东川的树桔强行渡过金沙江北上抗日的，他带领的红军曾在这里播下了许多革命的种子，为东川红色政权确立奠定了较好的基础。东川也是云南解放较早的地区之一。
东川历史悠久，秦朝属靡莫部族，西汉建元六年(公元前135年)，设堂狼县，唐中叶设东川郡，辖今天的巧家、会泽、东川、禄劝和四川省会东县、宁南县等部分地区，隶属四川。清雍正四年(公元1726年)改土归流划归云南。1958年设地级东川市，辖东川、会泽。1964年会泽由东川划出归曲靖专区。1998年12月6日，国务院批准撤销地级东川市，设立昆明市东川区。目前东川辖一办事处、五镇。
东川境内铜矿储量丰富，铜文化历史悠久，素有\天南铜都\之称。之所以称“铜都”，是因为其一，东川铜的开采冶炼铸造历史久远。据史料记载，在上古时期，东川就出现了\马踏露铜\，早在西汉时期，先民们就已经能够用\火烧水泼法\开采铜矿，并用木炭冶炼钢锭和铸造钱币。其二，东川铜矿储量丰富，是古代中国最大的铜矿生产、加工基地。其冶炼规模之大、开采历史之长处于中国同业之先。史料记载，清乾隆至咸丰年间年产粗铜就已达8125吨，有矿工十余万人，产业大军远远超出今天的规模。其三，东川铜是清朝时期铸币造器的最重要的原料来源之一。清朝钱币有百分之七十系东川铜鼓铸的。北京的龟鹤，贵州黔灵的黄钟、武当山的铜殿、昆明鸣凤山的金殿等，都是用东川铜铸造的。由于
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东川铜当时在我国制币以及制造业所处的特殊地位，乾隆皇帝曾御赐东川龙神庙矿\灵裕九寰\匾，对东川铜业予以褒奖，\天南铜都\也因此而得名。随着历史变迁，虽然经两千多年的开采冶炼，东川仍是中国六大产铜基地之一，铜的地质储量仍占全国第二位，精矿含铜量占全国第三位，在我国有色金属及经济发展中东川铜业仍具有其重要地位，发挥着应有的作用。在东川，如果你有兴致，你可以到东川的铜矿山看看古采矿遗址、运铜古道及今天现代化的采冶场景，能够领略\天南铜都\的风采。
东川不但拥有极其辉煌的历史文化底蕴，同时旅游资源也十分丰富，具有多样性、立体性、美丽性、变异性等特点，是正在开发或待开发的处女地。东川是闻名遐尔的典型雨洪型泥石流频发地区，天然泥石流景观有独特的科研、旅游考察价值。“奇彩东川之旅”异彩纷呈：毛泽东同志《长征》诗中“乌蒙磅礴走泥丸”、“金沙水拍云崖暖”写的正是乌蒙山和金沙江的雄浑壮美，而牯牛雄峰又是乌蒙山系的最高峰；东川红土地富于七彩斑斓的梦幻色彩，是天下摄影人的乐园，白土地—世界泥石流天然博物馆，是科考圣地，又是汽车越野等赛事的天然塞场；云南五岳之首“东岳”轿子雪山雄奇险峻，有“滇中第一山”的美誉，杜鹃花海、高山草甸、箭竹丛林是轿子雪山风光三绝；动植物南北交汇处大厂原始冷杉林，有国家二类保护植物“急尖长苞冷杉”近4万
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亩，是“天然氧吧”，也是滇中地区唯一一片原始冷杉，被誉为“绿色明珠”；九龙原始森林静谧幽深，如一个个优美的神话，有“小武夷山”、“小张家界”之美称；石将军一柱擎天，是铜山精神、文化的写照，“头顶蓝天脚踏云海，胸怀祖国放眼世界。”
“乌蒙亦当雄，笑傲万仞山”。充满无比的豪迈之情。据专家学者考证，轿子雪山燕子洞一带是彝族的发源地之一，东川的彝族、布依族有自己独特的节日庆祝活动，人文资源丰厚，民族风情浓郁。东川旅游业潜在优势、后发优势巨大，观光、休闲度假、农家乐、生态旅游、康体旅游等多种形式的旅游正日趋壮大，东川这个“旅游天然大宝库”正期待着人们揭开她灿烂而又神秘的面纱。
东川地质条件独特，是世界上著名的泥石流频发地，素有泥石流博物馆之称，多年来，东川人民深受泥石流之害，东川水土流失面积1309.56平方公里，占到东川总土地面积70%，被列为泥石流Ⅰ级危险区（极端危险区）。更早一些的时候，东川还有“铜矿”这张名片。在清朝乾隆年间就能年产铜6000多吨。然而时至今日，东川的小江流域、乃至金沙江流域的森林被那时候土法开矿、土法炼铜毁之于尽，生态系统遭受毁灭性破坏，加之小江区域处于地震频发区，以及山高谷深容易形成山体滑坡、泥石流灾害。很长的一段时间里，泥石流带给东川人的伤痛记忆无法泯灭。据不完全统计，
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从建国以来，仅6次大型泥石流灾害，便夺走了200余条东川人的生命，这也迫使东川走上了一条艰辛的“泥石流防治之路”。在泥石流治理领域，“稳-拦-排”被称为“东川模式”，这些年来，东川一直在坚持用该模式治理泥石流并取得显著成效，东川泥石流汽车越野赛也正是在与泥石流不断斗争的过程中结合自身实际逐步形成目前规模的城市品牌赛事。 选择体育营销、契合城市品牌特质
进入20世纪80年代末期以来，全球化、区域化及分散化潮流涌动，加之城市内外环境的变迁，使得世界各国的城市既面临千载难逢的发展机遇，也面临着日趋激烈的竞争压力和迫切的管理转型压力。在此背景下，城市营销日渐成为城市发展中的一股重要力量，作为东川这座祖国边陲的小镇，经过撤市建区的阵痛后，确定了今后一个时期东川城市营销战略思维的基本框架和要点，对推进和提升东川的城市营销实践提出了新的要求和标准，东川的城市体育营销以实现五大要素为抓手。
（一）组织要素。东川区委、区人民政府进过长期实践、多年摸索，结合自身发展实际和国家资源枯竭型城市转型的政策扶持，确定了东川的六大经济支柱产业，其中，体育营销战略第一次提升到以矿业支撑为主的东川城市战略转型支柱的高度，通过体育赛事组织营销，搭建好东川特种旅游目的地的发展平台。
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（二）任务要素。结合城市识别、形象和品牌化工作，以及市场的选择和定位，实施“产业推动、城镇带动、项目拉动、环境助动、开放促动、城乡互动”六大战略，推进“产业多元化、全域城镇化、设施网络化、环境生态化、服务社会化、社会和谐化”六化进程，加快建设“实力东川、魅力东川、畅通东川、宜居东川、活力东川、和谐东川”，将东川建设成为昆明北进川渝的桥头堡，云南转型发展的新铜都。
（三）形象要素。形象要素作为城市营销战略要素，就是以城市品牌识别、城市品牌定位为核心的一系列城市品牌建设相关的营销设计和管理策略。东川以泥石流汽车越野赛、摩托车赛、高山滑翔伞赛为依托，着力打造全国西南第一越野运动名城，树立城市形象，让世人在想起越野的时候就想起东川，在想起东川的时候就会想起越野，真正实现“东川.越野之城”的品牌打造。
（四）市场要素。在市场细分的基础上，选择目标市场以及确定城市产品的市场定位，构成完整的目标市场营销战略。是东川目前正在实施的具体工作之一，通过一系列旅游项目的招商建设，市政工程建设的逐步完善，对外宣传的不断投入，自身特点的不断挖掘发展，保住现有市场人群，发展新的市场客户人群，逐步实现东川体育城市营销的最后目的。
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