自考复习资料
二.选择题参考
3.四种基本的营销组合战略：产品开道战略、价格引路战略、渠道开通战略、促销开路战略。
场营销预算。
化经营成长战略。
有三种国际市场进入战略：贸易式进入战略、契约式进入战略、投资式进入战略。
：滚雪球式战略、采蘑菇式战略、先远后近战略。
三.简答题参考
？答1)树立正确的名牌观念。2)准确地进行市场定位。3)合理地制定名牌的目标。4)把握好名牌升级的时机。5)抓好企业名牌要素的整体优化工作。
)企业开展国际市场营销，是经济全球化、一体化的必然趋势。2)企业开展国际市场营销，是我国企业成长变大变强的内在要求。3)我国由经济大国转变为经济强国的客观必然。
1)掌握国内外市场需求现状极其发展趋势。2)考虑国内外市场竞争的状况和趋势。3)目标市场所在国的外贸政策和产业政策。4)国内外市场的价格水平。
1)培训一批国际化的经营人才。2)建立高效、灵敏的国际市场信息网络系统。3)以国际市场为导向，适时地调整走出去的企业的组织结构、技术结构、生产结果和产品结构，使这些结构优化和升级，以便与国际市场的变化趋势、东道国产业结构、技术结构升级相适应，使企业的生产能力结构与产品结构也随之升级，与国际市场的需求变化趋势相适应。4)实行贸、工、技联合，加快技术进步，提高科技和产品的开发能力，培育走出去的企业的核心能力，增加企业在国际市场的竞争能力。
四.论述题参考
1)品牌不等于名牌。2)创出名牌必须在品牌经营的基础上。
3)名牌是品牌经营的结果。4)名牌战略是实施品牌战略的继续与发展。5)使企业在更大的市场范围出名，是两者的共同目标。
第十四章 企业财务管理
一.名词解释