11、传媒进行取舍选择的标准是什么？（分析/论述）
第一，新闻信息的客观属性——真实性、及时性和新意。
第二，新闻制作中的业务标准和新闻传播中的市场标准。业务标准指的是事件适合于媒
介进行新闻处理的各种条件；市场标准指的是事件能够满足受众新闻需求的诸条件以及吸引
受众兴趣的诸条件。
第三，宣传目标和社会目标。新闻报道具有宣传功能，并表明一定的政治立场，传媒把
关会依据传媒的一定立场、方针和价值标准进行，与媒介的方针和利益一致或相符的内容会
优先得到传播，“把关”过程及其结果在总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
12、为什么在理解大众传播的把关时，除了考虑新闻价值或新闻要素外，还应该把政治、
经济和意识形态因素也考虑在内？（简答，P159）
（1）大众传媒的新闻或信息的生产与传播并不具有纯粹的“客观中立性”，而是依据传
媒的一定立场、方针和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动。
（2）新闻和信息的选择受到媒介的经营目标、受众需要以及社会文化等多种因素的制
约，但是，与媒介的方针和利益一致或相符的内容更容易优先入选、优先得到传播。
（3）传媒的“把关”是一个多环节、有组织的过程，其中虽然个人也起到一定作用，
但是把关总体上是传媒组织的立场和方针的体现。
第九章 大众传播的受众
1、受众定义：受众指的是信息传播的接收者，包括报刊和书籍的读者、广播的听众、
电影电视的观众、网民。受众是传播过程得以存在的前提，同时又是传播者积极主动的接近
者和反馈者。
2、受众与既有的群体形态相比具有的不同特点（理解）
（1）不同于初级群体或小群体；（2）不同于群集；（3）不同于公众。
3、受众的主要特点：（简答题.P164）
（1）规模巨大性；（2）分散性和异质性；（3）匿名性；（4）流动性；（5）无组织性。
4、受众类型（理解）
为加强传播的针对性，提高传播的有效行，可根据受众接受大众传播的方式，将受众划
分为读者、听众和观众三个不同的受众类别；也可按规模将其分成三个不同层次：一是特定
国家或地区内能够接触到传播信息的总人口，二是对特定传媒或特定信息内容保持定期接触
的人，三是不但接触了媒介内容而且也在态度上或行动上实际接受了媒介影响的人（有效受
众）。
5、受众分割（重在理解运用.P164-165）
20世纪80年代以前，多数传媒把受众看作一个未分化的大众市场，其有效经营方式是
提供能够满足普遍需求的信息产品或服务；而在媒介丰富多元的今天，许多传媒认为大众市
场已经饱和，因此，准确进行受众定位，开拓具有特定需求的“小众”市场成为保证经济效
益的最佳选择。
传媒产业的现实已越来越呈现出“分众”的趋势，分众的思路是：如何从以获取绝大多
数人的注意力为目标转向以获取某部分人的注意力为目标，如何从迎合转向教化，如何把“黄
金时间”转化为“黄金频道”。如报纸、杂志设立了多专题的版面，使特定的版面对于特定
的读者而言成为一份名同而实不同的报纸或杂志。电视台可通过设立多个频道来“扩增版
面”，来实现受众的市场细分。
受众细分有助于有针对性传播，这个思想来自于受众分割理论，即将受众分成许多小的
群体，广告商可以针对不同的群体规划不同的传播策略。