引 言
汽车工业是经济发达国家最重要的产业之一。世界经济大国大都是汽车大国，在一定意义上汽车工业发展水平也是衡量一个国家工业化水平、经济实力和科技创新能力的重要标志。自主品牌就是企业自己拥有所生产的产品品牌的专有权。它是一个企业资本、技术、管理、文化等综合能力和特质的载体，是企业核心竞争力创造和积累的载体，也是企业价值的外在体现。我国汽车自主品牌具体是指其产品是由国内企业开发且掌握完全知识产权。自主品牌是汽车企业自主创新的集中载体和外在体现，是企业创新成果是否为市场所接受以及企业产品价值外在表现被市场的认可度。而市场对自主品牌产品的认可在很大程度上又取决于企业的市场营销策略。
我国已明确将汽车工业列为国民经济的支柱产业予以扶植和发展，而自主品牌汽车是国家汽车产业的中流砥柱。当今车市，自主品牌汽车大多在中低端市场拼杀，竞争力较弱，如何进行有效的市场营销，提升自主品牌汽车的竞争力，已经成为许多汽车厂家非常重视的一个问题。