正确答案为:B 二. 多选题:
1. 以下哪几个是市场领先者的策略？（ ） A. 开辟产品的新用途 B. 提高市场占有率 C. 市场多角化 D. 阵地防御 E. 正面进攻
正确答案为:ABD
2. 补缺基点的特征主要有：（ ）。 A. 有足够的市场潜量和购买力 B. 生产和消费都比较集中 C. 对主要竞争者不具有吸引力 D. 产品的需求具有较强的季节性
E. 企业具有占据该补缺基点所必需的资源和能力
正确答案为:ACE
3. 一般来说，竞争者的市场反应可以分为这样几种类型（ ） A. 迟缓型竞争者 B. 选择型竞争者 C. 无所谓型竞争者 D. 凶猛型竞争者 E. 随机型竞争者
正确答案为:ABDE
4. 市场领先者扩大市场需求总量的途径有（ ） A. 发现新的使用者 B. 开辟产品的新用途 C. 增加产品的使用量 D. 正面进攻 E. 专业化经营
正确答案为:ABC
5. 紧密跟随策略的特点是（ ） A. 仿效
B. 合适地保持距离 C. 低调
D. 跟随与创新并举 E. 创新
正确答案为:AC 三. 是非题:
1. 市场挑战者的策略核心是进攻。
√ ×
正确答案为:True
2. 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。 √ ×
正确答案为:True
3. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。 √ ×
正确答案为:False
4. 企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。 √ ×
正确答案为:True
5. 市场跟随者因为模仿、追随市场领先者的产品策略和营销策略，所以没有自己的策略。 √ ×
正确答案为:False
练习六
题型 单选题13 多选题4 是非题4 总计21 答题要求: 一.单选题:
1. 以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）。 A. 探测性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研
正确答案为:A
2. 最适宜于探测性调研的方法是（ ）。 A. 人员访问 B. 观察法 C. 实验法 D. 邮寄问卷
正确答案为:B
3. 在企业市场营销信息系统中，营销调研系统（ ）。 A. 主要研究环境变化
B. 是为了解决特定问题进行的间断的作业 C. 是提供连续不断的管理信息 D. 是决策者使用的最基本的系统
正确答案为:B
4. 实验法最适宜（ ）。 A. 收集描述性信息 B. 实地观察
C. 收集因果方面信息 D. 专家调查
正确答案为:C
5. 当市场调研人员分析问题时，除了亲自采集原始资料外，先前为了一定的目的收集的资料也是一个重要的信息来源，这些资料被称为（ ）。 A. 单一来源 B. 二手资料 C. 最初数据 D. 便利数据
正确答案为:B
6. 市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，他就需进行（ ）。 A. 市场营销规划 B. 市场营销组合设计 C. 市场营销调研 D. 预测市场需求
正确答案为:C
7. 由人、计算机和程序组成，为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配其所需要的、及时的和准确的信息的系统是（ ）。 A. 市场营销信息系统 B. 单一来源调研系统 C. 市场营销数据库系统 D. 决策支持系统
正确答案为:A
8. 市场营销调研的第一步是（ ）。 A. 确定一个抽样计划 B. 收集信息 C. 进行调研设计
D. 确定问题和研究目标
正确答案为:D
9. 在市场营销信息系统中，向管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收账款等各种反映企业经营状况信息的子系统是（ ） A. 内部报告系统 B. 营销情报系统
C. 营销调研系统
D. 营销决策支持系统
正确答案为:A
10. 在市场营销信息系统中，市场营销管理人员用以了解有关外部环境发展趋势的信息的子系统是（ ） A. 内部报告系统 B. 营销情报系统 C. 营销调研系统
D. 营销决策支持系统
正确答案为:B
11. 在调查法中，可获取最迅速、最及时信息的是（ ） A. 邮寄问卷 B. 电话访问 C. 人员访问 D. 观察法
正确答案为:B
12. 一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的市场营销环境和一定的市场营销方案下购买的总量，我们称为（ ） A. 市场预测 B. 市场潜量 C. 企业潜量 D. 市场需求
正确答案为:D
13. 市场需求是（ ） A. 需求量 B. 一个函数 C. 一个固定的数 D. 不可控因素
正确答案为:B 二. 多选题:
1. 德尔非法是（ ）预测方法。 A. 定量 B. 定性 C. 专家意见 D. 特殊 E. 因果分析
正确答案为:BC
2. 对购买者意向调查法的叙述正确的是（ ）
A. 预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要高 B. 预测消费品的未来需要，其准确性比用在产业用品方面的要低 C. 预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍高 D. 预测非耐用消费品需要的可靠性比用在耐用消费品方面稍低 E. 可树立企业关心购买者需要的形象
正确答案为:BD
3. 市场营销信息系统是由（ ）构成的。 A. 营销调研系统 B. 营销决策支持系统 C. 内部报告系统 D. 营销情报系统 E. 营销网络系统
正确答案为:ABCD
4. 抽样设计涉及的问题有（ ） A. 抽样总体 B. 抽样方法 C. 样本数目 D. 电话访问 E. 人员访问
正确答案为:ABC 三. 是非题:
1. 在专家意见法中，现在应用较普遍的方法是德尓菲法。 √ ×
正确答案为:True
2. 市场营销系统处于环境与市场营销管理人员之间。 √ ×
正确答案为:True
3. 没有任何需求刺激，不开展任何市场营销活动时不存在产品的市场需求。 √ ×
正确答案为:False
4. 用购买者意向调查法预测非耐用消费品的需求可靠性最高，用在产业用品方面可靠性最低。 √ ×
正确答案为:False
练习七