6.3.3.3 时间序列模型
本报告根据行业的实际情况，通过历史数据采取时间序列预测的方法，被采用的方法有移动平均法、加权移动平均法、指数平滑法以及AR、MA、ARMA和ARIMA模型。
6.3.3.4 回归分析模型
本报告根据行业的实际情况，根据行业历史数据以及相关影响因素的数据进行回归分析，建立预测模型。分析模型包括：
Linear：拟合直线方程（Y = b0+ b1X）；?
Quadratic：拟合二次方程（Y = b0+ b1X+b2X2）；? Compound：拟合复合曲线模型（Y = b0*b1X）；?
Growth：拟合等比级数曲线模型（Y = e (b0+b1X)）；? Logarithmic：拟合对数方程（Y = b0+b1lnX）?
Cubic：拟合三次方程（Y = b0+ b1X+b2X2+b3X3）；? S：拟合S形曲线（Y = e (b0+b1/X)）；?
Exponential：拟合指数方程（Y = b0*eb1X）；? Inverse：数据按Y = b0+b1/X进行变换；? Power：拟合乘幂曲线模型（Y = b0Xb1）。?
6.4 市场规模研究方法
互联网数据中心独创并拥有全部知识产权的中国互联网第一个市场规模调查统计流程与数学模型：
Ⅱ结论与发现 1报告结论
互动营销蜕变中理性发展
——互联网广告媒介选择、广告投放、效果监测将发生深刻变化
2008网络广告增速平稳，降低2009、2010市场增长预期。2008年中国网络广告整体市场规模 增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告 主对网络广告的接受程度有所提高（但是奥运期间非奥运赞助商大多削减了投放），各类视频网站在营销方面也取得了一定的进展。2009年中国网络广告市场一 方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球经济减速的波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增 长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据预测，2010年将成为网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到 212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增长率进一步回升到43.6%。
搜索引擎 达到历史最高增长率86.2%，2008年增至50.8亿元。2008年随着互联网媒介碎片化的加剧，作为互联网入口的搜索引擎进一步营销着日趋分散的互 联网媒介，2008年受震灾、奥运等一系列大事件的影响，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企业与品牌广告主对搜索引擎广告关注和投放进一步增加。 关键字广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2008年的合并增长率为86.2%。用户需求信息矩阵与效果精准的商业矩阵，二者正有效聚 合为搜索引擎这一网络媒介的商业和营销的关键价值。值得注意的是，搜索引擎在广告营销总体市场中的增长率与市场规模均已明显高于门户网站，搜索引擎占广告 市场总体营收规模也逐渐接近于50%国际先进市场的水
平。
广告营销、扩大营收成为2009年互联网媒介的重要目标。2008年互联网媒体得到了进 一步的发展，但是，在营销方面仍存在一些问题，不同互联网企业的广告产品差异较大，标准化程度不够。很多中小媒体自身营销能力，技术服务能力也无法达到广 告主的要求。可以预计，2009年更多的互联网企业会把扩大营收、广告营销作为重要目标，同时，为了达到既定的目标，互联网企业将会展开更加激烈的竞争。
广 告投放增速放缓，广告主会更加谨慎。受全球及国内宏观经济增速放缓，消费需求不足等因素影响，绝大部分企业市场营销投入将较为谨慎，对网络媒介的选择、对 广告形式的选择，对广告效果的准确监测、投放过程的精准性等都会提出更高的要求，网络媒介将会面临更严苛的市场环境。尤其是对销售效果更为直接、突出的市 场营销投放会有所增加，其它营销投放会相对压缩。 精准营销技术会受到更进一步的重视和发展。尽管2009年的营销环境会更加复杂，但绝大部分广告主表示，在各种媒体广告投放组合中，将相对增加面向互联网的广告投放额度和比例。互联网广告营销以其精确、数据能见度高、直接、互动等特性仍将具有传统媒体无法替代的竞争优势。
口 碑营销、社区营销得到快速发展。根据调查数据显示，口碑营销、社区营销在2008年得到快速发展，亲戚、朋友的口碑、推荐成为最能影响互联网用户购买行为 的媒介之一，社区网站、及用户规模也得到了快速的发展机会，未来，社区网站的架构开源、平台开放将成为社区发展的重要趋势。
网络媒介09年的竞争 将更加激烈。大多数互联网媒体2009年将不可避免的将发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在媒体数量众多、广告营销产品差异较大标准化程度不够、中小 媒体自身营销能力技术服务能力、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得预期的销售业绩。因此 2009年网络媒体在网络广告投放预算之间的竞争将会更加激烈。
搜索引擎联盟进入洗牌期，收入将进一步增加。搜索引擎广告联盟不仅给搜索引擎增加 了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力，09年搜索引擎联盟将进入洗牌期，一些流量较低、运营困难的网站将被淘汰，搜索引擎中能够更有效的促进广 告主产品销售的网站会生存下来，为搜索引擎联盟带来更多收入。 视频网站进入洗牌期，网站进一步整合。受经济危机影响，资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰，视频市场集中度进一步提高。同时，视频广告越来越被广告主认可，相对于传统的Banner、Button等广告，视频广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。
行 为定向广告将成为社区营销的重要营销模式。网络社区记录了大量的用户上网行为和内容偏好，包括上网的时间、地区、时长、偏好的内容等，通过数据挖掘的方 式，推断用户潜在的需求，在进行广告的匹配，这种行为定向广告将有助于提高网络社区的营销效果，也将成为网络社区尤其是传统的BBS社区重要的盈利来源。 低成本，效果可信的媒介会获得更多的广告投放。鉴于某些领域媒介缺乏规范的广告形式与价格的定制，广告效果也缺少中立第三方数据的支持，2009年受经济危机影响，成本相对较低，效果更加可信的媒介将会受到广告主青睐。
游 戏内置广告尚需寻找更优化投放的模式。根据国外成熟市场经验，经济低迷时期，网络游戏的市场会出现一定程度的增长。2009年面临国际经济危机的低
迷影 响，游戏内置广告或将成为网络游戏市场的增长亮点，不过受到不同游戏收费模式的影响，IGA的投放模式仍需进一步探索，以寻找最佳的投放模式。 静 态图片广告成为互联网用户接受程度最高、影响力最强的广告形式。 2009中国互联网调查数据显示，仅针对广告形式来看，以图片形式出现的静态广告成为互联网用户关注浏览、点击参与最多的广告形式，同时其在影响用户购买 的程度上也是最高，达到15.6%。另外同样值得关注的是，传统的文字链广告在上述三项指标中表现也非常好，比例分别达到10.1%、11.4%、 10.9%。可见，在经济危机的大背景下，更加传统的广告形式，用户接受程度越高，同时，在影响用户的购买行为方面，效果也更明显。
Email成 为营销双刃剑。根据 2009中国互联网调查数据，电子邮件中的广告在用户关注浏览、点击参与、与最能影响购买行为的比例分别为11.6%、11.8%、12.3%，均排在第 二位，仅次于图片形式的静态广告，电子邮件在网络营销中发挥的作用可见一斑。但是，在受众厌恶或拒绝的广告形式中，电子邮件的比例也达到了9.2%，两个 看似矛盾的结论实则反映出电子邮件营销的瓶颈，如何提高邮件与到达用户的相关性，改善用户体验，改进营销方法，将会是09年电子邮件营销重点关注的方面。
2关键发现 网络广告
2008网络广告增速平稳，降低2009、2010预期。2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较2007年增长54.9%；?
中国网络广告营销总体市场规模接近170亿元，已步入新的增长阶段；? 2008网络广告市场进一步细分，搜索引擎、综合门户竞争加剧；? 未来三年，网络媒介市场进一步碎片化，网络广告营收将面临挑战。? 综合门户
借力奥运，2008年中国综合门户网络广告市场快速增长，市场规模达到47.7亿元?
在后奥运效应、金融风暴等多种因素共同作用下，2009年综合门户网站的广告营销充满了机遇和挑战?
搜索引擎
2008年搜索引擎营销收入增长至50.8亿元，增长率为历史最高，达86.2%? 受国际国内宏观经济形势影响，2009年搜索引擎广告营销增长率放缓，但依然高达67.0%?
广告联盟
广告联盟成为广告主投放网络广告的重要渠道之一，业内影响力增大? 2008年市场规模达到18.1亿元，增长率为70.8%? 广告联盟将不断提高技术水平，实现自身品牌建设?
网络视频
视频网站市场集中度进一步提高，网络视频广告趋于标准化、规模化? 视频网站成为电视的良好互补体，2008年市场规模达12.5亿元?