6 国外扩大老年消费需求的经验与启示 ........................................................ 40 6.1 国外扩大老年消费需求的经验 ................................................................... 40
6.1.1 美国的经验 ......................................................................................... 40 6.1.2 日本的经验 ......................................................................................... 41 6.1.3 西欧主要国家的经验 ......................................................................... 42
6.2 国外经验对我国的启示 ............................................................................... 42 7 促进老年消费需求的产业发展对策 ........................................................... 44 7.1 政府应加强对主要产业的扶持以促进老年消费需求 ............................... 44
7.1.1 加大资金投入 ..................................................................................... 44 7.1.2 明确政府责任 ..................................................................................... 45 7.1.3 加快专业人才培养 ............................................................................. 46 7.1.4 引入市场竞争机制 ............................................................................. 46 7.1.5 建设和完善基础设施 ......................................................................... 47
7.2 企业应根据老年消费需求特征加大老年产品和服务的供给 ................... 47
7.2.1 积极投入满足老年消费需求的相关产业 ......................................... 47 7.2.2 根据老年消费需求和特征提供相适应的产品和服务 ..................... 48 7.2.3 加快产品和服务的更新换代 ............................................................. 48 7.2.4 根据不同消费层级发展老年相关产业 ............................................. 49
7.3 老年消费者要培养积极的消费观念 ........................................................... 50
7.3.1 通过年轻人示范性消费促使老年消费者转变消费观念 ................. 50 7.3.2 加大宣传力度促使老年消费者转变消费观念 ................................. 50
结语 ................................................................................................................ 51 参考文献 ........................................................................................................ 52 附录：城区老年人消费问卷调查 ..................................................................... 54 攻读硕士研究生期间发表的学术论文 ............................................................. 56 致谢 ................................................................................................................ 57
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图目录
图 1-1 我国65以上老年人口数量和比例变化趋势图 ................................... 1 图 1-2 老年人需求结构图 ................................................................................. 7 图 3-1 2000~2050年我国老年人患慢性疾病人数 ........................................ 13 图 3-2 2000~2050年中国老年人需要上门看病人数 .................................... 14 图 3-3 老年人需要助听器人数变动趋势图 ................................................... 15 图 3-4 2000~2050年中国老年人希望参加旅游人数 .................................... 17 图 4-1 被访老年人性别构成 ........................................................................... 23 图 4-2 被访老年人文化程度 ........................................................................... 23 图 4-3 被访老年人退休前的职业情况 ........................................................... 24 图 4-4 被访老年人在职情况 ........................................................................... 24 图 4-5 被访老年人经济情况 ........................................................................... 24 图 4-6 被访老年人收入来源 ........................................................................... 25 图 4-7 有无自己购买不到的产品 ................................................................... 25 图 4-8 购物时关心的因素 ............................................................................... 26 图 4-9 老年人最需求的老年产品和服务 ....................................................... 26 图 4-10 60-65岁老年人产品需求图 ............................................................... 27 图 4-11 85岁以上老年人产品需求图 ............................................................ 27 图 4-12 月收入500以下老年人旅游频次图 ................................................. 27 图 4-13 月收入2500以上老年人旅游频次图 ............................................... 27 图 4-14 对医生和护士的服务满意程度 ......................................................... 28 图 4-15 您认为药品和医疗器材价格如何 ..................................................... 28 图 4-16 对老年保健食品信任程度 ................................................................. 28 图 4-17 您认为适合老年人食用的专用食品多吗 ......................................... 29 图 4-18 老年人每年旅游次数 ......................................................................... 29 图 4-19 老年人食用的食品应该具有什么特点 ............................................. 29 图 4-20 老年人旅游动机图 ............................................................................. 30
表目录
表 3-1 2004-2009年旅游产业基础设施和从业人员数 ................................. 16 表 4-1 本文调查问卷内容 ............................................................................... 20 表 4-2 老年消费需求调查问卷信度分析 ....................................................... 21 表 4-3 老年消费需求调查选项变量分析 ....................................................... 22 表 4-4 调查问卷的ANOVA以及Friedman检验 .......................................... 22 表 4-5 老年消费需求调查问卷效度检验 ....................................................... 22 表 4-6 访谈对象基本资料 ............................................................................... 30 表 7-1 对老年消费者影响最大的广告媒体 ................................................... 50
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扩大老年消费需求的产业发展对策研究
1绪论
1.1选题的背景及意义
1.1.1选题背景
随着我国老龄化趋势的加强，老年人的消费需求市场逐渐显示出巨大的发展前景，而老年相关产业的发展则对我国老年消费需求起着决定性的影响。如何发展以老年食品、老年医疗保健、老年旅游等产业为代表的老年综合产业，以满足和扩大老年消费需求成为当务之急。因此，本文的选题是以我国人口老龄化和扩大内需为背景的。
首先，人口老龄化背景。2011年第6次人口普查的数据显示，我国60岁以上老年人口已达到1.77亿，占总人口比重为13.26％，高龄老年人数量持续增长，80岁以上达到2000多万，占到老年人口总数的12.37％。与2010年相比，老年人口总数增加了700多万，老年人口比重增加0.5个百分点。据预测，到2030
图1-1 我国65岁以上老年人口数量和比例变化趋势图 单位（万人，百分比）
注：根据2010年中国统计年鉴整理
年我国60岁以上人口数量将达到3.1亿，占全国总人口比重的20.4%，这个数字将会与美国持平，不久我国的老年人口的比例将逐渐超过美国。[1]图1-1显示：我国老年人口的绝对数量从2000年开始到2010年就一直居高不下，65岁以上人口逐年增长。可见，我国人口老龄化问题已日渐凸显。但在人口老龄化的背景下，除会造成劳动力数量减少等负面影响外，也可以产生诸如扩大国内消费需求的正外部性效应，老龄化也可以创造“长寿红利”。
其次，扩大国内需求背景。进入后金融危机时代，扩大内需仍然是经济发展的当务之急。据测算：我国老年人口消费占总消费的比重已经由2000年的9.7％
1
硕士学位论文
上升到2010年的11.4％，到2020年，这一数字将达到15.4％，由此估算到2050年将达到28.3％[2]。宏观统计数据也表明，老年人口的总年收入在3000亿-4000亿元人民币之间，这些收入包括他们的养老金、再就业的收入，以及亲戚和朋友的赠与。从2025年到2050年，预计老年人的潜在购买力将高达5万亿元人民币。而据零点前进策略公司所做的调查显示，2005年，我国老年消费需求已超过4000亿元，2010年已达到10000亿元。但目前每年专为老年人提供的产品和服务总值还不足2000亿元。这种供求之间的巨大反差预示着老年消费需求与老年产品和服务供给之间的差距巨大，根据人口老龄化理论：人出生后首先是消费者，消费先于生产，并且决定于生产。另一方面，人们生产财富又为人们提供了消费的资料，因此，人既是生产的人口，又是消费的人口，人口的减少反而会造成经济的长期停滞。因此，在扩大国内需求的后危机时代这一大背景下，探寻影响我国老年消费需求的产业发展不足的原因，提出我国相关产业发展对策，从而扩大国内老年消费需求成为目前学术界研究的热点和重点。
1.1.2研究意义
完善老年消费经济学理论的意义。目前，国内对老年消费需求或者老年产业问题的研究还不够充分，并大多仅仅从养老保险学、产业经济学等单一角度进行分析。从资料来看，目前国内专家学者专门从事对老年消费需求研究的还很少，能系统的把老年相关产业发展和老年消费需求相结合的就更凤毛麟角了。本文从老年消费需求和老年产业结合的角度，运用消费需求理论和产业政策理论来研究问题，有利于发展老年消费和相关产业的综合性、全面性、系统性，从而完善和扩充老年消费经济学的理论研究。
促进老年消费需求的实际意义。2000年年底，我国就已经步入老龄化社会。到2050年老年人口将高达4.37亿，达到人口总比重的31.2%。另据统计，我国城市老年人仅退休金一项到2010年已增加到8400亿元，2020年为2.8万亿元，2030年为7.3万亿元。[3]有相当一部分老年人退休后又重新找到工作，我国城市老年人口中约有45%的人还在就业；很多子女虽然可能因为工作的原因不能陪伴在老年人身边，但在我们这个“百善孝为先”的国度里，大多数子女都会定期支付赡养费给老年人；另外，相当一部分老年人还拥有一定的积蓄。中国老龄科学研究中心的一项调查显示：据统计，目前我国城市老年人人均年消费额在4000元左右，全国老年人消费额达到3200亿元，从而形成一个庞大的、特殊的老年需求市场。[4]
随着生活水平的提高，老年消费群体对产品和服务的需求也越来越大。因此，如何应对人口老龄化趋势，满足和扩大我国老年消费需求，发展老年产业促进老年消费的增长，从而促进我国经济稳定持续的发展具有很强的实际意义。
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