网络社区
购买不是消费的结束，而是消费的开始，网络社区成为用户购买行为发生后分享体验的主要途径?
2008年中国网络社区广告营收规模达到6.6亿元人民币，增长率为61.0%? 意见领袖社区营销将成为社区营销的重要手段，2009年基于意见领袖的营销模式更加普遍、更加完善?
游戏内置
游戏内置广告从展示性逐渐向互动性发展，广告效果进一步提升? 2008年中国网络游戏内置广告营收规模快速扩大，达到2.3亿元? 四大因素阻碍IGA发展，实现产业化是出路?
垂直网站
海量信息面前，用户对服务专业化、运作规模化、业务垂直化的垂直网站喜好度提高，垂直网站用户群体规模呈增长趋势?
2008年垂直网站广告营收达29.4亿元，增长率为47.7%，预计2009年增长率将有明显下降?
垂直网站由资讯平台逐渐向资讯、社区及服务三者融合的平台过渡?
无线广告
奥运、拍照发放激发无线广告市场活力，市场规模达到10.2亿元，增长率为34.2%?
2009年将是手机媒介元年，3G牌照发放将有效的拉动无线广告、移动营销市场的高速增长?
网络广告代理
广告价格、广告形式、广告效果困扰广告主和广告代理，产业链整合将成为网络广告代理市场的主要发展趋势?
2008年网络广告代理市场规模达到61.2亿元，增长率为50.0%?
经济危机成为资本战略布局最佳时机；本土广告代理将在资本整合的压力下进一步提升自身业务实力?
网络广告投放
网络广告占广告总体比例突破10%，网络广告投放规模突破200亿大关? 互动营销成为普遍关注焦点，广告主将更加看重媒介广告投放的ROI?
Ⅲ 报告正文
1 网络媒介广告市场分析 1.1 规模
1.1.1 2005-2011中国网络广告营收规模及预测 2008网络广告增速平稳，降低2009、2010预期
2008年中国网络广告整体市场规模增长至119.0亿元人民币（不含搜索引擎关键字广告），较 2007年增长54.9%，增长的原因主要在于奥运为互联网企业的广告收入贡献较大，品牌广告主对网络广告的接受程度有所提高，各类视频网站在营销方面也 取得了一定的进展。2009年中国网络广告市场一方面会受到互联网用户增长速度加快、网络广告成本进一步降低等利好因素的促进，不过，受到全球经济减速的 波及，2009年的网络广告营收规模会呈现稳定增长的态势，达到154.5亿元，相对于2008年的增长率预计为29.8%，根据预测，2010年将成为 网络广告市场的转折点，网络广告营收规模将达到212.5亿元，增长率约为37.6%；2011年，网络广告营收规模会逐步复苏，达到305.2亿元，增 长率进一步回升到43.6%。
1.1.2 2005-2011中国搜索引擎广告营收规模及预测
搜索引擎达到历史最高增长率86.2%，2008年增至50.8亿元
2008年随着互联网媒介碎片化的加剧，作为互联网入口的搜索引擎进一步营销着日趋分散的互联网媒 介，2008年受震灾、奥运等一系列大事件的影响，搜索引擎的流量都有不同程度的提升，中小企业与品牌广告主对搜索引擎广告关注和投放进一步增加。关键字 广告、搜索联盟广告、搜索品牌广告等搜索紧密相关业务在2008年的合并增长率为86.2%。用户需求信息矩阵与效果精准的商业矩阵，二者正有效聚合为搜 索引擎这一网络媒介的商业和营销的关键价值。值得注意的是，搜索引擎在广告营销总体市场中的增长率与市场规模均已明显高于门户网站，搜索引擎占广告市场总 体营收规模也逐渐接近于50%国际先进市场的水平。
在用户需求与广告主投放偏好均有上升的促进下，随着搜索广告技术服务的不断创新，预计2009 年中国搜索引擎广告营收规模将增长至约84.9亿元，2009年相对于2008年的增长率预计为67.0%，同时，搜索市场营收的集中趋势会进一步增加， 但是企业之间相对市场份额的变化或将成为2009年搜索引擎市场的主要趋势。
1.1.3 2005-2011中国网络营销市场规模及预测
中国网络广告营销总体市场规模接近170亿元，已步入新的增长阶段
受奥运期间广告主增加投放的有力促进，门户、视频、社区、搜索、即时通讯、电子商务等各个细分领域广告 投放快速增长的有力驱动，2008年中国网络广告营收规模在2007年76.8亿元基础上增长至119.0亿元人民币（不包含搜索引擎在内），年增长率为 54.9%。中国搜索引擎市场增长态势比网络广告更为强劲，2008年比2007年翻番，增长率达到86.2%，规模扩展至50.8亿元人民币。
狭 义的网络广告市场与搜索引擎市场构成的的中国网络广告营销市场（不包含电子商务在内）的总体规模，截至2008年底，已达到169.8亿元人民币。搜索引 擎约占整个中国网络广告营销市场（不包含电子商务在内）30%，大有接近美国外45.3%比例的趋势，考虑到2009年经济危机的影响，搜索引擎这一成本 更低，效果更加精准的媒体或将更加得到广告主的青睐。 占广告总体比例增至7.7%，网络广告增长趋势看好
根据CANA数据2007年全国广告经营额为1887亿元，较上年增长20.1%，2008年总体市场规模仍有增加，但是增速有所放缓，达到16.6%， 预计2009年该规模将增至2515亿元人民币左右。网络广告营销（包含搜索引擎在内）在整个中国广告市场所占比例2008年底已达到7.7%，除了奥运 期间广告主增加了网络广告的投放，全球经济危机的影响也促使广告主将有限的投放预算更多的转移到效果可测、ROI更高的网络广告投放中来。
经济危机成为互联网广告的机会，传统媒体广告投放或将成为拐点