创意评论
家庭用品类的商品广告，经常用家庭成员来表现商品。表现好的应该是事件情节设计合理自然，不唐突。如果能既表现了商品的性能，又体现了家庭的和睦与亲情，就能被大众所接受。女儿为父亲画像的洁诺牙膏广告，在事件的设计上就很成功，是同类广告中的优秀作品。
广告中出现三个人，妈妈，爸爸和女儿。其中女儿是主角。镜头 1 是女儿从彩笔盒里拿出一只黑画笔，兴致勃勃地给爸爸画像。妈妈以夸耀的口气对女儿说 “ 瞧，爸爸很帅吧 !” 为其后强调牙齿的缺憾做了铺垫。这时候爸爸很神气，女儿和妈妈有一段对话，称赞爸爸的帅。通过女儿和妈妈的对话，以及爸爸的神态，充分体现了家庭关系的和谐，并且表现出妈妈和女儿同以爸爸为自豪的感情。而爸爸在女儿和妻子面前也是神气十足。每个人的心理都在几个简单的镜头中刻画出来了。事件的起因也有了。
接着出现了转折，从而引出主题 —— 爸爸也有缺憾，就是 “ 牙齿有点黄 ” 。这是由女儿发现的，并且在妈妈的耳边悄声说。爸爸的笑容顿时收敛，和以前的神气形成对比。此时通过小女孩的口，很自然的引出主题，正所谓
“ 童言无忌 ” 。而爸爸的神态变化也合情合理，表现出大人在孩子面前暴露了缺点时的尴尬。大人都希望自己的形像在孩子的眼中是完美的，因此在听到孩子悄悄的说自己的牙齿有点黄的时候，牙黄就不是小事了，这是自己在孩子心中的形象问题。很自然的，广告巧妙的强调了问题的严重性。 技巧分析
用动画技巧使洁诺牙膏登场。牙膏中的亮白粒子飞到牙齿上，于是牙齿变得洁白发亮。旁白介绍新一代的洁诺牙膏的白亮功效。从正面介绍了商品，可以说是整个事件中的插叙，但确是很重要的。镜头又回到爸爸脸上，他露齿微笑，牙齿变得洁白发亮。小女孩挑出白色的画笔涂于画中爸爸的牙齿，然后举起画像，说： “ 爸爸，像您吗 ?” 爸爸面带微笑，得意地说： “ 牙齿变白了 !” 此时，再次说明了洁诺的功效，和前面的正面介绍相呼应，用反复手段刺激观众，以便记忆。
整个广告结构清晰，镜头简练，运用画面语言表现心理，巧妙自然。主要运用对比的方法，体现女儿对父亲的崇拜和热爱，以及家长对自己形象的维护。切入角度选得好，是这个广告片的成功之处。
第二节 办公设备 和通讯事物项
一、时尚篇（女） （ 30 秒） 广告作品脚本
创意评论
摩托罗拉 V8088 手机是专为那些彰显个性，追求完美，享受精致和高品味生活的成功人士量身定做的产品。这则 “ 时尚篇 ” 广告，尽现了摩托罗拉 V 品牌所针对人群的生活品味，并生动直观地表现了摩托罗拉对于 “ 时尚 ” 的理解。
这则广告因为启用 ELLE 亚太编辑总监 Jane Hsjang 这位主角，让它的目标消费群体在我们眼前明晰起来。这就是卓有成就，受人敬仰的一群人。他们是时尚潮流的创造者而不是追随者。用 Jane Hsjang 来代表这一群人，使本是实用的手机功能陡添了品味和资格。与生俱来的优越感，幸运的成功者，二者互为因果的关系造成了神秘的美感。于是她握着手机，随意地浪漫着，可以是巴黎大街，可以是法国 Le Pin 红酒，不羁和任性只会被看做是格调。她的特权在广告中被展现得淋漓尽致。在这个需要证明身份的社会，这一广告无疑也是为人们提供了证明自己的方式。
片中的 Jane Hsjang 观看的是时尚、美伦美奂的时装展示会。而她本身呢 ? 也是在做秀，不分台上台下，生活本身就是她的舞台，举手投足，一颦一笑都流露着成功。她选择了自斟自饮来享受成功的喜悦。在最精彩的时候，镜头从 T 型台转到了高级公寓，一下子与普通人们拉开了距离。正是这种距离，再一次向人们展现了成功的极致。广告漂亮地运用了渐隐的高潮，留一些神秘让人去猜想。 V8088 通过这位佼佼者展示出了生活哲理：成功者无论站在哪里，总像站在亮处，即便是独处或远去。 技巧分析
摩托罗拉 V 系列针对 “ 成功 ” ，而它所演绎的成功是一种气质。 V8088 广告使用的广告主角与产品及目标消费者有极大关系，即什么人用什么手机，使消费者看得很明白。广告传达到位。在广告中，它的主角天生就是成功的人，略去了一切乏味的过程介绍，因而使广告轻松，充满了可视性。针对手机最具时尚代表的功能，有了更新的审美心态。成功不再是众星捧月，而是一种让人远远观望的仰慕。浪漫超脱与成功的必然联系在片中被合理的归结在手机上，使功能诉求与品牌个性自然的联在一起。
其实买一部手机，不过是在买一个功能，但 V8088 广告却把这些置于一个生活的背景中。 V8088 手机拥有者玩味着成功与时尚的关系，迎合着时代潮流。 二、会议篇（男） （ 30 秒） 广告作品脚本
创意评论
首先，从主人公的选择上看， Stsrz. com 创始人兼 CEO 邹世龙的身份正附合了 V8088 要向受众传达的理念 —— 领导时尚，弘扬自我。因为这款手机价格不斐，所以选择受众是至关重要的。其次，在切入点的把握上看，无线上网功能正是这款手机最引人目光的地方，网上预订机票和酒店，网上参加拍卖会；手机键一按，轻松拥有。这对于现代都市中，快节奏高品味生活的实业管理者而言，无疑是一个巨大的诱惑。广告界有句俗话说： “ 面面俱到等于不到。 ” 广告只抓住这一点，就在短短的 30 秒钟里抓住了观众的心。再次，在语言的选择上尤为精致，当邹世龙在蓝天白云下，金色海滩边享受阳光时，男声旁白 —— 要领先就要有超前的眼光。有一语道破成功秘诀，画龙点睛之效。
技巧分析
关于技巧，这则广告的过人之处有三点。第一，多场景同放，把香港会议，手机屏幕和夏威夷外景放在一张画面上。从广告制作上体现现代生活多元化特