用一个梦境连接在一起。车厢内一名男青年看见一个女子走上车，此时画面突然变化为二人的结婚典礼，众人列于红地毯上，新郎新娘在倾听 ?? 。突然画面转回现实，原来那个男青年在做梦。男青年梦醒急切地环顾四周寻找梦中情人。在他打开手机的时候，发现那个女子正在其身后好奇的张望呢 ! 两个人目光相遇会心一笑，可谓梦想成真了。广告用这个暗喻是指用 130 手机上网正是许多 130 手机用户的一个 “ 梦 ” ，现在终于梦想成真了。这个喜讯正如婚礼上新人们的喜悦一样，夸张而不失真实。而婚礼上主婚人所说的一席话突出表达了 “ 随时随地的享受 ” 这一主题。这部广告的创意很好，好的创意就是超越惯常思维的另类思维，看中的是跳跃的联想，将两个不相关的事物联在一起，最终产生了奇妙的效果。 十六、 TCL 美之声清晰型无绳电话 广告作品脚本
男孩： 啊哈！这儿有脆饼！ （清脆的吃脆饼声 —— ） （ “ 铃 —— 电话铃响 —— ） 喂 ——
父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？ 男孩：（又吃一口 —— ）我在做功课。 父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。 男孩：（惊诧地）爸爸，我没、没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰的音乐起） 家里装的可是 TCL 美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，
你一定是在吃刚买的脆饼。
男孩：（沮丧地） TCL 美之声清晰型电话，嗯 —— ！ 女旁白：方便谁都做得到，声音清晰更重要， TCL 美之声清晰型无绳电话。
创意评论
第七届中国广告节铜奖。广播广告文案与写作忌直贵曲，讲求抑扬顿挫，笔底掠起波澜。此广告文案即是开卷生波、节外生枝的巧妙表现。广播广告三要素：音响、音乐、人声在此烘托出 TCL 美之声清晰型无绳电话的可人之处。爸爸一个电话，就知道儿子的一举一动。爸爸的威严与慈爱，儿子的顽皮、惊诧与沮丧，在清晰的音乐中编织成情景融融的广告故事。
第三节 药品保健项
一、朵而胶囊“杨童舒篇” （ 30 秒） 广告作品脚本
创意评论
女人什么让男人最动心？是魅力。而什么样的魅力才是真正的美丽，就像《朵而胶囊》所说的 “ 女人的魅力，由内向外。 ”
爱美之心人皆有之，尤其是女人对这个问题更为敏感。女人通过衣服和化妆品来表现自己的动人一面。俗话说： “ 人靠衣服，马靠鞍。 ” 就是说明的这个道理。《朵而胶囊》中的一句广告词： “ 皮肤就是女人美丽的一件衣服，要让它不起皱、不走样、不褪色，就要懂得由内而外的修养。 ” 这用了比拟的手法，将皮肤比喻成一件衣服。就是提醒那些爱美的女性注意：你有了那么多漂亮的衣服，但皮肤这件与生俱来的 “ 衣服 ” 到底美丽不美丽。于是大家就会将视线转移自身上来。
古语道： “ 士为知己者死，女为悦己者容。 ” 广告女主角杨童舒的美丽和恬静，以及由内而外散发出的一种独特的魅力，不仅女人向往，也让众多男人心动。每个男人心目中的美丽女人的标准不一样，但谁都希望自己的妻子或是女友能像杨童舒那样具备由内而外的魅力。《朵而胶囊》正是把男人的心牢牢抓住的一副灵丹妙药。 技巧分析
此广告突出表现形象美。广告作品表现的是一个虚拟的世界。广告创作者借助于语言、文字和形象符号表现美。评价一则广告时，往往以美做为衡量的标准，因为美是一种形象。美的形象不但可爱，而且具有感染力。美以鲜明生动的形象冲击人们的感官，影响人们的思想情感。广告创造的美不是唯美主义的，而是功利性的。此广告刻意追求的正是功利之美。 二、太太口服液“荔枝篇” （ 30 秒） 广告作品脚本
创意评论技巧分析
这则广告和其它保健品类广告有所不同。它的突出之处主要表现在以下两方面：
第一，广告情节具有观赏性。从一对儿年轻夫妇俏皮的对话切入，让观众在轻松的气氛中欣赏。由一只荔枝前后的变化，突出了产品的功效。丈夫开始用一只略带黄绿，有黑斑点的荔枝来比喻妻子。服用太太口服液之后，丈夫拿出的荔枝则晶莹白嫩，非常诱人。通过荔枝的前后对比，给人留下了深刻的印象。
第二，在女演员的选择上，这则广告高人一筹。作为养颜保健的产品，女主角的选择就显得极为重要。导演抓住了人们的心理，万里挑一，选择的女主角鹅蛋脸，大眼睛，红润的小嘴，完全符合中国人的审美观，是大众眼中的美人。这也是广告能够吸引观众注意力的原因。
则广告作得成功，既具有很强的艺术观赏性，又达到了广而告之的目的，是保健品类广告的佳作。
三、六味地黄丸“尴尬篇” （ 30 秒） 广告作品脚本
创意评论
广告的背景是一间环境优雅的餐厅。镜头视角平、近，逐渐拉远，出现主人公：青春靓丽的两位女子和一位温文尔雅的先生。整体感觉清新、温馨、舒服。故事情节展开简单明了。那位先生通过侍者送一纸条给两位女士。纸条上写： “ 你的姐姐真漂亮 ” ，表达对 “ 姐姐 ” 的倾慕。看到此处，使观众想起一种 “ 爱情连续剧 ” 中男、女主人公一见钟情的俗戏路。但下一个镜头，却将文锋一转：年轻女子微笑着将一张纸条交由侍者回应那位先生： “ 你误会了，她是我妈妈。 ” 当即给人一种啼笑皆非的感觉。再看看那位先生尴尬的表情，和那位母亲自信而充满活力的微笑对比，给人留下深刻的印象。