较全的广告公司管理资料
广告公司的劳动是智力劳动，所以客户也好广告公司也好，对价格的判断标准都不一
样，客户对广告公司的劳动的评判标准也不一样，这就使得广告公司在收费上也变得千差万
别，虽然4A公司有自己的行业规则，但由于竞争的残酷，使得真正能按行规收费的不多。
有的广告公司经过多年的打拼，靠着自己的实力赢得了客户的信任和尊重。但多数本土广告
公司是处于一种无续的竞争之中，这样在收费上变得弹性弹性很大，各个地区也不一样，基
本上大家跟着感觉收，客户跟着感觉给。
虽然如此，在广告公司的劳动价值的评判上仍有一些原则可以进行探讨。由于广告行
业是一个服务行业，所以广告公司是以收佣金为主的。国际4A公司有种收费方式是按小时
收的，很多国内的客户认为这不可思议，这是思想认识上的差别。在涉及平面设计项目上，
4A公司收费分成了可收佣金部分和不可收佣金部分。
不可收佣金部分是指广告公司的创意、文案、设计概念、电脑操作等在广告公司内部
发生的工作，基本上每项工作有一个标准工作小时，比如说发展一个创意概念需要3个小时，
一个平面设计概念需要2个小时，问题是需要多少个小时是不可控制的，有时广告人的“灵
光一闪”，瞬间就有了好的创意，但这也是长期积累的智慧结晶。同时广告公司有几个人参
与了也很重要，每个人都花了同样的时间来思考同一个问题，该问题的解决所需要的小时可
能就更多了。
所以每个智力活动的工作小时也不能随意确定，很多国内客户一听说按小时收费，第
一个反应就是“你如果说用了20个小时，我怎么能知道呢”，其实按小时收费有一个目的是，
把广告公司的智力劳动通过这种按小时收费的形式量化，是对广告人劳动的一种尊重和认
可。
对广告人劳动的认可，既需要广告行业本身的的自律，也需要客户的智慧和远见。随
着市场竞争的残酷化，很多本土客户对于原创的重要性越来越重视了，这是需要市场环境、
行业环境相互影响的。
经过长期的实践，广告公司的创意活动和制作活动基本上有一个大概的工作时间，这
可以作为一个标准来参考和衡量。
每小时收费多少，取决于广告公司的工作成本，客户的预算，工作的重要程度，当然
广告公司和客户的知名度及品牌效应也是一个重要指标。创意及平面设计和电脑制作每小时
的费用有300元、500元、1000元不等，将来还会有变化。
可收佣金部分是指资源外包的工作项目，比如印刷、制作等等。通常由广告公司从创
意、设计到印刷制作一条龙全部做下来，对于出品的质量是非常有好处的。
报价单
报价 Estimate
Client客户：Unilever Foods(China)Co.Ltd. Job No.工作号：CCE0415/CA0513/Lipton
Add地址：shanghai Date日期：27/09/2000
To提呈：Violet Dong
工作项目Project：