中国企业网络营销现状及对策研究(6)

① 。

2.Title meta tag 对网站在搜索引擎中的排名起相当大的作用，尤其对“爬 行类（Crawler）”搜索引擎。为搜索引擎书写 Title 的注意事项：

⑴Title 标记的长度尽量不要超过 60 个字符。最大字符数随搜索引擎的不同 而有所不同，然而 60 个字符可以让几乎所有的搜索引擎认可，可以说是最为安 全的长度。

① http://www.tiandaotech.com/meta-tags.html 41

⑵在title 标记中包含“靶子关键字”(targeted keywords),该关键字越靠前 越好。

⑶尽量用关键字的变体或复数形式，这样可以拉动更多的访问者。比如用 American 就可以匹配 America，Books 可以匹配 Book 等，反之则不然。 ⑷Title 标记应该准确简洁地描述网站内容。大多数搜索引擎将利用该描述 作为搜索结果，引导访客点击进入网站。 3.其他Meta 标记的应用。 ⑴Title Tag

⑵Meta Keyword Tag ⑶Meta Description Tag

假如网站应用样式文件或 JAVASCRIPT，那么在头部(Head)放置下面代码 来调用样式文件： 调用 CSS 文件

LINK REL=\调用 Javascript 文件

用下面代码，JAVA 脚本打开一个窗口 (出现在头部)： SCRIPT LANGUAGE=\/SCRIPT

用下面代码，JAVA 脚本出现在主体（BODY）部分： SCRIPT TYPE=\function Go(){return} /SCRIPT

SCRIPT TYPE=\/SCRIPT

5.2.1.3 规划、建设好企业网站

根据需求和目的来规划网站，应该具有个性并具有特定的功能。企业成功 开展网络营销的关键之一，是弄清企业目标顾客的需求是什么。要能够将 3C(content、commerce、community，即内容、商业和社区)结合起来。内容要 力求丰富、新颖、有深度、有个性，有个性的内容服务于特定的客户或合作伙 伴。仅仅内容生动不可能就把社区建立起来，就能把特定目标客户吸引过来， 还要设立网下机制，凝聚目标客户群，建立稳定的、对网站有忠诚度的社区。 而应做到 3C 的全面结合，才是成功的要点。

网页的设计除了要满足顾客的需要外，还要具有交互性。因特网的特性之

一就是互动性，提供了一个费用较低的与网络用户进行信息沟通的工具。如企 业可在网页上设计一系列需用户回答的问题，请其在线或离线回答，然后根据 42

其回答的结果来推荐相应的产品或服务，并可将这些顾客的有关数据不断积累， 逐步建立起非常有价值的用户数据。网站的内容必须实时更新，企业应利用因 特网时效性很强的特点，对网上的信息进行实时更新，使用户能不断了解到最 新的信息，牢牢吸引住用户的“注意力”。若企业不能做到经常地更新网站内 容，将会使用户流失。

为了提高自己网站的曝光率，企业在设计网页时需要掌握很多方法和技巧， 以下将就此做一介绍。

通常，搜索软件在访问一个网站时会做以下工作：

首先从网页标题中检索关键词，然后从网页 Meta 标签中检索关键词，最后 从网页正文，尤其是正文前 250 个字中计算检索词出现的次数。因此企业在设 计自己的网页时尤其需要关注以下这几项。

网页标题设计技巧：搜索引擎首先要判断的，是网页的标题与用户键入的

关键词有无关联。这里所说的“标题”不是指网站的名称，而是指网站各网页 的名称，它是出现在浏览器顶上方蓝条里的文字(居左)，它也是常常被用户及 做网页的人所忽略的地方。但是，这么个不起眼的“标题”，却是搜索引擎找网 页的路标或者招牌。这个路标指示得当，就会大大利于网页的排位。标题的基 本措辞手法，就是尽量使用关键词。

Meta 标签设计技巧: Meta 标签位于网页源码开始部分，在和

之间(也是