根据WARC机构的数据显示，全球广告市场自2010年实现10.1%的增幅后，自2011年开始呈现由强转弱的过程，2013年增幅仅0.9%，为近5年最低点。虽然在2014年开始出现小幅反弹，但根据近年来广告市场投放走势统计，以及世界经济趋势的影响预期，2015-2017年世界广告市场或继续保持低位状态，增幅将在3%左右震荡。
与整体市场相匹配的是，世界主要广告市场的高增长时期均主要集中于2011年前后，随后的2012-2013年间多数国家增速普遍出现大幅减缓甚至下跌，这种情况在大多发达经济体中表现得更为明显，而中国和俄罗斯的增幅虽然也随大势有所放缓，当仍旧处于较快的增长水平。这种走势直至2014年才开始有所改善，部分国家广告市场出现回暖。特别值得一提的是，同样作为新兴经济体的印度尽管在广告总量排位居后，但2014年增速排在中国之后位居第二，而得益于互联网广告市场的快速发展，2015年印度的增速则有望超过中国。
从投放总量上看，投放总量排位居前的国家仍以发达经济体为主，其中美国、中国和日本继续保持世界3大广告市场的地位，其中美国仍旧是全球最主要的广告市场贡献国，市场规模远远超过其他国家，为全球贡献了约2015年有望达到1700亿美元左右，中国则已超越日本成为全球第二大广告市场，广告潜力不容小视；而其它新兴经济体国家中，巴西排位较靠前，位居第6。
分媒介来看，电视仍旧是近几年广告总量最大的媒介类型，2014年投放规模达到1500亿美元，为广告市场总量贡献了38%左右的份额，尽管电视广告在未来的几年内仍将继续保持增长，但增长动力已开始出现减弱，预计2017年将缓慢增长至1600亿美元左右；数据显示，互联网在5年来已经成为增长最为迅速的广告媒介，根据预测有望在2017年前后达到1700亿的投放规模，由此将超过电视媒体成为第一大广告媒介；报纸和杂志媒体广告投放总量在2011年起已出现连续下滑走势；电台和户外媒体则保持着平稳中慢速增长的趋势。
（二）中国媒介及广告市场发展状况
放眼世界趋势之后，我们将眼光收回到中国的区域市场，处在转型期的中国，广告媒体行业未来的发展趋势似乎更为复杂，多重因素都将左右广告媒体行业的走势，中国媒体广告市场也在经历巨变，影响不仅包括一直以来多元化的媒介市场变化，更来自于中国新一届政府所推行的一系列经济和消费刺激政策变化。
经济总是和政策联系在一起，特别是在中国市场，宏观调控无形的手一直是左右经济的重要力量。根据国家统计局数据显示，中国GDP增速自2012年起就进入了下降通道，中国的经济政策已经从单纯的最求速度向追求速度和质量并重发展，对于中国在调结构的关键时期，政策更是成为经济走势的重要推手，从发展改革委《关于２０１４年深化经济体制改革重点任务的意见》中不难看出，政策在行政、税制、金融、价格等方面都进行了优化改革，为提高经济活力，促进行业发展方面都做出了一系列铺垫，以“新常态”
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为指导方针的未来中国经济发展路线，预示出中国在未来在市场结构，区域结构等方面都会发生巨大的变化；这将意味着中国广告市场会迎来新的品类，品牌和区域机会。
（三）中国广告市场发展状况
截至2014年，中国传统媒体与互联网媒体广告的刊例花费规模已达到9030亿人民币，3.6%的增幅为近年来最低，预测2017年，刊例花费规模将突破万亿至11600亿人民币。
传统媒体分媒体看，总量上看电视媒体仍会长期占据中国传统媒体的主要份额，报纸和杂志媒体逐年走弱。电台媒体会继续是成长最快的传统媒介，但增长速度会变慢；其次是户外类媒体，电视媒体则受到价格接受程度和重视程度下降的影响，增幅逐年走弱；平面媒体萎缩已成定局，越来越多的中高端广告客户正在将广告预算从这两类媒介中移出，这些预算在未来会转入电台，户外和互联网媒体。
根据艾瑞数据显示，中国互联网广告市场自2011年前后达到增长高峰后，增幅水平在随后及未来几年已经逐渐减缓，预计在2017年回落至17.8%左右。
（四）总体特点
1、从经济前景看，全球经济和中国经济在未来几年会逐渐结束低迷状态，这将带动消费市场的回暖，新兴经济体仍是经济热点，中国经济的变革也将为市场带来新的变化格局，那些成长中的品牌将为中国广告市场带来新的增长驱动力，同时伴随着互联网的蓬勃发展，中国广告市场也将回暖；
2、从区域重心看，一线城市竞争加剧，营销推广的成本和难度已经达到非常高的水平，这将促使营销企业寻找新的增量市场以及更低成本的营销方式。低线市场日益旺盛的需求和增强的消费力被营销企业所关注，电商则更有利于帮助它们打破传统型层级销售渠道的壁垒，提高营销效率；由此中国媒体广告的重心将移至低线城市，而一线城市消费者的重要性也会促使针对他们的营销方式发生改变。
3、从媒体重心看，电视媒体仍会在一段时间内保持较高的市场地位，但过高的广告成本和相对弱的人群针对性，使得它对一些营销企业主的吸引力在下降，广告将会逐渐集中于一些内容强势的频道，这些频道将会继续保持高增长，而整体将维持在较低的增降幅范围内震荡；互联网媒体已经成为年轻一代的主力媒介，分化趋势还会加剧，移动互联网，社交类媒体的营销重要性逐渐被增强。
4、从媒体作用看，未来对媒体的要求将从简单的营销管道能力变为营销发酵能力，广告市场的渠道竞争也不再简单来自于大众媒体与大众媒体之间，一切具备用户规模和发酵能力的渠道都可能成为有力的营销载体。
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3.3公司竞争优劣势及可行性分析
由于我们公司位于四川南充，而据不完全统计，2013年四川全省广告经营总额约为110亿元，广告经营单位13640户，从业人员44375人。
广告监督管理处有关负责人表示，四川的广告业以中小微企业为主，总体规模偏小，发展相对发达城市来说较为滞后，高端专业人才显得较为缺乏。该负责人表示，拓宽产业融资渠道，推进公益广告事业发展，做大做强传统媒体，支持广告创新发展，以及加快产业园区建设等措施，都可以一定程度上推动四川广告业的发展。
据了解，此前以锦江区“红星路35号”为核心的成都广告产业园已正式升级，成为西南地区唯一国家级广告产业园区。该产业园区借获批国家级广告园契机，计划到2016年末，力争集聚千家以上，并服务3000家广告及关联企业，培育建设10个广告专业楼宇，培养5000名各类各层次广告专业人才，带动区域就业10万人，促进区域广告及关联产业经营额达到100亿元。
南充距离成都不远，可以借助该产业园区迅速走向社会大众。在完全竞争的市场结构下，竞争对手非常的多，但是机遇也多。我们拥有较为完善的组织机构，前卫的经营理念，认真负责的态度，在如今这个多是为了利益迎合他人的世界，我们拥有自己的公司精神与文化，创新的设计理念，大胆的想象，那是稳扎脚步的广告公司所渐渐失去的东西，而我们要将它精彩的展示给大众。虽然如今我们的广告市场薄弱，没有固定的消费人员，也没有自己的品牌，但是在不久之后，这一切都会进入正轨。
第四章 公司发展规划
4.1创业初期阶段(第一年)
1．我们初期阶段的发展模式可以考虑，抢占附近各类广告业务，我们以设计制作广告招牌为主，辅之进行一些有一定规模和影响的公关策划活动，吃掉大型广告公司所无暇顾及的零散业务，一步步打响名气。在发展中拓展长线业务。珍视同客户的关系，建立良好的客户关系，让今天的广告客户成为明天广告公司的义务宣传员。也可以尝试邀请客户参股，共同发展。
2． 联络各商铺，门面业主，向其宣传介绍广告公司。
3． 游说学院社团，将广告公司作为社团的广告代理。
4． 寻找广告制作耗材供应商，确保进货渠道的服务与质量。
5． 与南充商务网站建立友情链接，在网上宣传介绍广告公司。
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6． 开通电话业务咨询以及建立公司网站提供网上咨询服务。
4.2创业发展阶段（第二、三年）
广告公司在发展初期的规范运营中积累了相当的经验，在南充市场具有一定的名气，被越来越多的客户认同，同时公司人员的技术水平，制作设备随着发展上了一个台阶，那么这个阶段的目标是进一步树立广告公司的品牌形象，并对市场进一步推广，把我们的广告业务目标发展到大中企业。
1． 在南充山区主要街道捐赠价值数以万元计的户外广告，其中一部分广告牌用于向民众输送公共服务信息。无形中使广告牌不再被视为“道路污染”，而是对社会有所贡献。另一部分可以用于广告出租，获取收益。
2． 初步建立一个稳定的客户群。能够在南充市主流媒体做广告宣传，影响力开始向整个南充覆盖。
3． 把广告公司向四川各地推广，公司利润将趋向稳定化。 4.3公司经营与业务
（一）经营策略
1.保持公司经营高效率，强调科学管理。
2.加强公司形象，提高公司知名度，增强市场竞争力。 3.打造本地区域优势，提高市场份额。从而奠定获利基础。 4.善于从投资设备中挖掘潜在的利润增长点。 （二）公司业务
初期的业务内容大体分为：
1．市场服务：市场调查、客户服务。
2. 市场开拓：产品促销 户外产品大型活动。 3．企业咨询：为客户提供广告策划。公关活动策划。
4．广告摄影：产品摄影、工业摄影、科技摄影、外景拍摄等。 成熟期后的业务还要包括：
1．推出数字广告业务，发展互联网广告，移动手机广告等新兴媒体广告。2009 年，中国网民将突破3亿人大关，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的 主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长，前景广阔。手机用户将突破5亿，新兴的移动广告市场，利润无限。
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2.活动策划：产品活动策划和户外大型活动宣传
第五章 营销策略
5.1目标市场
在媒体广告销售中建立人脉的重要性，可以说人脉=钱脉=成功，那么具体该怎么做。
有人说用脑销售的是人才； 用心销售的是人物； 用手脚嘴销售的就只能算是人； 要想认识许多的人，首先就是要主动出击去认识拜访别人，也就是我们通常讲的陌生拜访；而要想与他们建立良好的关系，就要花更多的时间和精力。而公司靠近大学，更有地利。而目标市场先是校园，再是南充地区。
（一）校园市场营销
根据不同的目的划分校园营销活动的两种主要模式。 1.以提升形象，扩大知名度为目的
（1）、在校内设立奖、教、助学金来加强其形象传播。这种方式对那些力图扩大其知名度的企业来说是一种很好的方式，因为它的影响深刻，给教师学生都能带来荣誉感，易于形成好的口碑传播。 （2）、提供一定的实习培训机会。公司在校内选拔同学到该企业进行一定时间的实习或培训，让学生进入到企业中，从而使得该企业的声誉在同学间广泛传播，树立起该企业关注大学生素质和能力提高的形象，大大拉近了与大学生之间的距离。
（3）、为学生活动提供赞助。
客户部 1．清楚工作内容 2．明确创意小组
创作部 1．清楚交件事件 2．准备内部成本报价单 3．预估外付成本 策划部 1．明确工作要求 2．备齐相关材料 3．初拟交件时间 媒介部 1．清楚工作内容 2．统一交件时间
（4）、协办学校的大型活动。一般说来，很多大学每年都要举办一些有影响力的学术会议或者传统的文娱节目。这种大型活动普及面广，影响力大，参与人数多，是企业迅速扩大知名度，提升自身形象的好机会。
(5)、举办专题活动。协助企业和校内某学生组织合作，举办一些以传播其企业形象或促销活动为目的的活动，有利于企业集中地进行营销传播。
(6)、为学校或学生的科研项目提供支持。
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