趋势 4：媒介碎片化加剧，广告投放难度加大。随着中国互联网用户数的进一步增加，以及他们对互联网适应能力的不断增强，中国互联网媒介的潜力正在逐渐被开发出来，用户需求的多元化使得本就碎片化的媒介，流量分散的趋势加剧，这使得未来的广告投放难度加大。
趋 势5：网络媒介09年的竞争将更加激烈。大多数互联网媒体2009年将不可避免的将发展重点转向市场营销、扩大营收，但是在媒体数量众多、广告营销产品差 异较大标准化程度不够、中小媒体自身营销能力技术服务能力、广告客户对于媒体认知认可度不够的情况下，互动媒体只有奋力搏杀、合纵连横、深度拓展方可取得 预期的销售业绩。因此2009年网络媒体在网络广告投放预算之间的竞争将会更加激烈。
趋势 6：搜索引擎联盟进入洗牌期，收入将进一步增加。搜索引擎广告联盟不仅给搜索引擎增加了广告收入，同时扩大了搜索引擎的流量及影响力，09年搜索引擎联盟 将进入洗牌期，一些流量较低、运营困难的网站将被淘汰，搜索引擎中能够更有效的促进广告主产品销售的网站会生存下来，为搜索引擎联盟带来更多收入。
趋 势 7：视频网站进入洗牌期，网站进一步整合。受经济危机影响，资本实力及创新能力较差的视频网站将会逐渐被淘汰，视频市场集中度进一步提高。同时，视频广告 越来越被广告主认可，相对于传统的Banner、Button等广告，视频
广告更加生动，交互性更强，用户参与度更高。
趋势8：行为定向广告 将成为社区营销的重要营销模式。网络社区记录了大量的用户上网行为和内容偏好，包括上网的时间、地区、时长、偏好的内容等，通过数据挖掘的方式，推断用户 潜在的需求，在进行广告的匹配，这种行为定向广告将有助于提高网络社区的营销效果，也将成为网络社区尤其是传统的BBS社区重要的盈利来源。
趋势 9：低成本，效果可信的媒介会获得更多的广告投放。鉴于某些领域媒介缺乏规范的广告形式与价格的定制，广告效果也缺少中立第三方数据的支持，2009年受经济危机影响，成本相对较低，效果更加可信的媒介将会受到广告主青睐。
趋 势 10：游戏内置广告尚需寻找更优化投放的模式。根据国外成熟市场经验，经济低迷时期，网络游戏的市场会出现一定程度的增长。2009年面临国际经济危机的 低迷影响，游戏内置广告或将成为网络游戏市场的增长亮点，不过受到不同游戏收费模式的影响，IGA的投放模式仍需进一步探索，以寻找最佳的投放模式。
趋 势 11：网络旅行&预订市场寻求广告市场的新突破。旅行&预订网站2008年受到酒店及航空价格跳水、旅游搜索等网站的激烈竞争的影响，传 统的机票、酒店业务出现一定程度的缩减，因此，旅行&预订网站09年网络广告收入被看作该领域寻求变局的关键。
趋势 12：网络媒介自身的品牌竞争力成为吸引广告主的关键。媒介打动广告主产生投放，除了自身的内容与流量方面的因素，媒介自身的品牌建设也成为影响广告主投 放的关键因素。因为广告对用户产生影响，促进其购买，除了广告自身创意，还包括广告承载媒介的品牌影响力、可信度。媒介自身的品牌形象不好反过来会影响用 户对广告的信任，因此网络媒介需要把更多的注意力放到提升自身品牌竞争力的方面来。
趋势 13：网络媒介也在向大媒介、跨媒介集团的形势发展。新浪在2008年年底对分众传媒非互联网广告业务的收购，可以看作互联网媒介走出互联网的一大进步， 媒介覆盖范围的进一步扩大，媒介传播矩阵的进一步丰富，都为广告主提供了更为广阔的信息载体和服务手段，对比同样拥有游戏、房产、搜索等媒介的搜狐，不难 发现，复合型的媒介集团或将逐渐发展成我国网络媒介的主要形态。
趋势14：Email成为营销双刃剑。根据 2009中国互联网调查数据，电子邮件中的广告在用户关注浏览、点击参与和最能影响购买行为的比例分别为27.8%、17.3%、13.4%，均排在第二 位，仅次于图片形式的静态广告，电子邮件在网络营销中发挥的作用可见一斑。但是，在受众厌恶或拒绝的广告形式中，电子邮件的比例也达到了9.2%，两个看 似矛盾的结论实则反映出电子邮件营销的瓶颈，如何提高邮件与到达用户的相关性，改善用户体验，改进营销方法，将会是09年电子邮件营销重点关注的方面。 1.4疑问
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。 1.5网络媒介提示
简版报告该部分略，具体内容请查看完整版报告。 2 各领域媒介网络广告市场分析 2.1 综合门户 2.1.1 规模
借 力奥运，2008年中国综合门户网络广告市场快速增长。在北京奥运会的强势推动下，2008年中国综合门户网络广告市场增长迅速，市场规模达到47.7亿 元，增长率为53.0%。尽管奥运内容版权因素使得综合门户的内容成本大幅提升，但营业收入的增长已经抵消了奥运内容的相关支出，各大门户网站广告营收同 比均超过了60%。