2008年是各种媒体广告营销成绩显著的一年，媒体传播热点不断，奥运会为所有媒体带来了获得更丰厚广 告收入的机会，但是，根据奥运期间互联网用户对不同媒体关于奥运会进行报道的满意度统计数据发现，互联网的“非常满意”的比例达到65.0%，电视 “非常满意”的比例达到62.3%，两大媒体的总体满意度（非常满意+满意）分别达到92.4%，91.8%，成为奥运期间所有媒介中满意度最高的两类媒 介。
2009年，预计，一方面，奥运等重大传播事件的数量减少，会直接减少广告主的部分预算投放（根据美国Myers Publishing的估计，美国的电视广告投放预算会减少4%左右；Barclays Capital的预期更为悲观，他们估计电视广告投放预算会降低7.8%）；另一方面，对于全球性经济危机的恐慌以及其持续周期的不确定性会抵消一部分企 业广告投放的积极性，广告主为了能够在地投放预算的状态下继续保持品牌的知名度、影响力以及尽可能扩大品牌口碑营销效果，广告主会更多的选择能够较好达到 上述目的的互联网作为主要投放媒介。
中国网络广告市场发展的两种关键因素 促进因素：
受众的力量：作为受众的中国互联网? 用户（网民）规模在基数甚高的情况下继续强劲增长，2008年已突破2.9亿人，成为世界上网民人数最多的国家。与互联网用户数量高速增长相伴的是，受众 对互联网应用熟练使用程度亦在逐步增加，受众对网络广告的接受程度也有了一定的进步。2008年度中国互联网调查数据显示，互联网已经成为84.5%的互 联网用户的第一接触媒体。2008年互联网用户互联网消费总规模增至7309.8亿元。受众规模的增长是网络广告市场成长的基础，受众互联网应用使用熟练 程度的增加是充分挖掘互联网价值的前提，受众互联网相关消费规模的增加则是网络广告市场成长的根本推动力量。 企业的力量：2008年中国网站? 数量已超过200万个，年增长率超过50%。各行各业企业对互联网的应用依赖程度进一步提高。互动营销已成为包含各行各业大、中、小企业使用互联网的重要 环节，也是各类企业电子商务的起始环节。2009年受到全球性经济危机的影响，绝大多数中小企业会面临更具挑战性的生存环境，选择成本更低、效果可测的互 联网作为主要广告投放媒介或将是网络广告市场09年重要趋势。
技术的力量：2009年新兴的互联网企业会面临更加苛刻的资本市场，但是挑战的? 背后总会隐藏更大的机遇。一方面，新兴互联网企业会更加注重技术的专利、优势，避免可能由技术导致的市场风险；另一方面，传统的互联网企业也会增加技术方 面的投入，以改进用户体验，提供更符合市场需求、广告主精准投放、内容与行为匹配要求的产品。 不确定因素：
经济危机的影响：虽然完全? 受到经济危机冲击的互联网企业数并不多，但是，不可否认，互联网企业无法在这次波及金融、房产、汽车等众多实体支柱型经济的危机中独善其身。目前不能确定 的是，经济危机会对互联网企业产生多大的影响，除了与实体经济联系密切的部分网站，其他网站能否实现危机中的增长，目前还是未知数。 用户使用? 习惯的影响：互联网用户规模在2008年已经达到2.93亿，成为世界第一，但是，单个受众的营销价值，单个受众的互联网熟练使用程度与国外发达水平仍有 差距。而另一方面，IE8等软件便于用户删除cookie的功能也在教育用户走向大多数网络广告主不愿看到的境地。2009年，如何更好的开发互联网的潜 力，提高单个用户的营销价值，将会是各方最关注，同时也是不可控因素最多的问题。
政策规制的影响：2008年，政府对互联网的规制力度明显加? 大。从年初的视频牌照的发放，到针对分众无线的措施出台，以及搜索引擎的相关内容的曝光，都可从侧面反映出政府对互联网市场规范化发展的治理决心。 2009年互联网市场仍会向更加规范化发展的大趋势下演进，如何规范自身业务，促使企业步入良性循环的发展轨道将会是大多数企业规避政策规制不确定性风险 的良方。
1.2 2008年网络广告各细分领域竞争格局
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。 1.3 趋势
网络媒介市场碎片化加剧，网络广告营收将面临挑战
趋势1：互联网媒体与电视形成时间、空间的交叉互补。 2009中国互联网调查数据显示，互联网用户对不同媒介的主要接触时间段分布在工作日与非工作日差异明显，工作日互联网用户的主要接触互联网（非视频类） 的时间集中在8：00—10：00的时间段内，电视则成为他们下班后的主要接触媒介，在18：00—22：00成为大多数用户的接触媒介。在非工作日，互 联网则成为互联网用户的首选接触媒介占据着互联网用户大部分的时间。
趋势2：亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息最能影响互联网用户购买行为。 2009中国互联网调查数据显示，最能影响互联网用户购买行为的是亲戚、朋友和同事的口碑、推荐信息其比例达到18.8%，而互联网则达到18.6%，成 为仅次于其的最能影响购买行为的媒介。在用户的购买行为越来越受到多种因素影
响的时候，能够通过用户的亲戚朋友的口碑和互联网组合影响用户购买的营销方 式，效果会更加理想。
趋势3：静态图片广告成为互联网用户接受程度最高、影响力最强的广告形式。 2009中国互联网调查数据显示，仅针对广告形式来看，以图片形式出现的静态广告成为互联网用户关注浏览、点击参与最多的广告形式，同时其在影响用户购买 的程度上也是最高，达到16.9%。另外同样值得关注的是，传统的文字链广告在上述三项指标中表现也非常好，比例分别达到24.3%、16.7%、 11.8%。可见，在经济危机的大背景下，更加传统的广告形式，用户接受程度越高，同时，在影响用户的购买行为方面，效果也更明显。