自主品牌汽车营销策略研究
摘要：汽车工业是经济发达国家最重要的产业之一,世界经济大国大都是汽车大国，在一定意义上汽车工业发展水平也是衡量一个国家工业化水平、经济实力和科技创新能力的重要标志。这几年从中国汽车业夹缝中艰难走出的自主品牌汽车企业，让公众似乎看到了未来中国汽车行业的希望。我国汽车产业经过近几年的快速发展，终于初步形成了自主的研发制造体系，市场份额逐步扩大，在中低端市场，自主品牌已经站稳脚步，正在逐步向中高端市场发展，但自主品牌面临着合资品牌汽车强势的市场竞争，自主品牌汽车的发展任重道远，自主品牌汽车的营销策略在自主品牌汽车的发展中扮演着重要的角色。
本文针对我国自主品牌汽车的发展现状，按照市场营销理论，对自主品牌汽车的营销策略进行探讨。共分四章：第一章是绪论，介绍我国汽车工业的形成与发展。第二章介绍了现代市场营销的一些基本理论。第三章分析了我国自主品牌汽车营销现状及遇到的问题。第四章在前面三章的基础上，对我国自主品牌汽车营销策略进行探讨，并举例说明。 关键词：自主品牌 市场营销 营销策略