培养他们的观念和方式等。观念是指对广告人的创新意识培养的指导思想、重视程度等。方式主要有培养途径、方法、机构等。像刘凯杰大师，他的演讲内容的核心就是创新观念的培养，可能大师总是喜欢说大道理，几个常见的关键词扔过来就结束了，“自信”“自律”这些已经被用烂了的词汇怎么能解决问题呢？但其实不然，从“创意发展趋势就是我们，作为未来的广告的我们引领着未来广告创意的发展”这句话里我们应该明白，大师的意思是创新知识体系是在变动的，不断向前发展的，最好的办法就是让一代又一代业界人士去亲身经历，摸索中前进。
其实我们此次调研的目的，是想从教育界、企业及自身，三方来了解广告人才的创新意识培养，业界教育及方式已在上一部分探讨，这里主要是分析从企业界和广告人自身来探讨创新意识的培养。
在场的不少业界人士都一致认为，创新意识的培养归根到底是为了他们具有创新能力，主要是对广告创意的创新、广告表现的创新和广告经营方式的创新等。而后两者又依托前者存在，因此创新意识的培养，应该归结到创造性思维的培养。那么具体怎么去培养，新浪微博的一位客户总监严笑婷对于广告人创造性思维的自身培养给出了比较详细的建议：
1）破除陈旧性思维，解除思维定式。每天自身吸纳的信息，除了按常规逻辑整理后，可以刻意地去打乱它们，又或是将它们自行随即组合。为了好玩也好，为了锻炼也好，不妨去尝试一下。
2）主动去寻找能给自身营造创意性思路、想法的环境。这个在于你自己，只要不违法犯法，你可以去寻找一些汇集了不同年龄、不同地方的集体，尝试着与他们放开了的交谈一些东西，学习一些东西；而且要根据自身的情况有选择地去寻找，比如你喜欢海边、山顶高坡，或许那里就是你的创意爆发地。
3）试着不带联想、不带感情地去接触一些东西，用最客观的心态去审视一些东西，如果这能成为一种习惯，你就可以避开了主观臆断、经验套固、移情干扰的负面影响。
（2）未来广告人的素质要求与培养
在未来，广告人必须塑造出广告人应有的个人特性，包括对事物特别的敏感性、良好的人文教育、旺盛的好奇心、自信心、韧劲、不对称的思维方式以及全身心的投入等。但也不等于具备了这些特性就构成了创造力。重要的还是不断学习，不断扩充知识面，让有用的信息材料可以信手拈来。广告既是艺术的表现，也是科学的结晶。广告创作人员一方面需要积
26
累生活经验和文化知识，善于观察和联想，养成良好的素质。另一方面也要深入实际，根植于市场、消费者、商品信息等深厚的土壤之中，广泛搜集有关信息资料，认真分析吸纳。这样，才可能产生创造性，获得理想的广告创意。
所有的广告人应该明白，一支超棒的广告肯定少不了下面几点：
1）新颖独特。广告只有标新立异，才能吸引受众的注意力，为消费者留下深刻的印象。因此，广告必须推陈出新，针对人们普遍存在的逆反心理和好奇心理，刻意求新，力求不落俗套，不去模仿他人的意境，不去抄搬别人的语言，不去运用平泛的手法。要做到新颖独特，必须仔细认真研究广告的诉求内容，找出与众不同的独特之点，巧妙地予以表现。
2）立足于真实。真实是广告的生命。广告创作人员进行广告创作必须建立在真实的基础上，广告创意必须从事实为依据，“诚实的广告是广告创意最好的策划”。
3）有情感。广告创意是一种灵感性思维活动，要能满怀激情。没有感情的思维必然是冷漠的、干枯的，这样产生的创意所表现的广告作品，也肯定会平淡乏味，形成不了强大的冲击力。
因此，广告人必须在构思时要能从内心深处流露出真实情感，要善于从日常生活中撷取与消费者共通共识、情趣相投的场景，要充分运用各种表现手法来加强情调的感染作用，力求以简洁生动的情节，情景交融的场面来再现、传递广告内容。在语言文字的表达上要能诉之以情，富有文采。
进行广告创意，广告创作人员不仅需要具有创造性思维的能力，而且还应该掌握广告创意的思考方法。广告创作人员应有意识地加强自己在这方面的训练，培养自己的创新精神。
5.总结与感悟
为什么高校毕业生在就业时总会有这样那样的问题？为什么大学生是香饽饽的年代一去不复返？这真的只跟大学生的膨胀数量有关吗？
整个访谈过程中，给人留下最深印象的正是企业人、广告人对高校毕业生的一种恨铁不成钢，又爱又恨的极为纠结的态度。
很多企业对高校毕业生并没有太高的重视，甚至有些轻视，因为在他们看来，高校毕业生的可直接利用价值太低，他们往往还需要进一步培养与改造，而 这些都意味着高昂的时
27
间与物质成本。像广告这个行业，对实践能力及社会经验的要求比较高，而无论是企业还是我们个人都清楚的明白，我们高校毕业 生最缺乏的正是这两点，因而以至于有位副总监直接了当的指出：聘用大学生就好像花大价钱雇了一个学徒！
这样的结果是谁都不愿意看到的，造成这样的局面，除却个人因素，矛头无疑直指当下中国的高校教育。中国的高校教育是建立在十二年的应试教育基础 上的，脱胎于如此之长时间应试教育浸染的学生们如何能够在四年高校生活有所改变？所谓的素质教育如何能被这些从头到脚，骨子乃至血液里都烙下应 试教育印记的学生所接受？再者，那些大力推行素质教育的教育界的人士们，其本身就是出身于应试教育熏陶下的，在这样的情况下，其所推行，又有多 少能被践行？
无怪于诸多业界和学界的人士对高校毕业生有着一个相当一致的认知，那就是机械。同样一个方案，高校人往往就不如社会人那样懂变通，知变化，更多 的是机械执行，呆板应对，甚至惶而无知，茫然失措，不知所为……因为高校教育更多偏重理论的传授，所有的知识架构都是构建在书本等理论话、理想 化的框架上的，说的通俗一点就是纸上谈兵。而颇为无奈甚至有点可悲的是，相当多的高校教师们，他们本身就没有较丰富的与其理论教学相对应的实践 经验……
值得玩味的是，虽然企业对高校广告人有着上述的那种看似是一种“偏见”的认知，但是在人才聘用的时候，确又无一例外对学历有着近乎苛刻的要求，非本科不得选用，部分大公司的甚至光是学历门槛就让人望而却步，只有极少数社会广告人可以依靠自己的履历及能力而被这些大公司所眷顾。
这是一个看起来很矛盾乃至有点匪夷所思的现象。企业也知道学历不能代表能力，但无奈当下并没有更为更适合的选才手段，也就是说，虽然这不是最好，确是最适宜。
当然，也有其他人对这个现象有着自己的认知。
北京中视广文广告公司的一位品牌总监表示：“企业需要高校毕业生来提升企业的整体文化水平”，她认为选聘高校人的意义在于对公司整个文化氛围的营造，通过输送新鲜血液来增强企业活力，进一步提高公司的文化素质层面。
恒安国际的一位负责人则认为，选聘高校人的最终意义在于人才储备，或许当下高校人确有不足，但从长远角度来看，高校人具有更强的接受能力，更高远的眼界以及更强的对风潮的把握能力，也就是说，他认为高校广告人的长远价值更高。
但是，很多企业并没有足够的耐心与精力来等待高校广告人的成长成熟，他们更需要立竿见影的直接效益，那么这个时候，高校人的先天缺陷便让其在激烈的市场竞争中处于一个
28
不利地位。
面对这样一个尴尬的窘境，并不是没有人考虑过解决的办法。采访过程中，有人就提出，可以由企业出资在高校建立实践实习基地，高校定期输送学生前往企业进行实战训练，甚至高校教师还可以为企业员工进行理论培训，这样一来，既可以塑造企业的形象，更重要的是能够很好的弥补好像生经验不足的缺陷，如此互 利共赢，何乐而不为？ 而让人费解的却是，这么一个好的思路，却似乎没有得到很好认可，特别是高校一方，表现的相当冷淡，最多也不过是浅尝辄止。
高校一方有着诸多顾忌，担心所谓商业化的侵蚀，对此形成鲜明对此的则是像哈佛之类的世界名校其大量资金都来自于各种捐赠。高校与企业的这种高度隔离究竟是好是坏，尚不得而知，但是可以肯定的是，高校广告人会因此失去一个极好的锻炼的机会，而又因此，在未来的相当长的一段时间内，高校广告人在就业市场的尴尬窘境将难以有所改变……
作为一名合格的广告从业者，或者说成长为一名优秀的广告人，需要有怎样的素质？这样一个问题每一个立志成为广告人或者已经成为广告人的人都曾考虑过，并且在不同时期，答案似乎都会有所改变，但却又会有些东西始终如一。
人们都不难想到的一点是：“广告需要创意，广告人需要创新思维”，这是毋庸置疑的。然而，大多数人都只能看到这个层面，而无法看透这句话背后的潜台词——那就是你要有叙述这种创意的勇气，正如广告大师刘凯杰所说：“创意需要大胆的叙述”。
人需要的不仅仅是能力，还有展现这种能力的平台，同样，创意也只有你能够对其予以展现才能被认知、被认可。
除却创新意识这块，优秀的广告人们提及最多的便是“自信”二字了。
“自信是广告人最好的名片” ，广告人必须要自信！对自己的设计、对自己的方案的绝对自信！你的方案一定是你们团队经过大量的实践、调研、具有强大的理论及事实基础的！在这样的前提下，你有什么理由对自己的方案不自信？如果你自己都不相信你自己，又怎么能说服别人来相信你呢？
访谈过程中，一位品牌总监尤为重视自信的价值，她指着桌上的一瓶乐百氏纯净水，如是说道：“如果说现在你为乐百氏设计一个方案，你们团队在经过一系列工作后设计出了一个方案，那么这时候你就要坚信，你的方案绝对是无懈可击的！即使不是正确的，也一定是同方向上最优的！做广告人，就要有这种自信，甚至可以说是一种霸气！”
她的说法无疑表现了广告人们对“自信”这一素质的推崇，而同时也告诉了我们广告绝不是
29
一个人的工作，它是团队合作的产物，是集体智慧的结晶。
具备以上这些，已经足以成为一名合格的广告人，但是如果想要成为一名优秀的广告艺术家，甚至是一名伟大的广告大师，那么还有至关重要的一点，那就是：梦想与激情。
没有梦想的天空一片灰蒙，没有激情的生活有如死水！
一个38岁的男人，失业，大学肄业，曾做过厨师、销售、外交官和农夫；对市场一无所知，从未写过一篇文案。38岁尚未正式涉足广告业，1949年创办广告公司，只有5000美金原始资金。10年过后，公司成为全球最大的5家广告代理商之一，在29个国家设有分公司，拥有1000个客户，营业额8亿美元。
他是大卫·奥格威，他没有文凭、没有客户，有的是不懈的梦想与追求。
他凭手中一支笔硬生生杀入广告界，1947年，其广告公司成立之初，全部资本只有区区1200美元。而到了1982年，当公司庆祝自己的35周年诞辰时，该公司已是世界第十大广告公司，年营业额超过了10亿美元。
他是威廉·伯恩巴克，虽然DDB中，他的名字排在最后，但他用行动证明自己是NO.1，依靠的是一颗不甘寂寞，勇于追求的心。
行走广告江湖近30载，身经百战，成功案例无数，门生遍布中国各大广告公司、企业与媒体，李传屏，在中国广告行业内可谓无人不晓，是被誉为中国广告第一人、中国广告教父的大师级人物。
但有谁知道早在1983年他就已在台湾一家蜚声海外的商贸公司做到董事长助理，却因念念不忘大学时期对广告的好奇和对充满激情、挑战的职业生活的向往。经过长达一年的面试，他在众人不解下，放弃了已有的物质基础、行业地位，带着对广告只是渴望但并不了解的冲动进入了台湾李奥贝纳，开始从最基层的客户服务人员做起，并最终拥有了今天的成就。 整个广告节期间，但凡有成功广告人上台发言，无不是神采奕奕，双目炯炯有神，目光如炬，举手投足见，总有一种难以言表的激情洋溢其中，令人不由自主地受到感染。这是有着极为坚定地梦想与追求，人生与激情为伴的人才能拥有的人格魅力！
虽然说在经历了大金融海啸的打击后，广告市场前进的脚步受到了很大的滞碍，但所谓不破不立，破后方能后立，这一切又何尝不是一次契机？机遇与挑 战并存，黎明与曙光同在，未来的广告市场必然是一个千帆竟起的辉煌场景。
30