D. 社会文化
E. 传统文化
正确答案为:ABC
6. 关系营销认为（ ）
A. 企业应把市场营销活动置于整个社会经济的环境中
B. 企业的公共关系活动就是企业的市场营销活动
C. 企业的市场营销活动应围绕着产品市场
D. 企业营销活动的核心是创建和发展于公众的良好关系
E. 企业的营销活动应由交易转向关系
正确答案为:ADE 三. 是非题:
1. 需要与需求都是由欲望引起的。 √ ×
正确答案为:False
2. 市场营销观念认为，从消费者的需要出发往往会导致企业的利润减少。 √ ×
正确答案为:False
3. 顾客让渡价值最大化策略，可以使企业获得更多的利润。 √ ×
正确答案为:False
4. 市场营销观念是制造能够销售出去的产品，而不是销售能够制造的产品。 √ ×
正确答案为:True
5. 推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。 √ ×
正确答案为:True 练习二
题型 单选题23 多选题10 是非题6 总计39
答题要求: 一.单选题:
1. “适应企业界解决问题的需要”，这是IBM公司为自己规定的（ ） A. 企业的短期目标 B. 企业的任务 C. 企业的经营策略 D. 企业的计划
正确答案为:B
2. 一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ ） A. 本企业制造化妆品 B. 本企业是化学工业企业 C. 本企业的任务是创造利润
D. 本化妆品企业的任务是满足顾客的美容需要
正确答案为:D
3. 可以为企业提供大量现金收入的战略业务单位是（ ） A. 问号类 B. 金牛类 C. 明星类 D. 瘦狗类
正确答案为:B
4. 某企业在生产冰箱的同时，还生产空调，这种战略称为（ ） A. 水平一体化 B. 同心多角化 C. 复合多角化 D. 前向一体化
正确答案为:B
5. 把企业现有的产品投放到新市场上进行销售，这种战略称为（ A. 产品发展 B. 市场发展 C. 市场渗透
D. 多角化经营
正确答案为:B
6. 青岛啤酒股份有限公司通过兼并或收购山东省很多县市的啤酒厂、兼并扬州、西安、武汉的啤酒厂，把啤酒的生产规模由年产40万吨，迅速扩大到年产100万吨。该公司实施的这种战略叫（ ） A. 同心多角化 B. 水平一体化 C. 水平多角化 D. 综合多角化
正确答案为:B
7. 某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（ A. 水平多角化 B. 同心多角化 C. 综合多角化 D. 前向一体化
正确答案为:A
8. 对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是 （ ） A. 发展策略 B. 维持策略 C. 收缩策略 D. 放弃策略
正确答案为:A
9. 波士顿矩阵法对企业战略业务单位分析时使用的工具是（ ） A. 市场增长率和相对市场占有率矩阵 B. 市场增长率和市场占有率矩阵 C. 相对市场增长率和市场占有率矩阵 D. 多因素投资组合矩阵
正确答案为:A
10. 某业务单位市场增长率为15％，相对市场占有率为2.5，该业务单位属于 （A. 问号类 B. 明星类 C. 金牛类 D. 瘦狗类
正确答案为:B
11. 市场吸引力大、市场能力强的战略业务单位在多因素业务矩阵中处于（ ） A. 白色地带 B. 灰色地带 C. 黑色地带
）
D. 黄色地带
正确答案为:B
12. 处于黑色地带的战略业务单位一般采取的战略是（ ） A. 发展战略 B. 维持战略 C. 增加投资 D. 收割放弃
正确答案为:D
13. 某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( ) A. 前向一体化 B. 后向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化
正确答案为:A
14. 企业市场营销战略管理过程的第一步是（ ） A. 规定企业任务 B. 确定营销组合 C. 管理营销活动
D. 分析企业市场机会
正确答案为:D
15. 军工企业兼搞民品生产与销售，这种做法属于（ ） A. 市场渗透 B. 多角化 C. 产品发展 D. 市场发展
正确答案为:B
16. 某生产食品的企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，这属于 （ ） A. 后向一体化 B. 前向一体化 C. 水平一体化 D. 多角化经营
正确答案为:B
17. 三九集团由从事制药，扩展业务为宾馆服务，这种多角化属于（ ） A. 同心多角化 B. 水平多角化 C. 综合多角化 D. 垂直多角化
正确答案为:C
18. 市场营销组合概念的提出者是（ ） A. 尼尔·迪登 B. 尤金·麦卡锡 C. 菲利浦·科特勒 D. 温德尔·斯密
正确答案为:A
19. 波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（ ） A. 战略业务单位的市场占有率为40％ B. 战略业务竞争地位高
C. 战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％ D. 竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％
正确答案为:C
20. 市场营销组合是指（ ） A. 对企业微观环境因素的组合 B. 对企业宏观环境因素的组合 C. 对影响价格因素的组合
D. 对企业可控的各种营销因素的组合
正确答案为:D
21. 企业战略的基础和出发点是（ ） A. 企业任务 B. 企业目标 C. 投资组合规划 D. 增长战略
正确答案为:A
22. 德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（ ） A. 一体化发展 B. 同心多角化 C. 综合多角化 D. 市场渗透
正确答案为:B
23. 北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机、光电产品、化工产品，又经营体育用品、室内装饰、专利事务所以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是（ ） A. 产品发展 B. 市场发展 C. 同心多角化 D. 综合多角化