广告理论、学术探讨与交流日益活跃，广告人才培养越来越受到重视。
广告意识的增强和观念的根本转变带来了广告策划思维的拓展，传播与表现形式有所突破，但此时的广告公司多从美术装潢公司转变而来，偏向路牌、橱窗、霓虹灯、招贴等制作，能够提供全面服务的屈指可数。与国际广告业加强了联系与合作，积极学习别国的先进广告经验。 3、多样化、专业化与体制化：多种形式并存与成长期（1989-1993）
广告业经过前阶段的治理与整顿，取得了阶段性的成果，广告业发展过热的势头得到遏制，1989年的广告经营单位及从业人员的增长率较前几年最低，二者的增幅等都是前几年增长幅度最低的一年，布点开始趋向合理和更符合长远发展要求，我国广告进入了正常发展轨道，初步形成了多种经济成分、多条渠道的多元化的新格局，全民、集体、个体私营和合资等多种形式的广告组织进入广告市场，促进了行业的持续发展，广告业初步成长为具有一定质量和规模、服务门类和媒介种类较全、专门为社会提供经济信息服务的产业，整顿取得了明显成效，90年代初广告业得到蓬勃发展，直到1993年，多项指标全面创历史最好水平，1993年因此被称为“中国广告年”。
广告业的发展，不仅表现在广告经营额的迅猛增长和广告投入面的扩大，而且表现在以广告策划为中心的全面服务在行业中的进一步拓展以及广告策划的创意、设计、制作等方面的质的发展，广告传播手段与表现形式有了新突破，策划八仙过海，各显其能。广告公司开始树立起以市场为导向、策划为中心、重信誉、创优质的全面服务的目标，是这一时期广告公司经营方式与广告意识更新的最大变化，许多设计逐步实现了从简单设计制作型向综合、智力、策划型的转变。
煤体容量逐步得到扩大与开发，煤体扩价、扩版、扩时，展开激烈竞争，中央电视台93年元月上调广告费，启动了广告大战的序幕，媒体呈现开放的趋势。《文汇报》头版全幅刊出一家“空调”广告，更是开创了建国以来全国性综合大报广告先例，着实震动神州。
这一时期也是中国广告业运行由旧体制向新体制转变迈进走向现代化的重要时期，广告宣传、经营、管理体制的改革与探索摆上日程，广告代理制的试行成为广告业向现代化前进的一个重要标志。开展广告事先审查试点使广告监督管理与广告经营自我约束有机结合的制度。
广告业作为高新技术服务业培养人才成为广告业当务之急，在这几年见，掀起了以1989年和1993年两年为代表的大规模的学习培训高潮，各国各地不同形式不同期限的学习班、辅导班、培训班如火如荼。广告导入企业形象、国货广告走出国门、农民冲入广告圈成为这一时期广告战的新热点。 4、整顿与规范化运作（1994-1999）
广告业高速超常发展带来了再次引发广告市场的无序与混乱，如何规范广告市场的课题摆到面前，94年进行的“我与广告——公众广告意识调查”反映出我国广告业最突出的问题“社会对虚假广告的危害性普遍认识不足”、‘“广告采用虚假的手法误导消费者”。广告市场存在的另一个问题是广告文化的品位不高，突出表现在脏、假、俗、洋。代理制虽然全面实行但“有名无实”， 不成熟的广告市场使其尚未真正确立起来，导致广告业各要素尚未理顺，媒介在广告中处于先天垄断地位，以致有人提出“浮躁”成为广告业的常见病。
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市场的混乱与无序引起宏观与微观层次调整与反思，《广告法》经八届全国人大第二次会议审议通过并于1995年2月1日施行，这是一部规范我国广告活动，加强广告管理的重要法律武器，是我国有史以来第一部广告法，其颁布实施标志着我国社会主义市场经济法律体系的建设又跨出重要一步，我国的广告活动进一步迈向法制管理的轨道。随后国家工商行政管理局发布《印刷品广告管理暂行办法》、《房地产广告暂行规定》、《食品广告发布暂行规定》等条例，推动了广告业法制化健康发展，管理整顿卓有成效，广告经营额继续平稳上升，而广告经营单位与从业人员增幅逐年趋缓，是广告市场日趋成熟的标志，广告业面貌的显著变化还突出表现在公益广告奏响新进的主旋律，特别是96年9月“中华好风尚”活动的推动，公益广告热迅速开展和深化，为整个行业树立了崭新形象。
广告设计制作呈现出系统化的特点，广告公司在调研、创意、设计、制作、媒体发布等每一个环节都有了长足的发展，广告个性化与品位格调的提高、品牌形象与名人广告成为亮点，越来越多的广告创意融入品牌和文化的因素，从而让“商业化”的广告呈现出更多的“人情味”，物情交融，以情促销，满足人们物质需要的同时满足人们精神诉求，是广告活动进入文化信息时代，情感诉求成为其重要特征之一。 广告理论研究日益活跃，呈现出“百家争鸣”气象。广告学者和从业人员纷纷从不同角度，借鉴国外及学科外其他理论来充实广告理论，探索中国广告业的发展之路，突出的有“CIS”形象战略、“IMC整合营销传播”、市场营销中的4P和4C理论、目标销售理论等，并引发了广告标准的讨论，认为成功广告着眼点应在销售，把广告诉求对象的注意力引向产品，另一个广告观念理论上的变化是将广告定位在了传播上。 广告市场风风火火，最引人注目的当属中央电视台“标王”争夺战。从1996年“秦池”抛出狂标，再夺标王，到1998年取消“标王”，招标价格趋于平实，企业家由投标时的狂热到后期的冷静，反映了中国广告主走向成熟与理智。
5、日趋成熟与理性（2000至今）
近几年的广告市场利润开始下降，价格竞争的出现，品牌效应的显现标志着中国广告已经趋向成熟与理性化。广告之战依然激烈，但行业结构出现微妙变化，呈现微调：专业广告广告公司持续平稳发展，在行业位置日益提升，主旋律地位进一步加强。媒体竞争此起彼伏，报业走向市场，尤其是报业集团的组建，推动报纸广告的新发展，网络广告的崛起成为广告市场的新热点，广告创作水平进一步提高，国际上获奖讯息频传，显示广告的进步与成熟。在同质化日益突出的今天，追求个性化经营与实现品牌效应成为广告公司立足的基点与核心竞争力。
入世是我国一件重要的大事，必将对各个行业产生深远影响。入世前后，广告业理论的相关探索也伴随着形成一股热潮，这方面的研究不外乎憧憬入世带来的机遇和预测WTO给中国的挑战与竞争。普遍的共识是国内广告公司应该练好内功，提高管理和服务水平，强强联合进行资产重组提高规模效益。另外关注的另一角度是本土广告公司与跨国广告公司的学习与互动、竞争与合作。关键在于充分认识自身的地利、人和和优势，开阔视野，改变传统的思维模式，扬己所长、避己所短、改变观念，优化机制结构，调整经营策略，向强势媒体的目标努力。
（二）、思索：中国广告业特点综述
回眸20多年中国广告发展的历程，可以发现中国广告业发展有以下的特点：
1、观念的改变是根本的改变，正确的认识是事业发展的源泉。
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改革开放的推行，经济体制改革的深入，促进了经济迅速发展，也促进了人们观念的转变。企业逐步确立市场观念、竞争观念、营销观念，消费者逐渐增强了对商品的选择意识，两者广告意识不断的变化与提高构成了我国广告市场复兴与发展的土壤和适宜气候。 2、起点低、速度快、发展不平衡
从中国广告的元年（1979）年几乎毫无基础的起点开始，广告业一经发展便异军突起，扶摇直上，发展速度大大超过了同期国民经济发展速度，海外的诸多报刊将中国飞速发展的广告业称之为非常值得注意的“特殊经济文化现象”。发展的不平衡主要体现在沿海经济发达区与广大内陆地区的发展上，早在1987年开始，我国就形成了全国广告发展最快的三大阵营：北京、上海和广东。 3、生产力水平是制约中国广告发展的根本因素。
广告是时代经济活动的晴雨表，作为经济活动组成部分之一的广告，与我国宏观经济的发展息息相关，广告经营额占GDP的比重逐年提高，带有明显的时代性，广告是商品经济发展的必然产物，必定根基于我国商品经济的发展。
4、广告经营单位两极化趋向明显
一些大型的有实力的广告公司和其他的专业化广告经营单位逐渐兴起，专业水平和服务质量逐渐树立起品牌形象，而许多小型广告经营单位则经营惨淡，两极化趋向明显。广告经营额慢慢向大型广告公司和媒体企业集中。 （三）、展望
1、分工细分化，经营专业化
在广告行业中，社会分工要细化。广告公司目标对象专一，高度细化能最大程度地保证广告业的高水准、高质量，使突出的专业优势成为自身求生存、谋发展的最坚固的基石。广告公司的“专、精、特”是细份市场的需要，也是提高竞争力的需要。 2、调整结构，规范运作
从根本上解决广告业的问题，应以资本、技术为纽带，通过市场化运作，打破所有制、行业和地区局限，通过联合、兼并、重组、加盟等形式走集团化、专业化的发展道路，促进广告企业结构的调整，引导广告企业规范化运作，使广告业逐步实现经营条件优，人员素质优，服务业绩优，经营效益优，经营管理优，在整体素质和规模上能有一个高起点的发展和提高。 3、追求个性化经营，树立品牌形象
在资源与技术日益突出的今天，企业立足的重点就是拥有自己的特性与个性，在优质高效的前提下实现差异化与个性化。品牌是企业的无形资产，广告界一个“4A”的创立便是企业综合能力与水平的有力体现。 （四）中国广告未来发展的几个趋势
现在广告行业传统的策划方式、已经变化了，传统的技术方式、服务方式、服务领域，包括服务态度
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都要发生变化。从行业趋势的角度来说，广告创新成为我们的主题。大家对广告业有各种各样的观点，其中一个观点是传统广告业是不是已经死了？我认为其实广告业只是要发生观念的变化，而不是说传统方式某一个方面出现了问题，或者遇到了新媒体的挑战就完全否弃。让我们来看看中国广告在面向未来发展中呈现出的一些创新和趋势。
1.国内品牌的创新与走向海外
2011年央视黄金资源广告招标中，中标总额过亿企业共 38个，其中美的、格力、健特生物代表的科技类企业占据了前十名中的三席，而四季沐歌、太阳雨、桑乐为代表的新能源业再创新高，行业中标额近1亿，这标志着全行业的品牌化意识和运作水平迈入了新的发展轨道。
同时，国际商业舞台上开始出现越来越多中国企业的身影，广告要成为新时期中国品牌走出去的强力支撑。“大国广告”如何呼应“大国经济”？大国广告承载着大国形象和大国文化，肩负着向世界传播中国经济、政治、文化形象的时代重任和国家使命！也将是进军国际的中国广告责无旁贷的职能。
2.广告媒体的创新
新媒体、网络当然是未来的趋势，是未来的主流，月度聚焦/行业趋势ADVERTISING品牌创新的需求、媒体创新、受众形态和业务方式的改变、新传播特性与消费文化等趋势势必影响并催生新的行业和市场形态，中国广告必须把握未来的这种发展方向。广告人但是新旧媒体的融合，至少在“十二五”期间，将是一个主要的发展方式。对媒体来讲，过去我们是从平台的角度来看待这个问题的，今天我们从媒体创新的角度来讲，网络出现了以后，我们提出了无线媒介，现在的观点是无界传播。广告媒体创新方面，更重要的一个特点是各种新媒体应用已经全面融入生活，新媒体已经成为我们生活的一种方式，比如社交的第一选择，出行的第一选择，购物的第一选择，休闲娱乐的第一选择，都能找到对应的媒体方式。它已不仅仅是媒体，更是我们的一种生活状态。
3.受众形态的变化
受众状态，聚合是传统的一种方式，分化之后，今天我们要格外关注的是它的重新聚合状态。为什么会有这种状态？我们说数字技术化平台的成熟使得碎片化的受众能够重新聚合起来。这是一种新状态，经过了碎片化的过程，在新媒体、网络时代，我们对受众的重新聚合如果能很好地把握，将是广告业持续增长的原动力之一。受众形态方面，还要关注的一点是媒体化生活，即媒体与生活的无缝对接。在传统媒体时代，受众总有跟媒体没有接触的时段和区域，现在媒体可以跟你无缝连接，对广告人来讲既是挑战，更是机遇，如何在这个无缝连接时期探索我们广告业的新发展方式成为首要课题。不是传统广告业消亡了，而是一些广告业做法需要引入新的技术，新的方式，改变传统观念。
4.业务操作方式的改变
业务操作层面，从广告主起始，广告业各个环节都会发生变化。其中最重要的方面是产业分工进一步趋于新型，我们有创新性的广告公司，内容制作与提供，媒介内容分发商等等。这些环节都将会出现新的业态，作为传统的广告人来讲，我们是否已对此做好准备至关重要，这些新的广告业态也许就是广告业的新蓝海。
5.广告与消费者权益的博弈
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新媒体在应用过程中也存在着双刃剑效应。新媒体的确好用、有效，的确颠覆了我们的一些传统做法，但是也带来了一些新的问题，比如自谷歌宣推出Gmail服务后，围绕Gmail的用户司法权争议就不断出现。广告人在利用这种方式的时候，如果不能处理好消费者的个人隐私，我们可能会获得短时间的成功，但是从长远来讲，将会对这个行业带来毁灭性的打击。比如安卓操作系统，最近引起了争议，确实是比较有效的广告工具，但是也带来了巨大的危机，在这期间，要把新的工具和新的手段与潜在的危机平衡好。
6.资本与产业板块撞击加剧
中国资本市场表现活跃，融资功能大幅度提升。截至2010年3月底，国内上市公司总数为1807家，较2009年底增1.8%。广告业从传统意义来讲，更强调的是广告服务的营销和促销功能，在资本市场领域表现出的活跃性，是为了赢得好的业绩，赢得好的报表，赢得好的企业氛围，广告作为行业是否发挥作用，这就要看广告业本身是否能保持优秀的市场表现和发展势头。
7.“互动、精准”成为下一代广告的核心
在未来二十年中互联网有六个趋势，但是最重要的是 \互动和精准 \。包括谷歌、Face book 广告，已经成为了我们的榜样。\互动和精准\基于媒体智能化的各种定向方法，是精准操作的技术支撑。所以我们说，精准广告的要素就是体现在三个方面：受众透明化；数据库营销；按效果付费。
8.品牌文化和消费文化
目前出现了品牌分割时空状态，大家可以看到，今天贯穿我们整个生活时段和区域，几乎每时每刻都可以找到相应的品牌。品牌已经分割了我们的时空，而广告正在重塑我们的生活。同时品牌也正在定义我们的生活，什么叫高档生活、什么叫小康生活、什么叫商务生活、什么叫时尚生活，各种生活都在被品牌定义。品牌成为一种生活观念，全球化生活观念，不同的生活方式已经形成了特定的品牌结构组合，而广告的作用是要向不同的人传递不同的生活理念。更重要的还有品牌文化和消费文化的延伸，例如低碳消费，节俭消费，感官体验消费，从众消费、网络消费等等，因此，广告必须把握未来的这种发展方向。
9.营销的“媒体共振”
传统媒体覆盖范围广，在新的媒体环境下，广告传播范围缩小，传播成本趋于可控，我们既不能忽视传统媒体的存在和优势，也不能无视新媒体带来的新的信息处理方式，新旧媒体“共振”应该是未来最重要的发展趋势。广告和信息实现“三屏联动”的媒体营销“共振”，未来五年，基于跨平台海量数据库的受众需求描述，基于全媒体信息平台的沟通渠道，基于内容集成平台的海量资讯管理，都将进一步催生广告营销系统的创新。
3.2市场规模及其发展趋势
目前，中国经济增长放缓，带动大宗商品量价回落。部分新兴经济体通胀高企，限制了货币政策的空间。因此对未来10年的经济走势持乐观态度确实有些早，这些风险势必将对世界经济不容小觑的影响，从而间接影响广告市场的走势。
(一)全球主要广告市场发展状况
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