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二、获奖优秀作品展及评析
（1）这是厦门大学学生为盼盼食品旗下的艾比利薯片制作的一则平面广告，获得了学院奖的银奖。从创意层面来说，可能也是比较老套了，我们知道国外好多食品广告很早以前就采用了此种手法------将食品的原料夸张的单独呈现出来，如这里的番茄、烤肉，然后一名儿童吃惊的从外向内张望，似乎在观摩食品制作的全过程。但就食品广告出发，这确实是一则吸引目标消费群的广告，艾比利薯片目标受众定位在青少年、儿童，这些群体怎能经得起如此诱惑，就是抓住了他们好奇、好吃、好玩的心理，将美味淋漓尽致地展现在画面之上就足够了。而从制作层面上来说，一个大学的团队能制作出质量如此之高的作品，实属不易。换位思考一下，我们班有同学去年也曾参加过学院奖，为宝达球鞋做过一则“潮流归一”的平面广告，但是制作水平实在不敢恭维，ps的痕迹多多少少还有残留，没错，这就是差距。
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（2）这是“黄河奖”获奖作品，是一则戒烟公益广告，创意思路也不是特别特别新颖，但是还是归到制作上面来，这是一则让人看了有效果、有促动的广告，既然能引起受众的后续反应，即使创意不够，依然是一则很好的广告。画面中把香烟与口红结合，一名美丽的女性正在用它来涂抹嘴唇，可惜这是一支有毒的”口红”，她的嘴唇已经被染成紫黑色，牙齿已经被熏成黄绿色。整支广告用的是恐怖诉求，目标受众应该更多的聚集在女性吸烟群体中，青春美丽和吞云吐雾，只能二选一，自然给了女性吸烟者一记重拳。
（3）这也是一则公益广告，劝诫酒驾。一辆纵横自如的摩托车霎那间撞穿一支红酒杯，酒杯碎片四溅，而杯中仍然残留着少许红色液体，或许是酒，又或是鲜血，一图双关，向受众展示了醉驾的可怕。同样是恐怖诉求，这则广告的创意更具有时代感，是一则创意与制作水准都相当高的平面广告，个人比较喜欢。
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（4）一则中国红十字会的平面广告，从输血针管的形状发散出来的创意，针管缠绕出“夏侯”二字，第一眼看上去可能没有那么直观，但是中间的slogan给了很好的提示------一人救一人，可以变成一家人，让观者马上明白的广告的具体含义------传递鲜血精神，一人救一人，乃至一家救一家。从视觉创意上来看，可以给这张图片打高分，slogan部分虽然简明扼要地起到了提醒作用，但总感觉还是有些平淡，若是稍作斟酌，修饰的更顺口又或是更押韵一点会更好。
（5）雷士照明的系列平面广告。因为卖的是节能灯泡，自然诉求点会在经济实惠上面。作者由灯泡的外形联想到了冰激凌、玉米等形状相似的东西，把“节约”二字量化，同时避免了用数字说明的老套创意。辅以简单的文案说明，让受众一目了然。
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（6）其实这类形式创意已经出现很久，被不少品牌用过。但这是一则有机水果的宣传广告，作者一改之前的正面宣传，并没有直接鼓吹自己的产品健康、有机，而是略带恐怖诉求，让受众了解到选择购买优等水果的重要性。这样一个小小的恐吓，确实可以引起消费者的注意。说来说去又讲到了马斯洛的需求层次，现在的人们已经不再是仅仅的一个生理、温饱追求了，饮食上更注重的是怎么吃更好，更健康。因此投放这样的广告是个不错的选择。
（7）一则水饺平面广告，诉求点是一个字----鲜！Slogan也很不错，“鲜活包的住”简短而精湛。画面中把饺子的外形做的有点像一只鲜活的鱼，非常的直观。一些产品类的广告都可以借鉴，简单的ps，直观的呈现，制作成本极低而不失宣传效果。
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