市场营销学
练习一
题型 单选题14 多选题6 是非题5 总计25
答题要求: 一.单选题:
1. 某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（ ） A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案为:B
2. 推销观念产生于（ ） A. 买方市场
B. 卖方市场
C. 买方市场向卖方市场过渡阶段
D. 卖方市场向买方市场过渡阶段
正确答案为:D
3. 现代市场营销观念的最大特点是企业以（ ）为中心。 A. 生产
B. 销售
C. 顾客
D. 服务
正确答案为:C
4. 在顾客总价值中，最重要的因素是（ ） A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 形象价值
正确答案为:A
5. 在顾客总价值与其他成本一定的情况下，（ ） A. 时间成本越低，顾客让渡价值越低
B. 时间成本越高，顾客让渡价值越高
C. 时间成本越低，顾客让渡价值越高
D. 时间成本无论高低，顾客让渡价值越低
正确答案为:C
6. 麦当劳规定所有餐厅都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ） A. 市场营销观念
B. 整体营销观念
C. 绿色营销观念
D. 大市场营销观念
正确答案为:C
7. 文化营销的关键是构建（ ） A. 核心价值观念
B. 消费者对产品属性的认同
C. 品牌文化
D. 企业与消费者良好的关系
正确答案为:A
8. 构成容量很大的现实市场必须是（ ） A. 人口众多而购买力强
B. 购买力强而购买欲望大
C. 人口众多而购买欲望大
D. 人口众多、购买力强而购买欲望大
正确答案为:D
9. 下列哪种说法是正确的？ （ ）
A. 市场营销者可以通过市场营销活动创造需要
B. 需要就是对某种产品的需求
C. 市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求
D. 有了欲望，需求自然产生
正确答案为:C
10. 市场营销学认为，需求是（ ） A. 没有得到某些基本满足的感受状态
B. 想得到基本需要的具体满足物的愿望
C. 对于有能力购买并且愿意购买的某个具体产品的欲望
D. 对于已购买的某个具体产品的欲望
正确答案为:C
11. 从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ） A. 买卖双方进行商品交换的场所
B. 买卖之间商品交换关系的总和
C. 以商品交换为内容的经济联系形式
D. 具有一定购买力的人群组成的集合
正确答案为:D
12. 市场营销者进行市场营销活动以促进销售时，只是影响了人们的（ ） A. 需要
B. 需求
C. 欲望
D. 收入
正确答案为:C
13. 工商企业的市场营销工作最早的指导思想是（ ） A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案为:A
14. 最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是（ ） A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案为:B 二. 多选题:
1. 产生于买方市场条件下的营销观念是（ ） A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
E. 社会营销观念
正确答案为:DE
2. 按照社会市场营销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾
） （
A. 企业内部条件
B. 企业利润
C. 市场需求
D. 竞争者反应
E. 社会整体利益
正确答案为:BCE
3. 根据顾客让渡价值理论，顾客总价值包括（ ） A. 产品价值
B. 服务价值
C. 人员价值
D. 形象价值
E. 时间价值
正确答案为:ABCD
4. 整体营销的基本特征是整体性的（ ） A. 营销手段
B. 营销运作
C. 营销观念
D. 营销概念
E. 营销战略
正确答案为:AB
5. 文化营销可从（ ）层次展开。 A. 产品或服务文化
B. 品牌文化
C. 企业文化