安排,有两个线输送把电输送过来。把高压电送多超高层大楼里面,办公室是由上而下,双层连线。大楼内有紧急发电设施,可以保障大楼的使用。 可是问题在哪里?这个UPS系统要20分钟才能启动,所以换句话说,你前面的系统一定要保护到这个需求。
再来就是空调系统,这是最重要的。主要是这样,这个系统利用夜间的黝黑的电来制作冰块,以便白天变成供应水的调节空调的(英语)。再来就是因为考虑到很多人在大楼里面,所以有一个系统自动调整二氧化碳,当二氧化碳高到什么程度,就把氧气进行换气,让里面的人有点清新的感觉。
每层楼有42到52个可变空调箱,这是比较独立的。再来就是可以逐步的需求供应电脑机房24个小时独立的管理。大楼管理是最重要的一环,花了几百亿买了这么大的楼,你看业主花在管理,客户的舒适度、安全度,不管是系统和个人的舒适度都是最重要的,花最大的成本。我们很幸运,世邦魏理仕在2004—2005年之间,曾经为这家公司做了招商、管理,还有定策略、签约(英语),代表超高层大楼招租营运的模式,跟我们大家一般认为招商的租赁是有点不一样的,我就是业主代表,我给他一个团队,每天在这里代表业主招商,从(英语)找一个客人,或者接待一个客人,能够签约进驻,还有广告、媒体、公关等等,都是我们做的,叫做(英语),一方代表招商管理,我当时的一个小同事,两位美女培训,在这栋楼住户本身的一些使用者,必须定期培训他们。比如有问题怎么处理?所以定期做这些工作。
我刚花了一点时间讲使用端,这是最重要的。35层楼有一个管理办公室,是供整个大楼使用端的客户,各种各样的问题跟我们谈。住房进驻以前,我们会办理说明,给所有的住户,不是说他的总经理,总经理听完以后不告诉别人,在里面上班的员工必须定期培训,特别是消防方面的问题。
还有了解用户的需求,考虑到国际公司居多,还有国内巨大品牌的证券中心,银行等等,他们的需求是比较高端的,比较敏感的,很多的需求都是国际水平,最高的要求。环境的清洁等等,也是很重要的。我们必须要维护整个大楼所有的公共区域,包括1、2楼的大厅、空中大厅、转换厅、电梯等等,你想这个量得多大。这栋大楼(英语),40个公共设施,单纯是打扫公共设施就很忙了。
当然这是跟所有大楼一样定期洗窗子,几乎每天你会看到有人在洗窗子。这栋大楼花400亿建设最好的大楼,真正的价值就是硬体吗?我想在座都是业界管理的人士,多年来在整个国家GDP上升的时候,实际上大楼的贵不代表他的好,客人也不认为你的好留在这个大楼。所以从一个大楼的营运,建设到它营运,营运是指租赁管理,还有面对客人的公关服务等等,这叫营运,这是最关键的。 就像任何超高层大楼,在其他市场大楼比较特点,我看到上海浦东随时都可以盖两三栋大楼,在其他地方很少看到。但是超高层大楼,台北101不例外,实际上从1997年,这个厂商得到这个标,到他筹备好400、500亿的建设预算,把运营好,真正把客人带到这里开始赚钱。他今年是开始(英语),你想想看从1997年到现在是多少年的事情?将近12年,是很多超高层大楼营运史的一个观念性的问题,我不觉得是一个例外。换句话说,它所带来的资本需求之大,他所带来的营运还有管理,很多东西都是尝试性的,没有人知道怎么盖全世界超高层大楼。都是在做实验,这个是做20、30栋楼的住户而已,从这边出来,全世界最大的开发商谈何容易?
我认为这张图片是最重要的,而不是大楼,大楼再好,不是贵与不贵,或者(英语)不好?我们觉得不是。关键在这里,开始以后,它所面对的社会上发生很重要的事情,1997年得到标以后,亚洲金融危机,业界如果记得的话,第一次在韩国、台湾、泰国,泰国跟台湾几乎全盘崩盘,这是很严重的。再来1999年1月年我们取得建设以后,台湾IT最大的泡沫化,台湾依靠IT作为最大的主流经济,整个网络市场崩盘了,没有这个需求了,甚至GDP走到负数,这是很多年没有这样的情况。
到2001年9月9.11事件发生在美国,超高层大楼烧掉了。你想盖一个超高层大楼,对股东怎么想?危机意识是很高的,针对这样的建筑。再来就是2003年正在盖的时候非典来了,客人跑光了,台湾的GDP第二次出现负数了。在这个过程中,这个建商花了很多时间,争得社会大众的认可,才开始盖。到2003购物中心开幕,等于2004年的时候才正式取得执照,这是很漫长的7年。但是在上海可能不用这么长时间,在北京不用这么时间,因为我们有特殊的环境。 再来就是你想想2004年开幕到现在,整整10年多了,终于营运开始赚钱,商场也好,大陆也好,也把自己提升成为台湾,甚至亚洲甚至最好、最成功顺利
运营的一个大楼,这是城中之城,可以容纳上几万人在里面吃喝玩乐、工作,所有的需求都基本上是自己供应。
讲讲我们刚刚上市的问题,从运营史来讲,最重要的情况是找到客人,盖好了,可是没有客人来问题大了。要招商的话,那就看,不是我们多努力的问题,而是说整个市场的大环境,当时是什么样的情况?很不幸这个大楼快要上市,到上市以后,灾难不断在台北。绿色是我们台湾办公室的控制率,101的控制率没有真的跟台北社会,在(英语)的金融危机来以后,照理说,如果跟着社会控制率一样的话,应该往上爬,目前保持在20几个控制率,有一部分是他自己想保留一些空间。我们刚才提到大楼分中高低三个阶段,房租水平是不一样的。而且这个业主为了吸引国际,从上海、从北京、美国、欧洲最好的客户保留了一层,目前经过很成功运营以后,把4年前不得求小小的租赁机构,几百平方米的客户慢慢丢掉了,保留给国际银行,大陆银行,美国财团的代表人。
这个进驻水平,今天变成台北最高的,大概3400块一平方米,也许在北京、上海不算很贵,在台北经过这么多年的经济衰退,这是很好的。在台北101社区,是2500——3000,台北101是3500这么一个水平。整个台北东区的水平是161一平方米,这个可能是有差距的。
业主追求的目标是什么?一个超高层大楼花了几百亿,追求的目标是什么?这个问题是很重要的,这个(英语)对我来讲,隐藏了我们在台湾的一些故事。因为(英语)财团,政府拿了几百亿来做超高层大楼,你的追求是什么?最好的条件来巩固你的地位,不单纯是一个租金的多少一平方米,多少钱?而是说他租的条件,因为每个客户要求的条件不一样,这是有一个(英语)在里面。 再一个就是品牌认同,台北101在1999年业界认为完全是一个荒谬的故事,台北没有银行,怎么叫台北国际金融中心呢?一直到今天变成算是台湾最好的商业大楼,所以是成功的,品牌是认同的。再一个就是创造原始股东最大的价值回收。就像我们这样子,做这个工作是最大的挑战。就像业界如果你盖50层楼在北京,也是同样的条件。
讲讲这个漫长过程里面,有成功、有失败的城市,这个广告不是我们做的,做这个行业是英文叫做(英语),就是尝试,有时候成功有时候失败没有办法。
另外帮2004刚上市的时候,帮他们做广告,他就取了一些概念性,就是说幸福、景观台、传统的概念,概念性的是从实质上的管理,500个企业的业主怎么搬到台北101?这不是2000块台币一平方米,而是3500一平方米,为什么来到这里? 照理说一个超高层大楼的营运,在没有开幕那天,你应该招满一大半,或者三分之一。结果台北101在2004年开幕的时候,一个客人都没有,就是我们的证期会,他是股东,政府强迫他你赶快搬到哪里,他是唯一的客户。换句话说从招商运营方面,他是很失败的,这个失败是很致命的。你放了400亿台币在那里,开幕那边花掉了,这是很大的败笔。这反映了一个现代超高层大楼的营运,筹备上面,提前招商,很成功在物业管理,怎么招商的预期的签订这个合约,这是很重要的。
当时的策略是错的,结果到2005年我们进来了,当时我们跟他们业方代表共同定了很多不同的策略出来,比如说这是我们刚起最终目标是什么?你是股东的话,怎么改变这个事情呢?改变超高层大楼市场的印象,如果你在马路上2004年问台北101是什么意思?很高。9.11刚发生,没有任何一个美国企业、日本企业跟你谈的。我当时代表公司谈的时候,没有一个有兴趣,为什么?美国总部说,你疯了,我们9.11刚烧了,你们弄这个,没有人来的。日本企业谈都不用谈,他不理你。台北这个地方不是最重要的国际经济枢纽,除了日本公司跟美国公司,我们找谁呢?问题大了。对招商来讲是很困扰的。
再来就是大楼完工前招商不理想,这是反向操作,因为人家不去那个地方,我也不去,我们都去爱去的地方,去排队吧。最后就是这个心态,人家爱去我们抢着去,人家不去我们不去。这个顶级大楼,上市要求4000块一平,隔壁住得比他高,他招租的时候不到2000,那我们怎么去做改变呢?换句话说开始强调它的优点?栋楼是有优点的,结果没有人去广告?没有人去谈,去谈(英语),这是很迷信的东西。其实招商计划针对国际客运,香港国际总部的客运,新加坡、日本东京、美国总部的客运。还有针对某一些,不是国际企业,可是在台湾算是举足轻重好的企业,像IT一些龙头企业等等,或者投资的金融公司,他需要200平方米,他是投资房地产最大的(英语)。
再来就是进行全球性的招商,让我们所有分公司去做这个工作,美国公司他在纽约,他问老板去台北101,他说疯了。这栋大楼在台北有什么好处讲讲,把
比较实际的东西阐述出来,改变了什么东西?从倾销角度来讲,有价值的信息是什么意思?101跟其他的大楼有什么去除?台北101属于谁?真正的利益是什么?如果你办这栋大楼,一个中小企业挤在国际银行中间有什么意思?有面子。所以每个客户的需求是不一样的。
台北101现行租赁特点是什么?满足了台北101大楼的形象,满足了国际企业(英语)中心点,一个好的环境。还有一点广告权等等,这个广告权跟点灯权是非常昂贵的,有些国际企业像(英语)花了很多钱,经常点这个灯收入非常。过年的时候,我们经常放焰火,大家带孩子去的地方。
可能四年前有一个小企业他来了,我们不是太喜欢他,可是我们接纳他了,而且开的条件不错,到今天这个企业淘汰,等待最好的新的客户来,比如中国银行,或者美国银行等等这类的。再积极把剩余的出租层面水平提高,强化现金流量这是也放最大的需求。
再一个今年有重大变化,就是康师傅新集团,前两个月买了股权,这个就是他积极要去引导,在大陆做好的台商国际企业回流,以及大陆好的银行、好的国际企业在今年,两岸经贸未来有大幅度暴涨的情况下,来进驻的中心点,这是我们目前做的工作。
换句话说今年来讲,9年以后,台北101已经变成顶级办公室大楼代名词,在东亚算一个有声有色的地方。我们很简单的综合描述一下结论,我们成功的因素是什么?这几年的招商来讲,特点是开发地位是对的,是中枢的地点。他的开发者是有名的建商,是有经验的,不是实验的。再有就是能见度高,有很好的地点可以做的,所以永续性是单一的股东拥有的。物业管理从没有开业前,物业管理当时花了很多钱,在李先生没有设计的时候,就把怎么管理,整栋楼的概念灌输在他的系统里面。
再来就是建筑设计请了很多西方、东方各种各样的专业人士来设计,甚至在商场方面,在盖的时候,找到了(英语),把商场部分拿出来完全重新设计。李先生不懂商场,但是他懂商场设计。换句话说这个业主很成功,就是他愿意不停的改造。