（3）电视——优点：时效性强，图（字）声并茂，现场感强，娱乐性强，使用便利。
缺点：留存性差，复制难度大，便携性差。
（4）电影——优点：视听冲击力强，制作精良，仪式性强。
缺点：时空受限，制作周期长，连续性差。
3、媒介形态变化遵循哪些原则？（P117-118，重在理解）
共同演化与共同生存；形态变化；增值；生存；机遇和需求；延时采用
4、影响媒介形态变化的因素（P118，重在理解）
可感知的需要；媒介竞争；政治压力；社会和技术革新的相互作用
5、各类媒介的功能调适和竞争（分析题/论述题，P119-120）
（1）报刊。报刊在竞争中求生存与发展的对策是充分发挥自身信息容量大、报道范围
广、易于保存等方面的优势，弥补时效性方面无法与电子传播媒介匹敌的不足。报纸向信息
的深度化发展，提供详细的新闻背景等在广播电视节目中难以挤进的信息，以此吸引受众。
杂志则在竞争中向专业化方向发展，充分发挥易于保存，宜于在专题讨论中以充实的内容、
深刻的分析吸引受众的长处。
（2）广播。广播的竞争对策是扬听觉形象之长，以简明新闻、音乐节目等吸引受众，
并发挥自身节目制作比电视简单、成本低的特点，向“专栏化”节目发展，争取各种特定受
众群，通过互联网提供实时在线播放。
（3）电视。电视以集声像之美取胜，推出实时新闻报道以及丰富多彩、图声并茂的娱
乐节目来吸引观众，注重发展数字互动电视。
6、英尼斯媒介理论（简答/分析/论述★）
（1）英尼斯认为，一切文明都有赖于对空间领域和时间跨度的控制，与之相关的是传
播媒介的倾向性，任何媒介都有时间偏向或空间偏向。
时间偏向的媒介，诸如古代的羊皮纸、粘土、石头，可以长久保存，但却难于远送。这
些特点使之有助于控制时间，但却不利于控制空间。偏向时间的媒介盛行于传统社会，其文
化特征是重习俗、历史和传统，时间偏向的媒介存在于具有丰富的口语传统的社会或具有复
杂的、仅为特权阶层掌握书写技术的社会中。
空间偏向的媒介，诸如古代的莎草纸，又如现代的印刷品和电子媒介，具有空间传递上
的优势，但不便于长久保存信息，因此具有更强的控制力。空间偏向的媒介，有利于帝国的
扩张、政治权威的加强、世俗制度的确立和科技知识的发展。
媒介的时间偏向与空间偏向之间的平衡对社会稳定产生积极影响，一味地向时间倾斜或
空间倾斜会造成社会不稳定，应当把它们视为辩证统一体。只有偏向时间和偏向空间得以通
过某些机能而保持平衡时，社会才可能稳定。
（2）理论特征：①强调新的媒介技术对人类文明发展的重要性，把社会中占主导地位
的媒介技术作为划分文明历史时期的重要标志。②对西方文明的发展前景持怀疑态度，对媒
介技术特别是美国媒介文化持明显的批判态度。③开创了新的研究传统和研究领域，如媒介
与社会政治、经济、文化的关系。
（3）理论不足：过分强调媒介技术的社会作用。
7、麦克卢汉媒介理论（名词解释/简答/分析/论述★）
（1）媒介是人体的延伸
麦克卢汉创造性地以比喻的方式提出，“媒介是人体的延伸”。如印刷品是人们眼睛的延
伸，收音机是人们耳朵的延伸，电视机是耳朵和眼睛的共同的延伸，计算机更是中枢神经系
统的延伸。总之，作为媒介的“一切技术都是肉体和神经系统增加力量和速度的延伸”。“媒
介作为我们感知的延伸”，必然要改变“我们各种感知的比率”，“影响各种感觉的整体场”，
进而“改变着人际依存模式”，“改变思维模式和评价模式”，最后对整个人类历史的塑造产