第十九届中国国际广告节
参观访谈报告
2012.11.12
安徽大学新闻传播学院10广告出品
目录
一．调研报告 .............................................................................................. 1
1.前言 ..................................................................................................................................... 2 2.中国广告市场发展现状及前景展 ..................................................................................... 2 3.企业人才选择与高校人才培养 ....................................................................................... 17 4.广告人的理想追求与自我修养 ....................................................................................... 25 5.总结与感悟 ....................................................................................................................... 27
二．获奖优秀作品展及评析 ...................................................................... 32
三．广告节访谈回忆录 ............................................................................. 40
1.广告市场人才需求之——媒体篇 ................................................................................... 42 对凤凰网的访谈报告 ...................................................................................................... 42 对重庆卫视的访谈报告 .................................................................................................. 43 对扬子晚报的访谈报告 .................................................................................................. 46 对网易媒体的访谈报告 .................................................................................................. 49 对旅游卫视的访谈报告 .................................................................................................. 51 2.广告市场人才需求之——广告公司篇 ........................................................................... 55 对北京中视广文国际广告有限公司的访谈报告 .......................................................... 55 对盛华国际客户部部长宋晓晨的访谈报告 .................................................................. 57 对未来广告的访谈报告 .................................................................................................. 62 3.采访总结 ........................................................................................................................... 66
附录：调研照片 ........................................................................................ 70
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一．调研报告
1．前言
自2008年爆发的经济危机以来，2012年中国就业市场陷入五年来最低迷的状态，据美国科技资讯网站SAI报道，全球四大广告集团都对2013年做出预测：2013年期间，各大企业的广告支出规模将出现全球性衰退。广告人才市场的需求和供应呈不对称的状态，因此培养高素质的广告人才是在激烈的竞争中必然的趋势。这就需要我们以第一手资料深入了解企业对于广告人才的要求，明确自身不足从而有针对性地提高与市场接轨的人才应具备的素质。
在天津举办的第十九届中国国际广告节是中国最具权威、最专业、规模最大、影响最广的广告界盛会，它集专业比赛评比、媒体展会、设备展会、商务交流、高峰论坛等为一体，成功地推动了中国广告业发展，促进了国内国际广告业交流与合作，同时也给广告学专业的学生提供了一个近距离接触广告行业、行业优秀作品和先进设备的机会，对于拓展同学们的视野，培养与时俱进精神有极为积极的作用，参加国际广告创意发展趋势论坛、中国互动网络广告高峰论坛、中国传媒论坛、中国艾菲（EIFEI）论坛、日本电通成功案例分享会等各大高峰论坛及交流会，现场聆听国内外广告业界专业人士演讲，多与业内人士交流，从而提升同学们的核心竞争力，在理论学习之余以增加实践与亲身经历来丰富自身经验，看到不足并努力提升完善，让同学能在未来的舞台上最大限度发挥自己的价值，提高核心竞争力，在实现自我价值和社会价值的道路上更为顺畅。
2.中国广告市场发展现状及前景展望
（一）当下中国广告市场行情及市场区分
2010年，中国广告业营业额达到2340.5亿元，约占我国GDP的0.6%。
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2010年，全国广告公司广告营业额排名前三位的均是外资或合资广告公司，三家经营额共达到了158.4亿元，占前100家经营额的17%（见表2），在我国广告市场中占据举足轻重的位置。 排名 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
单位名称
上海李奥贝纳广告有限公司 盛世长城国际广告有限公司 北京电通广告有限公司 昌荣传播集团
北京恒美广告有限公司上海分公司 智威汤逊-中乔广告有限公司上海分公司 广东省广告股份有限公司 阳狮广告有限公司上海分公司 中航文化股份有限公司 上海广告有限公司
营业额（万元） 567699 559302 456924 433200 418753 376756 307863 212887 157906 153124
*表2 2010年度全国广告公司（非媒体服务类）营业额前10名
截止到2007年底 ，全国已有各类广告公司11万家之多，广告从业人员达到100多万人；仅各类广告公司的营业额就高达近600亿元人民币，占到全国广告营业 总额的近一半。
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除了广告公司的飞速发展外，国内广告学高等教育的发展速度也非常喜人，到2009年底 ，全国已有过320所高校开设有广告学专业；广告学专业在校大学生有4万多人。
中国广告网人才招聘专栏中，2010年5月13日－6月11日，发布广告公司招聘广告人才信息384条，其中文案策划类，如文案策划、资深撰文岗位有105个，占广告人才招聘岗位27.34%；平面类，平面设计师、美术指导、插画师岗位有86个，占广告人才招聘岗位的22.30%；客服类，客服人员、客户经理、客户执行岗位66个，占广告人才招聘岗位的17.19%：影视类，flash二维动画师、影视创作总监、影视广告制作人才、影视剪辑师岗位26个，占广告人才招聘岗位的6.77%；创意类，创意人员、创意总监、创意经理岗位有21个，占广告人才招聘岗位的5.47%；媒介类，媒介策划、媒介购买、媒介执行岗位有11个，占广告人才招聘岗位的2.86%；包装类，包装设计岗位有5138个，占广告人才招聘岗位1.3%，其他类，如文员等其他职位64个，占广告人才招聘岗位的16.67%。社会对广告人才岗位需求具体情况如图3：
图3：中国广告网2010年5月14日－6月11日广告人才招聘岗位图
（二）广告公司内部的发展近况
*奥美的新兵计划中
基本学历要求： 在读大四本科生
研究生二年级学生（两年制）或研究生三年级学生（三年制） 应届本科生或研究生
*日本电通也从1949年以来一直坚持举办“学生广告论文电通奖”来吸引大批优秀的人才，可见广告公司尤其是国际广告公司对高级人才的需求越来越高。
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