正确答案为:D 3. 香烟属于（ ） A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求品
正确答案为:A
4. 企业提高竞争力的源泉是（ ） A. 质量 B. 价格 C. 促销
D. 新产品开发
正确答案为:D
5. 人寿保险属于（ ） A. 便利品 B. 选购品 C. 特殊品 D. 非渴求品
正确答案为:D
6. 我们通常所说的一个企业有多少产品线，指的就是产品组合的（ ）。 A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关性
正确答案为:A
7. 除了提供质量合格的产品，还必须提供相应的附加服务，如保养、售后服务等，这对制造商来说，（ ）。
A. 售后服务是由经销商来承担的，与制造商无关 B. 如果是优质产品则无必要
C. 这是产品整体概念的一部分，很有必要 D. 只要售出产品即可，服务完全没有必要
正确答案为:C
8. 某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其产品生命周期的（ ）阶段。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
正确答案为:B
9. 新产品开发的第一个阶段是（ ）。 A. 寻求创意 B. 甄别创意 C. 商业分析 D. 产品开发
正确答案为:A
10. 药物牙膏属于哪种类型的新产品？（ ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品
正确答案为:C
11. 新产品对于企业经营是十分重要的，因为其（ ）。 A. 不总是要求长期贷款 B. 可以利用副产品
C. 帮助企业在销售和利润方面保持长时间的增长 D. 将在单一生产过程中增加独立性
正确答案为:C
12. 当某种产品已被大多数潜在购买者接受，其销售量达到顶峰，销售增长速度放慢，则该产品已进入其产品生命周期的（ ）阶段。 A. 导入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期
正确答案为:C
13. 产品组合的（ ）是指产品大类中每种产品有多少花色品种、规格。 A. 宽度 B. 深度 C. 长度 D. 相关性
正确答案为:B
14. 产品是指（ ） A. 有形的物品 B. 无形的服务 C. 思想
D. 满足人们某种欲望和需要的任何东西
正确答案为:D
15. 核心产品是（ ）
A. 能给消费者带来实际利益 B. 产品外观 C. 包装
D. 附加服务
正确答案为:A
16. 企业生产或销售的全部产品的组成方式称为（ ） A. 产品类别 B. 产品线 C. 产品项目 D. 产品组合
正确答案为:D
17. 系列化妆品包装可以方便顾客购买和使用，有利于产品销售，这里使用的是（ ） A. 更新包装 B. 等级性包装 C. 配套包装 D. 再使用包装
正确答案为:C
18. 在原有产品的基础上采用新材料、新工艺、新技术研制出来的新产品叫做（ ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品
正确答案为:B
19. 列举若干不同的物体，然后考虑每一个物体与其他物体之间的关系，从中引出更多的构想，这种方法称作为（ ） A. 特征列举法 B. 强迫关系法 C. 头脑风暴法
D. 顾客问题分析法
正确答案为:B
20. 电视机从黑白电视机发展到彩色电视机，这属于（ ） A. 全新产品 B. 换代产品 C. 改进产品 D. 仿制产品
正确答案为:B
21. 下列不属於形式产品的是（ ） A. 品牌 B. 特色 C. 质量 D. 保证
正确答案为:D
22. “云想衣裳花相容，您若想青春常驻，请购买＊＊化妆品”这句广告词是想唤起消费者对（ ）产品的重视。 A. 整体 B. 附加 C. 核心 D. 形体
正确答案为:C
23. 产品成长期的特点是（ ） A. 产品被大多数买主接受 B. 销售量迅速增长
C. 利润率迅速增长并达到顶峰 D. 竞争十分激烈
正确答案为:B
24. 企业原来生产高档产品，后来决增加低档产品，这种产品组合策略叫（ ） A. 向上延伸 B. 向下延伸 C. 双向延伸
D. 缩减产品组合
正确答案为:B
25. 某消费者购买空调的目的是在炎热的夏日享受到凉爽，这目的属于产品整体概念中的（ ）
A. 核心产品 B. 无形产品 C. 有形产品 D. 附加产品
正确答案为:A
26. 电视机的核心产品是（ ） A. 荧光屏 B. 质量 C. 显像管 D. 娱乐
正确答案为:D
27. 决定是否给企业的产品起名字，设计牌号，叫（ ） A. 品牌策略
B. 品牌使用者策略 C. 品牌延伸策略 D. 品牌化策略
正确答案为:D
28. 品牌中可以用语言称呼的部分叫（ ） A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 商标 D. 品牌化
正确答案为:A
29. 决定企业的各种产品使用一个或几个品牌，还是分别使用不同的品牌，叫（ ） A. 品牌化策略 B. 品牌使用者策略 C. 品牌名称策略 D. 品牌延伸策略
正确答案为:C
30. 香水制造商说服那些不用香水的女士使用香水，这种决策叫（ ） A. 市场改良 B. 产品改良
C. 市场营销组合改良 D. 特性改良
正确答案为:A
31. 市场容量大，消费者熟悉这种产品，但对价格反应敏感，并且存在竞争者时，可用（ ） A. 快速撇脂 B. 缓慢撇脂 C. 快速渗透 D. 缓慢渗透
正确答案为:D
32. 高价格、低促销费用的决策叫（ ） A. 快速撇脂 B. 缓慢撇脂 C. 快速渗透 D. 缓慢渗透
正确答案为:B 二. 多选题:
1. 属于产品整体概念中形式产品层次的有（ ）