创意评论
此广告有以下几个亮点：
亮点一：中国联通经过市场调查，找准了市场切入点 —— 轻松。我国的网络经济刚刚起步，在网络的硬件设施建设上需要加大投入。我国平均网速还是很慢，而且经常出现掉线的现象。在此，中国联通提出 “ 轻松入网轻松打，预付话费如意通 ” 这句广告词，正是迎合了广大网民的心理，是最佳的市场切入点，并且在后半句还点出了使用方法。
亮点二：广告创意运用了境联法，通过篮球这一运动项目巧妙地传达出来。具体来说，就是把 “ 轻松入网轻松打，预付话费如意通 ” 用人们轻松打篮球，轻松投球入网这一系列动作表现出来。尤其是蓝球被用臀反弹，用臂轻挥，用脚踢出，用单手背对球框扔出。这些看似不可能的动作投球入网 —— 夸张地表现及强调 “ 轻松 ” 和 “ 如意 ”!
亮点三：灯光的成功运用。在广告开始时，黑暗中一束刺目的白光射向一个篮球，而后渐显整个篮球场 ?? 给人很强的视觉感受，并且用光来引导受众的视觉导向。在 30 秒的时间里使受众的注意力完全集中到广告所要表达的信息点上。
一则广告成功与否，关键是它的创意。形式虽不及创意重要，创意确定后形式就是决定性的因素了。好的表现形式能更好地传递创意的精妙之处。因此广告创作过程的每一个环节都应尽善尽美！ 技巧分析
此广告运用了境联技法。境联是指心理上的境联效应。境联往往伴随着知觉推论，即根据线索对客体作出某种结论。依据知觉的组织特性创意，将离散的感觉信息组成一个完整的知觉形象时，按照接近、相似、联读和封闭等规则实现。境联技法在广告创作中经常使用，并起着举足轻重的作用。投蓝与入网是相似的，具有一定的共性。这一点共性即被广告创作者用境联技法表现得淋漓尽致。
十四、把最真诚的爱献给祖国 （ 45 秒） 广告作品脚本
十五、用 130 手机上网 随时随地的享受 （ 45 秒） 广告作品脚本
创意评论
中国联通 “ 把最真诚的爱献给祖国 ” 和 “ 用 130 手机上网随时随地的享受 ” 这两则广告中前一则是企业形象广告，而后者是商品广告，但二者有共同之处：
第一，它们均表现一种企业文化。只是前者是与中国的传统文化相结合的，而后者是采用了西方文化。这也是根据广告所要表达的不同内容和不同目标受众的而设定的。
第二，两则广告采用了大家熟悉的音乐或一段话，稍加变化，不仅更好的表达了主题也易于人们接受和记忆。
第三，广告中多采用平行镜头，适当的运用特写给视觉以冲击外，无过多镜头上的变化。就像人们的眼睛所看到的一样，使人感到平实、真切、可信。 两则广告虽是同一广告公司为同一广告主所做，但亦各具特色：
第一，在色彩的选择上，前者多用黑白或偏重这一色相的颜色，使人有一种回忆、重温故事的感觉；后者则多采用明快，鲜亮的颜色，多而不乱，表达了喜庆的快乐。
第二，在背景配音的选择上，前者采用童声，给人一种单纯，可信的感觉，更好的衬托了所要表达的 “ 真诚 ” 二字；而后者采用了河南方言使人耳目一新，具有地方特色。 技巧分析
“ 把最珍贵的爱献给祖国 ” 在画面的安排上有前后呼应技巧。 呼应一：开篇第一个镜头是一位老奶奶戴着花镜在编中国结，而在结尾处老奶奶摘下花镜，微笑的托起中国结。呼应二： 第三个镜头中一位退伍的老兵在行军礼，在尾段也有一画面是位老军人敬礼的背景。这样的前后呼应使整则广告连贯起来，有一气呵成的感觉。也表达了 “ 真诚的爱 ” 这一主题，并且暗喻这种爱是始终如一的，是经年不变的。
企业把自己所要表达的内容具体化。用国旗代表了祖国；分别用少先队员，退伍的老兵，游泳运动员，莘莘学子 ?? 代表中国联通；用这些人在不同位置对祖国爱的不同表达方式，如：行队礼，行军礼，运动员在赛场上拼搏等，生动而形象的诠释了 “ 把最真诚的爱献给祖国 ” 的含义。
这则广告的结尾很妙，大家都知道中国联通的商标正是中国结，在结尾处老奶奶托起编好的中国结，再加上旁白更加明示了 “( 联通 ) 把最真诚的爱
献给祖国 ” 这个主题。用画面无声的为这句话含蓄的加上了主语，恰到好处。 声音的选择上采用了童声。孩子是最单纯的，最真诚。童声的选择有利于
表达 “ 真诚 ” 。同时也暗示中国联通永远会像孩子般真诚对待每一个用户。 这则广告的宁静、详和之中又透出一股旷达和致远的感情，正与中国的传统文化相符合。 “ 宁静而致远 ” 是中国人最为向往的一种状态，正好也表达企业所要追求的更大进步，更远大的发展。运用技法恰到好处地树立了品牌形象。
“ 用 130 上网随时随地的享受 ” 广告讲求 “ 造梦 ” ，讲求 “ 戏剧性 ” ，但却并非哗众取宠和故弄玄虚，目的在于把产品信息高度凝炼，融入公众认同的文化氛围之中。创意好的广告，不仅超凡脱俗，获得社会公众的认可，同时还体现出一种良好的文化境界，洋溢着一种高尚的文化理念，取得较好的传播效果。这则广告就充分体现了这一点。广告中把车厢和婚礼巧妙的