致：百色富缘房地产开发有限责任公司 文号：万联行/百色项目（2005006） 由：万联行 日期：2005年9月12
第一部分 项目命名及市场定位
一、项目命名及释义
㈠项目命名
在综合项目的市场定位及形象定位的前提下，我司经过反复推敲，建议本项目命名如下：
右江华府
㈡释义
右江 —右江是百色的“母亲河”，是壮族的发源地，具有悠久的
历史文化。所谓“山主人丁水主财”、“九渠水主大富”，秀丽的右江从项目旁蜿蜒流过，赋予本项目珍稀的景观资源和厚重的人文气息，给人以富足、尊贵的形象；居住其中，身份地位与众不同。在名称中突出“右江”，使得项目的价值点得以充分扩张。
华府 — “华”首先是“华丽”的意思，含有“尊贵”之意，是
抄送：罗总、郭总、莫经理
万联行策划部
致：百色富缘房地产开发有限责任公司 文号：万联行/百色项目（2005006） 由：万联行 日期：2005年9月12
本项目所追求的建筑存在的形态，体现本项目业主尊崇的身份；“华”同时也可以理解为“繁华”，一种繁荣昌盛的景象，代表项目周边成熟的配套，生活品质高，蕴涵欣欣向荣之生气。
“右江华府”文字简洁明了，跳出其它江景项目通用的“××湾”而达到耳目一新的效果，一方面突出本项目最大的卖点——右江江景，另一方面强调本项目业主的尊贵身份，从而在总体上体现出本项目作为“国际优生活江景大盘”的市场形象，有利于直接刺激项目目标客户群体作出购买决定。
二、项目定位
㈠项目市场定位
江滨二期·国际优生活江景大盘
⒈定位解释
江滨二期—“江滨二期”作为百色城市规划的重点项目，在百色可
谓家喻户晓。在项目定位中提“江滨二期”，一方面有利
抄送：罗总、郭总、莫经理
万联行策划部
致：百色富缘房地产开发有限责任公司 文号：万联行/百色项目（2005006） 由：万联行 日期：2005年9月12
于迅速提升项目市场知名度，另一方面可突出本项目所处的“江滨板块”及项目发展前景。
国际优生活—所谓“优生活”，可以作“优质生活”、“优越生活”、“品
质生活”等理解，即“居于理想之上的优越、优质的品位生活”。在“优生活”前加上“国际”，体现出本项目与国际品质生活接轨的素质，突出其非凡品质。
江景大盘—“大盘”给人的印象首先是规模巨大，本项目占地60
亩，建筑面积接近9万平方米，是江滨二期众多江景项目中规模较大的一个。强调本项目的“大盘”定位，一方面突出项目规模较大，内部配套较为齐全；另一方面有利于给意向客户大气之感，在宣传推广上容易形成恢弘的气势。江景作为本项目的最大卖点，在定位中强调本项目为“江景大盘”，强调项目的江景优势，既是突出项目卖点，也是“国际优生活”的重要支撑点。
⒉定位的支持点
根据对项目的理解，我司对“国际优生活江景大盘”定位的支持点以图表形式作如下阐述：
抄送：罗总、郭总、莫经理 万联行策划部
致：百色富缘房地产开发有限责任公司 文号：万联行/百色项目（2005006） 由：万联行 日期：2005年9月12
抄送：罗总、郭总、莫经理 万联行策划部
优越的新老城区交汇位置 国际优生活江景大盘 项目优势资源整合 优雅的滨江品质生活 优质的生活配套服务 优美宽畅的江滨路 优良的建筑品质 项目优生活硬件支持优美的新加坡园林 优异的户型设计 具地标意义的建筑造型 优生活软环境营造超前规划营造良好人居环境 实力开发商提供信心保障 泛会所引领健康养生人居潮流 星级物业管理提供细致周到服务 致：百色富缘房地产开发有限责任公司 文号：万联行/百色项目（2005006） 由：万联行 日期：2005年9月12
㈡形象定位
江边的香格里拉
⒈定位释义
江边的—突出本项目处于右江江畔，强调临水而居，彰显优
裕尊贵的品质生活。
香格里拉—英国著名作家詹姆斯·希尔顿在《消失的地平线》
描绘出世外桃源般祥和永恒、宁静淡泊、人与人、人与自然和谐相处的“香格里拉”后，香格里拉逐渐成了尊贵、品质、品位的优越生活方式的代名词，成了人们向往的生活追求。
江边的香格里拉—用“江边的香格里拉”作为本项目形象定位，有利
于彰显项目的品质、品位，与项目“国际优生活江景大盘”的市场定位相符合，从而激发目标客户群对本项目所营造的品质、品位生活无限向往，在市场上迅速树立起良好的项目形象，最终起到促进销售和提升销售价格的目的。
抄送：罗总、郭总、莫经理 万联行策划部