蒙牛杯大学生职场大赛之“赢在校园”
Every Day is Green Day 团队名称：Green Day
目录
关于我们............................................................................................. 4 摘要 ..................................................................................................... 6 第一章蒙牛公司概况 ........................................................................ 7
一、公司简介 ............................................................................ 7 三、奶特产品的背景介绍 ...................................................... 11 四、奶特产品的具体介绍 ...................................................... 13 第二章市场环境分析和消费者 ...................................................... 14
行为分析 .................................................................................. 14 一、宏观环境分析 .................................................................. 14 二、微观环境分析 .................................................................. 17 三、SWOT 分析 ...................................................................... 21 第三章“奶特”风味奶市场细分 .................................................. 24
一．市场细分 .......................................................................... 24 二、目标市场选择 .................................................................. 28 三、市场定位 .......................................................................... 30 第四章产品组合策略 ...................................................................... 30
一、产品设计 .......................................................................... 30 二、价格策略 .......................................................................... 31 三、分销渠道 .......................................................................... 33 四、促销推广策略 .................................................................. 35 第五章风险分析及风险规避 .......................................................... 38
一、奶特在大学生市场存在的问题 ...................................... 38 二、规避问题所采取的措施 .................................................. 38 第六章推广活动执行方案 .............................................................. 40
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一、活动周期 .......................................................................... 40 二、活动目的 .......................................................................... 40 三、活动目标 .......................................................................... 40 第七章奶特促销活动战略 .............................................................. 41
一、活动目的 .......................................................................... 41 二、活动时间 .......................................................................... 41 三、活动地点 .......................................................................... 41 四、活动内容： ...................................................................... 42 附录一：........................................................................................... 47
关于蒙牛旗下奶特产品的调查问卷 ...................................... 47 附录二: ............................................................................................. 50
调查报告分析 .......................................................................... 50
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关于我们
一、团队名称：Green Day
二、团队口号：Every Day is Green Day 三、团队成员： GreenDay 队长 队员 队员 队员 队员 队员 队员
组员 班级 性格特征 喜欢微笑，善于与人沟通 性格乐观开朗，活泼向上 对谁都格外认真的女孩 乐观开朗，喜欢交朋友 美丽可爱的萌妹子，认真善良 刘玥 12市销七班 李娟 12市销八班 姚佳慧 12市销五班 王文烜 12市销六班 赵珍 13市销一班 孙宇 13市销一班 腼腆的大男孩，做事却格外认真 李晓鹏 13市销三班 多才多艺，喜欢唱歌朗诵 四、团队文化
我们的团队是一个团结而又极具凝聚力的集体，在这个温馨和睦的小家庭，我们相互关心，相互促进。我们深切的知道一只水桶的承载量，并不是取决于最长的那块木板的，而是决定于最短的那块木板，所以我们肯定每一个人的力量，充分的发挥出了每一个伙
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伴的能量。“不骄不躁、积极向上、不断交流、平等友善、接受批评、勇于创造”是我们团队的核心价值观念。我们是一个热爱生活，极具活力，对于一切新鲜事物极具热情的团体。勤思巧干苦攀，风逆我自昂扬，创新拼搏向上，坚信必创辉煌。我们的口号“GreenDay,great,great,greatday”“Every Day is Green Day”
我们热爱生活，热爱挑战，也愿意尝试一切的新鲜事物，去征服人生一座又一座的高峰。我们并肩作战，携手共进，我们同心协力，拥抱胜利。心有多大，舞台就有多大，我们不遗余力的发挥自己的优势，关注每一个微小的细节。希望每个人汇聚起的海纳百川的包容力可以让我们在内蒙古财经大学共同成长。百舸争流千帆竟，借海扬帆奋者先。我们会戒骄戒躁，去糟取精，力争在接下来的挑战中取得优异的成绩！
五、策划案分工明细
主题大纲 刘玥 李娟 姚佳慧 王文烜 孙宇 赵珍 李晓鹏 Every Day is Green Day
全体队员 奶特活动战略、活动分析 风险分析及规避 活动推广执行方案 封面设计、团队介绍 市场环境和消费者分析 奶特市场细分 企业背景文化及产品介绍 5