片中被摄入的人许可使用他的肖像（见下面），对享有艺术作品版权的摄影师，需要艺术家批准；而对一座建筑物的照片来说，可能需要从建筑师那里得到一定权限和许可。
使用可从公共领域获得的材料 由于寻找版权持有人和谈判使用许可的工作较为费力，广告制作人常常使用公共领域的材料。有许多研究机构（实验室、国家档案馆、集体管理组织）和拥有公共领域作品数据库的联机入口。
在广告中使用有版权的文学艺术作品可能给自己带来很多严重的法律诉讼。即使只使用一部版权作品的一部分，也需要预先获得正式授权。例如，仅在广告中“借用”几节他人歌曲的几个拍节也可能对另一首歌曲侵权。
（四） 广告中可以使用他人肖像吗？
高尔夫明星Tiger Woods在别克商业部门工作，网球选手Anna Kournikova 促销欧米茄手表，Nicole Kidman是夏奈尔5号的新面孔。商人长期以来赞赏 知名人士为他们商品带来的促销价值。知名人士的出现似乎是快速吸引顾客注意一件产品或服务和创造高期望值和信誉度的有效工具。
然而，商人在广告中使用知名人士的身份前必须谨慎从事！在很多国家，姓名、面孔、影像、声音和其它个人肖像是受隐私权和公开权保护的。
隐私权给予一人以保护他的影像不被他人使用的权利。公开权是与隐私权直接相反的。它承认一个人的影像有经济价值，认定这是此人自己努力的结果它给予每个人以公开自己影像的权利。
隐私权和公开权在一定情况下使以营销为目的，未经许可而使用他人身份成为非法（您有可能需要付补偿费）。各国有关隐私和公开方面的法律不同，因此明智的做法是得到该国专家的法律建议。
（五） 可以在广告中使用竞争对手的商标吗？
商标是一种独占权，它意味其持有人有权杜绝（制止）他人使用该标志的权利。然而，一件商标不给其持有人诸如单词、短语或颜色的垄断权利。商标持有人只能限制该商标在相关种类物品和/或服务中的商业使用。不能防止非商业使用，除非这种使用妨碍了商标的特殊性。
因此，在许多国家，在广告过程中，如果使用竞争对手的商标，只要这种使用符合工业或商业事务中的诚实习惯，或只要这种使用不获利，不有害于商标的特殊性特点或其声誉，就不构成侵权。
1. 使用第三方的商标需要特别小心：
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一件商标总是冒有失去其与众不同特点的危险，这可能意味着在某些点上该商标可能被废止。注意不
要改变竞争对手的商标，特别是当商标是标徽时更是如此。使用竞争对手的改版商标可能‘污损’所标识产品的特定性质，并可能因此构成商标被淡化或侵权。
竞争对手的商标可能包括一个或多个图像要素，如标徽、称号、设计或 三维图像。所有这些要素同样受到版权法保护。这意味着当在广告中使用一个或多个图形要素时，一般需要得到版权持有人的授权。 元标记是嵌于网站主页中的关键词或句子，它对网站访问者是不可见的 但可由一些搜索引擎读出。从理论上说，元标记可使商人提供更有效的搜索引擎信息。但是，有些商人不使用恰当描绘网站的术语，而是把竞争企业的商标放在自己的元标记中。例如，一个小巧克力商店可能把一个驰名商标“Neuhaus”
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隐藏在其它的元标记中。那么，任何人在搜寻“Neuhaus”时将会被引导至巧克力商店的网站。这种易使人误解地在元标记中使用他人企业的商标，可能构成不正当竞争或商标侵权。
关键词点击时常发生在一个搜索引擎出售关键词给一个企业时。当一个网络用户向搜索引擎输入那些特别关键词时，广告、标旗、或弹出式广告就会同检索结果目录一起显示。例如，一家自行车企业可能向搜索引擎购买“山地车”一词。每当网络用户向搜索引擎输入“山地车”一词时，该自行车企业的广告标旗或突现式广告就会出现。如果网络用户点击标旗和弹出广告，他就会被引导至自行车企业网站。然而当搜索引擎把竞争对手商标作为标旗和弹出式广告出售时就出现了问题。例如，假设上述自行车企业购买了“Cannondale”和“BMX”等词，在网络用户输入关键词“Cannondale”和”BMX”时，一个相应自行车企业的标旗就会出现在结果目录的上部。这类关键词点击广告业务可能暴露搜索引擎运行者和做广告的企业均有商标侵权，进行误导性广告或不正当竞争问题而要承担法律责任。
互联网上的一些其它实际应用可能引发商标问题，如链接、构想和在域名中使用商标。 2. 如果在广告中使用竞争对手的商标，则要公平、合理地做到： －广告的最初意图是告知顾客，不是无信誉或不公平地攻击竞争对手； －当识别竞争对手时，不要使用羞辱性声调或轻蔑的声音； －用商标符号标出竞争对手的商标；
－避免在使用竞争对手标志时提出该竞争对手认可或赞成您广告宣传的产品； －不要不公平地用竞争对手商标声誉的优势来促销您自己的生意。
（六） 其他相关问题
1. 在广告中，是否有必要把产品和服务同竞争对手的相比较？
我们到处可见可口可乐和百事可乐相互挑战味道体验，手机公司互相比较价格，汽车制造商挑战其它产品的效力。可以把商业产品和服务质量与那些竞争对手的相比较而不与商标法和不公平竞争法相冲突吗？
世界各国对比较性广告采取了不同的有时甚至是冲突的办法。例如，在美国，有些立法广泛支持比较性广告，并认为真实的比较可向顾客提供丰富信息，并对竞争有益。其它国家，例如欧洲，原则上允许竞争性广告，但设立了需要从合法性考虑的专门要求。其它国家，一般说来，或是只对一些产品，则禁止使用比较性广告。
比较性广告可能是直接的或间接的。直接比较性广告将产品描述成在特殊特征或效益方面比所指竞争对手强。例如，在1999年，通用汽车公司宣称其卡迪拉克Seville STS在一次障碍滑雪赛中胜过宝马540。在间接比较广告中没有指明 竞争对手，简单地形容所广告的品牌在特殊特征或效益方面高人一筹。一个例子是“我们是国内第一”。 如下情况要特别小心：
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贬损性或诽谤性比较是不许可的。不要以一种不公平竞争方式通过伤害 您竞争对手的途径使用标识，这种途径即，他建立的声誉和形象可能由于您比较性使用竞争对手的标记而受损。
欺骗性比较很可能构成侵权。您比较时所宣称的必须完全真实和准确。最为重要的是永远不要把建议作为事实来表达。
可能造成与竞争对手产品或服务混淆的比较是不允许的。例如，显著地 刊载您竞争对手的标徽（它常常也是商标）有可能被认为是侵权，因为您可能很容易使用商号而不是标徽。
比较性广告，从其本性上来说，可能误导消费者，并可能不公平地使所指的竞争对手毁誉。这就是为
何许多立法对比较性广告严格限制的原因。要仔细检查可适用的法律和法规。当您进行比较，特别是对竞争对手明确地指名道姓时，犯致命性法律错误的危险更大。 2. 可以在广告中泄露竞争对手的机密信息吗？
机密商业信息如果对持有者有商业价值，一般是作为商业秘密保护的，如果持有人采取合理努力保持其秘密，它一般不能或不会轻易地被公众发现。尽管商业秘密不向持有人提供保护去反对那些独立获得或开发商业秘密信息的人，但信息持有人有权利通过法院调解，防止那些违反信任义务或书面不泄露协议的所有的人，偷盗或泄露这些机密信息。
因此如果商业秘密持有人坚持保持信息的秘密，在广告中注意不要揭示竞争对手的商业秘密。 3. 如果付钱雇用中介创作广告，谁拥有权利？
如果广告由专门为此而雇用的人员开发，那么在多数国家，作为雇主对广告拥有版权，除非与雇员另有协议。
然而，许多公司把制作广告活动外包给一个外部合同人，并想象他们对广告享有知识产权权利，单单是因为他们对此项工作付了费。小心！可能会吃惊地发现对制作的东西并不享有知识产权。通常是独立合同人（不同于雇员）对他们创作的作品享有知识产权权利，－即使已经为之付费也是如此。除非那些人以书面合同达成协议。 4 . 版权
在实践中，广告代理公司常常在广告活动中以及在那些对广告活动起作用的可享有版权的要素中拥有自己的版权(如：颜色、设置、声音和音乐、照片等)。没有有效的，书面的协议把这些权利转让给公司，可能最终什么也不享有，除非可能有非独占性许可，去使用自己的广告。也可以应用各种条例或例外，如：委托摄影、电影和录音。
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例如：雇用一个自由广告设计者为企业制作一个广告，广告由一个 徽标、一些绘画插图、和正文材料
组成。没有向公司转让所有权利的协议，那么，所有权利均属于设计者（根据国家法）。一年以后，想把其中的一些要素再次用于另一个广告。根据许多国家的版权法，需要设计者的授权，并且可能需要支付再次使用该作品的附加使用费。在委托制作广告之前，最好弄清楚，与设计者以书面协议明确写出谁对广告中的每一个要素享有知识产权。
商标不同于版权，版权自创造之时就存在了，商标权是通过在相关物品或服务的商务中使用该商标而产生，或从其注册时产生。因而，如果广告公司为企业制作一个商标或标徽，广告公司很少拥有商标权，因为它不使用它所创造的有关任何物品或服务的标识，而且也不申请商标注册。
工业品外观设计 如果雇佣一个自由设计者为广告提出一个特殊设计，在很多情况下知识产权所有权将不会自动属于，而是留在设计者那里。
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专利 在一些国家，可以授予软件专利，可以考虑把丰富的多媒体广告的一些方面申请专利保护。
应永远与广告公司和其它独立合同人有一个书面协议，并明确规定对要产生的作品要素的拥有权细节。确保自己得到所有权或足够广泛的许可使用权，以便能以意愿的方式和地点使用该广告及其所有要素。在谈判和起草该协议时，要考虑如下问题：
所付的广告制作费用取决于谁对广告公司和设计者所制作广告的各部分拥有知识产权权利（即：文字、图形、设计、徽标、音乐等）。对广告的每一要素，均需认真和仔细地考虑您需要拥有什么，或是只需要使用许可。
国家法可能实行强制性要求转让一个或多个类型的知识产权权利。确认协议遵守了所有这些条件。 谁提供给广告代理公司的广告材料拥有知识产权权利？提供商 标、标徽、文字、和其它所拥有的主题事务是正常情况。要谨慎地包括一份内容清单，其中哪些材料属公司所有权应予明确肯定。
谁对获准使用第三方材料负责？这些材料包括除广告公司以外的其他人所拥有的知识产权权利，如文稿、商标或照片。
5. 发布广告，需要遵守的所有法律和法规：
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地理标志 在您的整体推销或促销性材料中可能不使用地理标志，因为这种使用可能误导公众认为它是真正产品来源地。在一些国家，情况是相似的，根据商标法，如果错误使用原产地或来源地标志是可起诉的。
敏感性类域 多数国家专门控制或禁止对特殊类型的产品做广告，如对医药、香烟、食品、玩具、色情文学、证明书、信用卡、减肥和卫生保护产品、赌博性游戏等。有些国家也禁止或限制对一些职业性服务进行促销，如律师、公证员、药剂师、税务顾问、会计和审计员。 贴标签
大量法律规定对一些产品要求专门包装和贴标签，目的是告知消费者该产品的特点并保护健康和安全。最为常见的贴标签立法涉及食品、纺织、药品、玩具和填充物品。因为各国之间贴标签法律有很大不同，可能需要当地法律专家的建议。例如，在一些国家立法要求用本国语言贴标签（和做广告）。有些国家有环境法，它影响对产品包装的要求。
广告与儿童 多数允许商业向儿童做广告的国家，要求提供一套进行观察的最低标准。这些标准使广告有一定责任保护儿童不受敏感性影响。例如，在直接对儿童的广告中，可能不准许出现有迷惑力的暴力。一些立法还禁止在一些产品的广告上使用儿童，或禁止以裸体儿童为特写。
电视广告 许多国家对电视广告有一些特别立法或习惯性法规。例如，可能对一些特别产品有播出时间限制。
营销活动 小心使用，或根本避免一些营销技术。例如，可能禁止或严格限制一些促销方法，如直接营销，主动提供的电子邮件，免费礼品和减价等。
远距离销售 “远距离销售”包括双方没有面对面订立的所有形式合同。许多国家立法给远距离购买物品和服务的消费者以权利。如果联机和通过其它类型的远距离通讯做广告，需要遵守实用要求。
发起性 一些形式的发起性广告技术是禁止的。例子之一是虚拟广告技术，在该技术中播送者可以把广告从一个时间改变为下一个时间，或根据哪里有对象观众，就在哪里的银屏上选现广告，广告选择在有对象听众时。这种形式的广告在一些国家是禁止的，但另一些国家许可。
隐私 如果收集消费者个人特征信息，如姓名、地址、电子信箱、性别和职业，确实要保护这些信息的隐私。国家数据保护或隐私法对个人信息的收集、使用和披露规定了限制和责任。需要有明确的隐私策略，并培训和监管所有接触这些信息的雇员 。
广告依赖和赞美创新性。重大技术进步和互联网便利了广告的广泛使用并创造了新的、先进的市场营
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销技术。但是伴随这些可能性而来的新的知识产权法律问题，要求广告者持以不平常方式的警惕。如今，不了解围绕广告生意的法律框架，不可能成为一个成功的广告者，或者经营一家成功的广告公司。
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广告是侵权法律诉讼的共同目标。如果不注意，可能失去知识产权权利或有侵犯他人知识产权权利的责任。提供一些告诫，可以帮助商业更好保护其广告及其内容，并避免法律麻烦。与任何其它事业相同，预防比小心更好。在提出一项广告运作前，商业必须从一般性法律方面和知识产权方面把它弄清楚并获得批准。
第八章 融资说明
8.1融资战略 1．融资计划
在预测期（主要是前三年创业初期）内，主要有如下一些基本假设，而且是在希望公司运作及发展所需资金、人力等条件均已具备，经营决策无重大失误，市场占有率因为时间及同类竞争者减少、减弱而迅速增长，各种设备无闲置情况、无怠工状态、工作量饱和的情况下做出的预测。
本项目的投资总额由建设投资和生产流动资金两大部分组成，投资总额为100万元。其中：建设投资70万元，约占投资总额的70％；生产流动资金投资30万元，约占投资总额的30％。
企业在项目计算期内，根据三年发展计划。项目在进入三年发展计划后，进入第二个发展阶段，需要大量的资金进行研发和扩张，项目需要新的资金投入。
2．资金来源
为了满足公司的正常经营活动，合理调配资金，防范公司经营中可能遇到的风险，依据财务报表分析，本公司第一年度资金主要来源有： ① 本公司处于创业阶段，部分资金通过风险投资者创业者获得； ② 响应节能减排政策，获得政府支持； ③ 大学生自主创业，获得学校学员支持； ④ 部分资金通过创业者自筹获得； ⑤ 通过寻求担保公司向银行贷款。 8.2投入资金的用途
公司的装修、租金费用：按国内制造的现行出厂价计，并根据实际情况计取运输费、备品、备件、配工器具等费用；
购买设备：公司生产需要一些设备，这部分资金应占较大比重；
公司及产品宣传：我们公司处于初步阶段知名度不高，需要对公司及产品进行大量的宣传，为此我们得投入大量资金；
技术创新：用于够买设备、研发新技术和新产品，增强公司的竞争力； 另外公司员工工资、团队建设、公司管理、产品储存及运输等。
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