因为它体现了一种精神；表达了一种风格；更暗示了一种主张即：自我价值实现。这则广告不仅仅宣传了产品特点，更是展示了它所蕴含的不俗理念。
十一、摩托罗拉“紧身裤篇”（系列 3 ） （ 15 秒） 广告作品脚本
十二、摩托罗拉“发胶篇”（系列 4 ） （ 15 秒） 广告作品脚本
创意评论
第七届中国广告节银奖。这两则广告精彩之处就在于选择的诉求点独特。首先，这两款新产品的定位是 20 岁到 30 岁的年轻人。这个新新群体的特点是年轻，思维活跃，接收新事物能力强，富有创造力，有自己的一套生活理念，不愿被世俗束缚，采用使自己舒服的行事方式。要想吸引住这个群体，重要的不在于产品的高品质高性能，也不在于产品拥有多少复杂的功能；主要的是要使产品充满个性。
这两则广告在创意方面巧妙地选择了两个年轻人日常生活中的细节，运用对比的手法将产品个性表现出来。 技巧分析
第一则广告是表现新新人类穿衣追求时尚，充满个性，却并不在乎舒适度。只要能展现身材之美，独树一帜就精彩。片中男子与女主角身着黑色紧身衣，虽下坐艰难，却仍旧努力。 “ 暴露曲线的同时就别怕暴露缺陷。 ” 这正是新人类的生活理念：活出真实，摒弃虚伪。
第二则广告表现的是新新人类为追求外表个性，决不流俗，毫不吝惜金钱和时间。只要自己想要的就要得到，往往在细节上大费心思。广告用做发型这一典型例子恰到好处地说明了这一点。要非凡就别怕麻烦 !
而且这两则广告要体现的思想也很单纯，就是要表现新新人类前卫、个性、与众不同的一面，因此单靠手机外表就能吸引住消费者。广告片的主题句 “ 新生代，真本色 ” ，简洁、给人留下深刻印象，深化了广告的主题。 在制作上，两则广告同样突出了画面干净、色彩亮丽，体现流行与时尚的风格。简洁的画面，视觉冲击力强，在片头短短几秒吸引住观众的目光。片尾，当摩托罗拉的标志一跃而出时，两则广告片的代言人 —— 拉链和发胶也跳跃在镜头前。卡通的形象、彩色透明胶质感觉和冷酷黑拉链利索的划开，衬托出产品的动感、时髦；不断变换的外壳，直观的表现出产品特征。伴随着快节奏的轻快音乐，影片营造出时尚的氛围，加深了观众的记忆。
独特的创意，精美的制作，塑造出了独具个性的 V2088 和 V2188 品牌形象。这是产品的特点，同时，也是广告的诉求重点。 十三、轻松入网轻松打 预付话费如意通 （ 30 秒） 广告作品脚本